第1章市場(chǎng)調(diào)查概述-免費(fèi)閱讀
【正文】 :28:3005:28:30March 23, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 5時(shí) 28分 :28March 23, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 5時(shí) 28分 30秒 上午 5時(shí) 28分 05:28: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 05:28:3005:28:3005:283/23/2023 5:28:30 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 30 有利于提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力 四、市場(chǎng)調(diào)查的作用 有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì) 有利于企業(yè)制定正確的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 有利于企業(yè)優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷組合 31 五、市場(chǎng)調(diào)查的局限 第一，市場(chǎng)調(diào)查本身的局限； 第二，市場(chǎng)調(diào)查應(yīng)用的局限：時(shí)間限制；數(shù) 據(jù)的可得性；所作決策的性質(zhì)；利益 和成本。 ? 1983年 ，中國(guó)的家電消費(fèi)高潮出現(xiàn)，比日本企業(yè)人員的預(yù)計(jì)提前了兩年。 ?例如 ， 預(yù)期價(jià)格 、 包裝及廣告費(fèi)用等對(duì)銷售額有影響 。 ?這種調(diào)查特別有助于把一個(gè)大而模糊的問(wèn)題表達(dá)為小而準(zhǔn)確的子問(wèn)題 ， 并識(shí)別出需要進(jìn)一步調(diào)研的信息 。 最終他們利用這些信息來(lái)估計(jì)各地農(nóng)業(yè)對(duì)農(nóng) 業(yè)機(jī)械設(shè)備的需求。 ? 于是他把榨油機(jī)都買下來(lái)。 小卡爾 .邁克丹尼爾 ：計(jì)劃、實(shí)施想法，定價(jià)、促銷、分銷商品或勞務(wù)以促成交換并滿足有關(guān)組織和個(gè)人目標(biāo)的過(guò)程。古希臘七賢之一、米利都學(xué)派的創(chuàng)始人。 ? 市場(chǎng)調(diào)查是指系統(tǒng)、客觀、科學(xué)地設(shè)計(jì) 、 收集 、 分析 和 報(bào)告 與企業(yè)特定營(yíng)銷問(wèn)題有關(guān)的信息的活動(dòng)。 ?比如 ， 某商店了解到該店 67％ 的顧客主要是年齡在 18～ 44歲之間的婦女 ， 并經(jīng)常帶著家人 、 朋友一起來(lái)購(gòu)物 。 ? 調(diào)查的結(jié)論是：由于中國(guó)居民收入很低，在 57年內(nèi)，不能形成消費(fèi)市場(chǎng)。包括政治、法律、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、科技等等。 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 36 ?第一章 市場(chǎng)調(diào)查概述 委托調(diào)查的企業(yè)存在的問(wèn)題 （ 1） 對(duì)市場(chǎng)調(diào)查的作用認(rèn)識(shí)不清 （ 2） 愿意支付的調(diào)查資金低 （ 3） 對(duì)調(diào)查結(jié)果的不正當(dāng)炒作 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 37 ?第一章 市場(chǎng)調(diào)查概述 二、市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 市場(chǎng)調(diào)查業(yè) 面臨的問(wèn)題 2 4 3 1 市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)的增長(zhǎng)潛力大 調(diào)查行業(yè)資源的爭(zhēng)奪更為激烈和明顯 市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)的管理體制向國(guó)際化靠攏 市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)的整 體水平將提高 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 38 ?第一章 市場(chǎng)調(diào)查概述 第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的選擇 ?一 、 市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的選擇 ?二 、 市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)的道德規(guī)范 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 39 ?第一章 市場(chǎng)調(diào)查概述 一、市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的選擇 市場(chǎng)調(diào)查 機(jī)構(gòu) 市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的類型 企業(yè)內(nèi)部的 市場(chǎng)調(diào)查部門 負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)查 工作的專人 負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)查 工作的兼職 市場(chǎng)調(diào)查公司 咨詢公司 廣告公司的 調(diào)查機(jī)構(gòu) 企業(yè)內(nèi)部市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) 企業(yè)外部市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 40 ?第一章 市場(chǎng)調(diào)查概述 選擇市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的步驟 與市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的合作 1 2 3 4 選擇市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu) 安排會(huì)晤，比較選擇 簽訂代理合約 初步選擇 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè) 41 ?第一章 市場(chǎng)調(diào)查概述 二、市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)的道德規(guī)范 調(diào)查者 (調(diào)研機(jī)構(gòu)、受托方 )的道德規(guī)范 市場(chǎng)調(diào)查行業(yè)的 道德規(guī)范
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