打造強勢大品牌的黃金法則講義-免費閱讀
【正文】 :52:5619:52:56March 21, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 7時 52分 :52March 21, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 7時 52分 56秒 下午 7時 52分 19:52: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 19:52:5619:52:5619:523/21/2023 7:52:56 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 德魯 情感和生活理念角度提煉個性鮮明并深深觸動消費者內(nèi)心的核心價值與品牌識別。在上海家化，美加凈的品牌經(jīng)理 8年內(nèi)換了 6個。 手段 增加產(chǎn)品吸引力 、 廣告公關(guān) 、 訴求準(zhǔn)確有力 強大的銷售隊伍 廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò) 終端生動化 降價 、 無品牌主題的讓利促銷 持續(xù)不斷地在所有信息接觸點上傳遞品牌識別，在消費者大腦中（心智）留下品牌豐富的聯(lián)想與鮮明的個性。 做好營銷傳播 ≠打造強勢品牌之 3: 一般營銷傳播活動容易被復(fù)制 ? 但所有的這一切，都只能帶來曇花一現(xiàn)的成功。 ? 強勢品牌的第一特征就是品牌聯(lián)想豐富且個性鮮明 。 甚至對品牌管理究竟具體做哪些工作不大了解或了解不深 、 不完整 。 真相 ： 同樣是西裝品牌，你能告訴我報喜鳥、莊吉、夏蒙、法派之間有什么區(qū)別嗎？ 調(diào)查表明大家只是覺得這些品牌都很有名，都請了大牌明星，報喜鳥請的是任達華、莊吉請的是周華健、法派請的是梁家輝與張柏芝，除此之外，就沒人能說出報喜鳥、莊吉、夏蒙、法派之間還有什么區(qū)別。這種優(yōu)勢是競爭品牌短期內(nèi)難以模仿和跟進的，對企業(yè)可持續(xù)贏利的支撐作用遠遠勝過產(chǎn)品改良、提升終端、加大廣告投入等一般的營銷傳播活動。做好營銷傳播 ≠ 打造強勢大品牌。 ? 看上去很轟動 、 很有氣勢的宣傳往往只達到了品牌初級資產(chǎn)建設(shè) ， 忽略了對品牌立體化資產(chǎn)建設(shè) 。 廈新銳氣十足的市場表現(xiàn)源自于杰信為廈新規(guī)劃的極具個性化和感染力的核心價值 —— “ 精致 ” ， 杰信為廈新規(guī)劃的品牌戰(zhàn)略 為廈新爭雄市場添了重重一筆 。 ?品牌管理的中心工作就是 清晰地規(guī)劃勾勒出品牌的核心價值，并且在以后的十年、二十年，乃至上百年的品牌建設(shè)過程中，始終不渝地要堅持這個核心價值 。盡管大量的營銷廣告投入多少也能促進產(chǎn)品銷售，但幾年下來卻發(fā)現(xiàn)品牌資產(chǎn)、整體價值感與品牌威望并沒有得到提升。 。 :52:5619:52:56March 21, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :52:5619:52Mar2321Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 21日星期二 7時 52分 56秒 19:52:5621 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 , March 21, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :52:5619:52Mar2321Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :52:5619:52:56March 21, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 ? 品牌核心價值一旦確定便被咬住不放持之以恒地貫徹下去，企業(yè)的所有營銷策略都要圍繞核心價值而展開，幾億、幾十億的廣告費是對核心價值的演繹，盡管廣告不停地?fù)Q，但
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