第1章市場調查概述-免費閱讀
【正文】 :28:3005:28:30March 23, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 5時 28分 :28March 23, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 5時 28分 30秒 上午 5時 28分 05:28: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 05:28:3005:28:3005:283/23/2023 5:28:30 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 30 有利于提高企業(yè)的競爭能力 四、市場調查的作用 有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場營銷機會 有利于企業(yè)制定正確的市場營銷戰(zhàn)略 有利于企業(yè)優(yōu)化市場營銷組合 31 五、市場調查的局限 第一，市場調查本身的局限； 第二，市場調查應用的局限：時間限制；數(shù) 據(jù)的可得性；所作決策的性質；利益 和成本。 ? 1983年 ，中國的家電消費高潮出現(xiàn)，比日本企業(yè)人員的預計提前了兩年。 ?例如 ， 預期價格 、 包裝及廣告費用等對銷售額有影響 。 ?這種調查特別有助于把一個大而模糊的問題表達為小而準確的子問題 ， 并識別出需要進一步調研的信息 。 最終他們利用這些信息來估計各地農(nóng)業(yè)對農(nóng) 業(yè)機械設備的需求。 ? 于是他把榨油機都買下來。 小卡爾 .邁克丹尼爾 ：計劃、實施想法，定價、促銷、分銷商品或勞務以促成交換并滿足有關組織和個人目標的過程。古希臘七賢之一、米利都學派的創(chuàng)始人。 ? 市場調查是指系統(tǒng)、客觀、科學地設計 、 收集 、 分析 和 報告 與企業(yè)特定營銷問題有關的信息的活動。 ?比如 ， 某商店了解到該店 67％ 的顧客主要是年齡在 18～ 44歲之間的婦女 ， 并經(jīng)常帶著家人 、 朋友一起來購物 。 ? 調查的結論是：由于中國居民收入很低，在 57年內，不能形成消費市場。包括政治、法律、經(jīng)濟、社會文化、科技等等。 市場調查與預測 36 ?第一章 市場調查概述 委托調查的企業(yè)存在的問題 （ 1） 對市場調查的作用認識不清 （ 2） 愿意支付的調查資金低 （ 3） 對調查結果的不正當炒作 市場調查與預測 37 ?第一章 市場調查概述 二、市場調查行業(yè)的發(fā)展趨勢 市場調查業(yè) 面臨的問題 2 4 3 1 市場調查行業(yè)的增長潛力大 調查行業(yè)資源的爭奪更為激烈和明顯 市場調查行業(yè)的管理體制向國際化靠攏 市場調查行業(yè)的整 體水平將提高 市場調查與預測 38 ?第一章 市場調查概述 第三節(jié) 市場調查機構的選擇 ?一 、 市場調查機構的選擇 ?二 、 市場調查行業(yè)的道德規(guī)范 市場調查與預測 39 ?第一章 市場調查概述 一、市場調查機構的選擇 市場調查 機構 市場調查機構的類型 企業(yè)內部的 市場調查部門 負責市場調查 工作的專人 負責市場調查 工作的兼職 市場調查公司 咨詢公司 廣告公司的 調查機構 企業(yè)內部市場調查機構 企業(yè)外部市場調查機構 市場調查與預測 40 ?第一章 市場調查概述 選擇市場調查機構的步驟 與市場調查機構的合作 1 2 3 4 選擇市場調查機構 安排會晤，比較選擇 簽訂代理合約 初步選擇 市場調查與預測 41 ?第一章 市場調查概述 二、市場調查行業(yè)的道德規(guī)范 調查者 (調研機構、受托方 )的道德規(guī)范 市場調查行業(yè)的 道德規(guī)范
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