打造強(qiáng)勢(shì)大品牌的黃金法則講義-免費(fèi)閱讀
【正文】 :52:5619:52:56March 21, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 7時(shí) 52分 :52March 21, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 7時(shí) 52分 56秒 下午 7時(shí) 52分 19:52: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 19:52:5619:52:5619:523/21/2023 7:52:56 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 德魯 情感和生活理念角度提煉個(gè)性鮮明并深深觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心的核心價(jià)值與品牌識(shí)別。在上海家化，美加凈的品牌經(jīng)理 8年內(nèi)換了 6個(gè)。 手段 增加產(chǎn)品吸引力 、 廣告公關(guān) 、 訴求準(zhǔn)確有力 強(qiáng)大的銷(xiāo)售隊(duì)伍 廣泛的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò) 終端生動(dòng)化 降價(jià) 、 無(wú)品牌主題的讓利促銷(xiāo) 持續(xù)不斷地在所有信息接觸點(diǎn)上傳遞品牌識(shí)別，在消費(fèi)者大腦中（心智）留下品牌豐富的聯(lián)想與鮮明的個(gè)性。 做好營(yíng)銷(xiāo)傳播 ≠打造強(qiáng)勢(shì)品牌之 3: 一般營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)容易被復(fù)制 ? 但所有的這一切，都只能帶來(lái)曇花一現(xiàn)的成功。 ? 強(qiáng)勢(shì)品牌的第一特征就是品牌聯(lián)想豐富且個(gè)性鮮明 。 甚至對(duì)品牌管理究竟具體做哪些工作不大了解或了解不深 、 不完整 。 真相 ： 同樣是西裝品牌，你能告訴我報(bào)喜鳥(niǎo)、莊吉、夏蒙、法派之間有什么區(qū)別嗎？ 調(diào)查表明大家只是覺(jué)得這些品牌都很有名，都請(qǐng)了大牌明星，報(bào)喜鳥(niǎo)請(qǐng)的是任達(dá)華、莊吉請(qǐng)的是周華健、法派請(qǐng)的是梁家輝與張柏芝，除此之外，就沒(méi)人能說(shuō)出報(bào)喜鳥(niǎo)、莊吉、夏蒙、法派之間還有什么區(qū)別。這種優(yōu)勢(shì)是競(jìng)爭(zhēng)品牌短期內(nèi)難以模仿和跟進(jìn)的，對(duì)企業(yè)可持續(xù)贏利的支撐作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過(guò)產(chǎn)品改良、提升終端、加大廣告投入等一般的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)。做好營(yíng)銷(xiāo)傳播 ≠ 打造強(qiáng)勢(shì)大品牌。 ? 看上去很轟動(dòng) 、 很有氣勢(shì)的宣傳往往只達(dá)到了品牌初級(jí)資產(chǎn)建設(shè) ， 忽略了對(duì)品牌立體化資產(chǎn)建設(shè) 。 廈新銳氣十足的市場(chǎng)表現(xiàn)源自于杰信為廈新規(guī)劃的極具個(gè)性化和感染力的核心價(jià)值 —— “ 精致 ” ， 杰信為廈新規(guī)劃的品牌戰(zhàn)略 為廈新?tīng)?zhēng)雄市場(chǎng)添了重重一筆 。 ?品牌管理的中心工作就是 清晰地規(guī)劃勾勒出品牌的核心價(jià)值，并且在以后的十年、二十年，乃至上百年的品牌建設(shè)過(guò)程中，始終不渝地要堅(jiān)持這個(gè)核心價(jià)值 。盡管大量的營(yíng)銷(xiāo)廣告投入多少也能促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，但幾年下來(lái)卻發(fā)現(xiàn)品牌資產(chǎn)、整體價(jià)值感與品牌威望并沒(méi)有得到提升。 。 :52:5619:52:56March 21, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :52:5619:52Mar2321Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 21日星期二 7時(shí) 52分 56秒 19:52:5621 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , March 21, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :52:5619:52Mar2321Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :52:5619:52:56March 21, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 ? 品牌核心價(jià)值一旦確定便被咬住不放持之以恒地貫徹下去，企業(yè)的所有營(yíng)銷(xiāo)策略都要圍繞核心價(jià)值而展開(kāi)，幾億、幾十億的廣告費(fèi)是對(duì)核心價(jià)值的演繹，盡管廣告不停地?fù)Q，但
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1