第五章旅游規(guī)劃與開發(fā)的市場分析與營銷策劃-免費閱讀
【正文】 2023年 3月 23日星期四 下午 11時 25分 31秒 23:25: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 23日星期四 11時 25分 31秒 23:25:3123 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 23, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :25:3123:25Mar2323Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 旅游市場預測 按預測時間： 短期預測，中期預測，長期預測 按預測范疇： 環(huán)境預測，行業(yè)市場預測，企業(yè)市場預測 按預測方法： 定性預測，推理預測，定量預測 第二節(jié) 旅游市場調研的程序和方法 簡單移動平均法 季節(jié)變動分析法 成長率預測法 時間序列預測法 相關預測法 仿真模型預測法 三、旅游市場預測及其方法 第二節(jié) 旅游市場調研的程序和方法 （一）簡單移動平均法 通過收集一段時間內(nèi)的旅游市場數(shù)據(jù)，把它們相加，計算其移動平均數(shù)，從多個時期銷售量的數(shù)據(jù)中，預測未來旅游市場的銷售額。 指旅游開發(fā)地的競爭者面對競爭行為反應遲緩，且缺乏攻擊力。 ： 體現(xiàn)出旅游者對旅游地的總體感覺 ： 了解旅游者對旅游地景點或旅游服務方面的看法和滿意程度。了解該地市場腹地的構成現(xiàn)狀。 第一節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)市場分析的內(nèi)容 （四）政治因素 政府態(tài)度 相關政策有無 傾斜 撥款力度充足 與否 旅游資源開發(fā) 狀況 杭州 重視 有 充足 完善 洛陽 不夠重視 無 不足 開發(fā)力度不足 第一節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)市場分析的內(nèi)容 （四）政治因素 2023年西藏 西藏布達拉宮和朝圣者 第一節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)市場分析的內(nèi)容 （五）文化因素： 文化影響人們的日常行為，不同文化背景下成長的人在生活方式、意識形態(tài)、消費行為等方面存在較大的差異。 ： 靜態(tài) ：動態(tài) 河南省國內(nèi)旅游市場人口構成分析結果是：國內(nèi)游客主要集中在省內(nèi)及周邊省份。因此市場分析是旅游發(fā)展規(guī)劃的重要內(nèi)容之一，是旅游開發(fā)可行性論證的一部分。 北京：故宮 北京：王府井 第一節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)市場分析的內(nèi)容 （三）社會因素 ： 根據(jù)旅游消費者的職業(yè)、收入來源、教育文化水平來進行劃分的。 第一節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)市場分析的內(nèi)容 二、市場接待現(xiàn)狀分析 對旅游市場接待現(xiàn)狀的分析是考察旅游市場發(fā)展態(tài)勢的重要途徑，同時在進行旅游市場發(fā)展預測時，也要以旅游市場接待的現(xiàn)狀作為基礎和依據(jù)。 第一節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)市場分析的內(nèi)容 （二）旅游者消費結構和模式 旅游者消費結構和模式是對旅游者在旅游地消費行為的刻畫。這樣才能對競爭者所實施的戰(zhàn)略做出較為準確的評價。 第一節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)市場分析的內(nèi)容 （三）估計競爭者的反應模式 指競爭者對任何競爭行為都將做出強烈、快速的回應或反擊。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 下午 11時 25分 :25March 23, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 23日星期四 下午 11時 25分 31秒 23:25: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 23:25:3123:25:3123:25Thursday, March 23, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 11時 25分 31秒 下午 11時 25分 23:25: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 23:25:3123:25:3123:253/23/2023 11:25:31 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 23:25:3123:25:3123:25Thursday, March 23, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 23日星期四 下午 11時 25分 31秒 23:25: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 源之一，通常使用的方法有：官方統(tǒng)計資料搜集、現(xiàn)場觀察法、面談和電話詢問、抽樣調查等等。 原因： 一是旅游地的開發(fā)只對競爭者構成部分威脅；二是競爭者受資金和人力限制，只能采取局部反應。 （一）競爭者的識別 首先，明確主要競爭者： 主要競爭者一般為同種產(chǎn)品 或同類產(chǎn)品競爭者。 香港：購物天堂 馬爾代夫：度假 第一節(jié) 旅游規(guī)劃與開發(fā)市場分析的內(nèi)容 二、市場接待現(xiàn)狀分析 （一）旅游者特征及行為特點 ： 對旅游地的吸引力強弱加以刻畫 、性別以及隨行家庭成員人數(shù)： 了解旅游者構成 ： 大致分為管理人員、職業(yè)人員、技術工人、家庭主婦、學生和退休人員。 此外，文化背景對于旅游地形象的塑造具有決定性意義。 （ 1）增長速度： 用該地近年來的國內(nèi)生產(chǎn)總值 GDP來衡量 （ 2）增長效率
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