【正文】 如何打造強(qiáng)勢(shì)品牌，就需要根據(jù)旅游產(chǎn)品本身的資源條件。從敢為人先的湖南來看，今年以來，更是美麗風(fēng)暴席卷三湘、波及世界。在文化體育娛樂產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的今天，開展娛樂營銷正當(dāng)其時(shí)，理當(dāng)有更大的作為。旅游經(jīng)濟(jì)是新興的娛樂經(jīng)濟(jì)，娛樂經(jīng)濟(jì)的營銷更應(yīng)該是娛樂營銷，這既是它的必然要求，又是它的優(yōu)勢(shì)所在。旅游競爭力的培育，其實(shí)就是個(gè)性化魅力的張揚(yáng)和差異化品牌的塑造。前后49天，媒體每天現(xiàn)場報(bào)道，挑戰(zhàn)者陳建明的日記天天連續(xù)刊發(fā)，擁護(hù)者與反對(duì)者，信者與不信者通過各種媒體展開激烈交鋒，一時(shí)間，碧峰峽成為億萬矚目的焦點(diǎn)。“生命在于運(yùn)動(dòng)，旅游在于活動(dòng)”，為更好地打造旅游目的地整體品牌，必須進(jìn)一步強(qiáng)化節(jié)會(huì)營銷意識(shí)，尤其是要更加注重以營銷品牌為終極目標(biāo)的節(jié)會(huì)營銷的策劃和執(zhí)行，以及節(jié)會(huì)自身品牌的打造，堅(jiān)決防止誤入節(jié)會(huì)營銷與品牌營銷兩張皮的歧途，自覺杜絕節(jié)會(huì)營銷損害和破壞整體品牌形象的再次發(fā)生。舉目四望，形形色色的聯(lián)合營銷正在激烈競爭的旅游市場大舞臺(tái)上威武雄壯地上演。旅游營銷定位包括目標(biāo)市場定位、品牌形象定位和產(chǎn)品線路定位，重點(diǎn)是在做好目標(biāo)市場定位的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確定位旅游品牌形象。整合營銷作為一種全新的營銷策略，既是市場營銷變革的大趨勢(shì)，又是旅游市場競爭的核武器。旅游目的地營銷的根本目標(biāo)就是，采取卓有成效的營銷戰(zhàn)略和策略，著力打造旅游目的地知名度、美譽(yù)度和忠誠度完美統(tǒng)一的強(qiáng)勢(shì)品牌。消費(fèi)者拿到這樣的宣傳單，即使上面講的天花亂墜，消費(fèi)者也很難產(chǎn)生購買的欲望。這樣可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生一貫性的感覺并固化、加深其認(rèn)同程度（2）廣告語采用有特色、容易記憶并上口的語言。讓品牌成為品類代表讓品牌成為品類代表將對(duì)品牌的建設(shè)與發(fā)展有很大的幫助，曾經(jīng)有段時(shí)間我們買方便面時(shí)可能不是說來碗方便面，而是說吃碗“康師傅”買礦泉水時(shí)直接說來瓶“娃哈哈”康師傅成了方便面品類代名詞，娃哈哈則成了礦泉水品類的代名詞。容易記憶的品牌標(biāo)識(shí)標(biāo)識(shí)是品牌的視覺化傳達(dá)，一個(gè)好的標(biāo)識(shí)能讓人過目不忘并產(chǎn)生好感，而設(shè)計(jì)不當(dāng)不僅不易記憶還可能讓人產(chǎn)生排斥的心理。盡量避免涉及宗教、種族、文化的沖突并且容易理解，容易記憶。這讓其經(jīng)歷了幾十年的社會(huì)變遷，同業(yè)紛紛倒下的情況下，依然蓬勃發(fā)展。英國一家瓷器公司生產(chǎn)的瓷器成品率只有25%，而另外75%被淘汰的瓷器其質(zhì)量也堪稱精品，達(dá)到了國際一流水準(zhǔn)，但卻都被當(dāng)作次品被粉碎，正因?yàn)檫@種對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持使品牌聲名大噪，產(chǎn)品價(jià)格是同類產(chǎn)品的620倍，而訂單卻已排到2年以后。所以，在打造品牌前，先看一看自己的產(chǎn)品是否夠好，至少要達(dá)到市場的準(zhǔn)入門檻。以微軟為例。有的在品牌CI上下工夫，有的投巨資做品牌宣傳，有的做秀吸引大眾眼球??一時(shí)間市場變的熱鬧起來，可喧囂過后卻發(fā)現(xiàn)，自己的品牌的卻提高了知名度，可僅僅停留在名牌階段，并沒有成為大家喜愛，可以促進(jìn)銷售的優(yōu)秀品牌。為了塑造強(qiáng)勢(shì)服務(wù)品牌有條不紊地、扎扎實(shí)實(shí)地進(jìn)行，企業(yè)必須高度重視，切實(shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。實(shí)踐證明，這是一種卓有成效的方法，它可使服務(wù)品牌的創(chuàng)建有可靠的保證。塑造強(qiáng)勢(shì)服務(wù)品牌塑造強(qiáng)勢(shì)服務(wù)品牌時(shí)，應(yīng)對(duì)企業(yè)的服務(wù)狀況進(jìn)行評(píng)估，對(duì)企業(yè)的現(xiàn)狀做到胸中有數(shù)；其次，廣泛搜集其他企業(yè)經(jīng)營服務(wù)的成功做法和經(jīng)驗(yàn)，以作為服務(wù)品牌建設(shè)的參照對(duì)象；再次，通過深入的市場調(diào)研，弄清目標(biāo)市場的特點(diǎn)，消費(fèi)者對(duì)服務(wù)需求的具體指向，為服務(wù)品牌合理定位；最后，以品牌定位為依據(jù)，以企業(yè)現(xiàn)有的服務(wù)水平為基礎(chǔ)，以先進(jìn)企業(yè)為榜樣，塑造強(qiáng)勢(shì)服務(wù)品牌。強(qiáng)勢(shì)服務(wù)品牌忠誠度是消費(fèi)者即使面對(duì)更好更方便捷的服務(wù)，也會(huì)持續(xù)選擇這一品牌購買。強(qiáng)勢(shì)服務(wù)品牌應(yīng)處于高提示知名度和高未提示知名度的狀態(tài)。強(qiáng)勢(shì)服務(wù)品牌的評(píng)定指標(biāo)從企業(yè)服務(wù)品牌的特征及市場表現(xiàn)，可以定性的認(rèn)識(shí)和把握強(qiáng)勢(shì)服務(wù)品牌，同時(shí)從量化的角度，也可以度量何為強(qiáng)勢(shì)服務(wù)品牌。二是擴(kuò)大服務(wù)范圍，強(qiáng)化知識(shí)修養(yǎng)和教育，使消費(fèi)者獲得更多的附加服務(wù)。從某種意義上說，強(qiáng)勢(shì)服務(wù)品牌個(gè)性是企業(yè)品牌的靈魂，它可以動(dòng)起來，和消費(fèi)者主動(dòng)去溝通。強(qiáng)勢(shì)服務(wù)品牌的定位往往構(gòu)建在消費(fèi)者感覺到的地方，諸如利益、情感、形象等。這與消費(fèi)者的個(gè)性特征、生活環(huán)境、品牌傳達(dá)的信息有關(guān)，品牌信息穿過各種屏障后，最終留在消費(fèi)者腦海中的，就是品牌的特征，強(qiáng)勢(shì)品牌的特征是消費(fèi)者感覺到的活生生的全部，是消費(fèi)者所以購買強(qiáng)勢(shì)品牌的原因。借助社會(huì)熱點(diǎn)制造事件營銷或者是公益營銷對(duì)企業(yè)的公關(guān)能力和經(jīng)驗(yàn)有較高的要求,一是要有把握或創(chuàng)造社會(huì)熱點(diǎn)的能力。筆者最近參與公司品牌的打造，經(jīng)過一段時(shí)間的努力小有成效，也有一些自己的經(jīng)驗(yàn)和建議，接下來就來和大家一起分享:在打造品牌之前，首先要做好產(chǎn)品和服務(wù)乃至企業(yè)文化的建設(shè)，企業(yè)品牌應(yīng)該是品牌產(chǎn)品與品牌服務(wù)與品牌文化的集合。第七、打造網(wǎng)絡(luò)品牌的幾種推廣方式：采用網(wǎng)絡(luò)廣告推廣策略打造網(wǎng)絡(luò)品牌。第六、創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)勢(shì)品牌的七大黃金法則：充分傾聽消費(fèi)者的聲音，與其良好的互動(dòng)交流，以消費(fèi)者為主導(dǎo)。名稱最好能提示所屬品類?？傊?，要制定符合企業(yè)總體戰(zhàn)略目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)品牌策略，并且對(duì)線上線下的品牌推廣行動(dòng)要進(jìn)行協(xié)調(diào)和統(tǒng)一。第一篇：中國企業(yè)如何打造強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)品牌中國企業(yè)如何打造強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)品牌網(wǎng)絡(luò)營銷 20110516 15:46:45 閱讀0 評(píng)論0字號(hào)：大中小 訂閱在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)為每一個(gè)致力于品牌建設(shè)的企業(yè)提供了全新的渠道和均等的機(jī)會(huì),促使品牌全球化,并加快了品牌創(chuàng)立的進(jìn)程，從來沒有哪一種工具能像互聯(lián)網(wǎng)一樣，帶給品牌如此的機(jī)遇；從來沒有哪一種工具能像互聯(lián)網(wǎng)一樣，提供一個(gè)如此完美的平臺(tái)，使得企業(yè)能夠與消費(fèi)者互動(dòng)交流。第三、網(wǎng)絡(luò)品牌的定位原則：成功的網(wǎng)絡(luò)品牌一定是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境而采取了與之相適應(yīng)的營銷推廣策略，網(wǎng)絡(luò)品牌的定位必須要重視以下幾個(gè)方面：首先要定位網(wǎng)絡(luò)品牌的目標(biāo)客戶群；其次要定位網(wǎng)絡(luò)品牌的利益或價(jià)值，即要給予目標(biāo)客戶提供有價(jià)值的信息或服務(wù)。名稱應(yīng)該具有獨(dú)特性，要與眾不同。不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造新的利益或價(jià)值，始終堅(jiān)持兌現(xiàn)對(duì)客戶的承諾，注重誠信。主要包括網(wǎng)幅廣告、文本鏈接廣告、電子郵件廣告、企業(yè)網(wǎng)站廣告、微型站點(diǎn)Minisite廣告、贊助廣告、內(nèi)容廣告、插播廣告、富媒體廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告以及其他廣告形式進(jìn)行推廣。品牌產(chǎn)品除了價(jià)值高之外都有一個(gè)共同的特征，那就是質(zhì)量高，作為一個(gè)品牌，沒有高質(zhì)量的支撐是無法完成的。二是要具備把社會(huì)熱點(diǎn)與企業(yè)緊密結(jié)合起來的能力,三是要具備調(diào)動(dòng)政府機(jī)關(guān)和新聞媒體等社會(huì)資源的能力,四是要具備充分調(diào)動(dòng)群眾積極性的能力.第三篇：如何打造強(qiáng)勢(shì)服務(wù)品牌如何打造強(qiáng)勢(shì)服務(wù)品牌在談何為強(qiáng)勢(shì)服務(wù)品牌之前，有必要定義強(qiáng)勢(shì)服務(wù)品牌是什么？強(qiáng)勢(shì)服務(wù)品牌是具有專用商標(biāo)的服務(wù)，服務(wù)商標(biāo)持有者以高質(zhì)量的、獨(dú)特的服務(wù)方式和服務(wù)延伸全方位地滿足消費(fèi)者的多方面的需求，使消費(fèi)者對(duì)服務(wù)企業(yè)的形象、競爭能力、服務(wù)水平給予認(rèn)同，成為其忠實(shí)的消費(fèi)者，從而達(dá)到擴(kuò)大銷售、占領(lǐng)市場的目的。在實(shí)行品牌服務(wù)中必須根據(jù)其特征強(qiáng)化服務(wù)內(nèi)容，保證服務(wù)質(zhì)量，提高服務(wù)效率，規(guī)范服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)者評(píng)價(jià)一個(gè)強(qiáng)勢(shì)服務(wù)品牌也往往從服務(wù)品牌的功能、所代表的形象、能滿足的利益出發(fā)進(jìn)行判斷，強(qiáng)勢(shì)服務(wù)品牌就是因?yàn)槠髽I(yè)經(jīng)營者發(fā)現(xiàn)了構(gòu)成服務(wù)品牌的核心內(nèi)容，認(rèn)識(shí)到了消費(fèi)者最關(guān)心的方面，并對(duì)其投資和維護(hù)，才保證了服務(wù)品牌的強(qiáng)勢(shì)，也維護(hù)了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)服務(wù)品牌的忠誠。服務(wù)品牌隨著商業(yè)服務(wù)的發(fā)展而發(fā)展，是在以顧客滿意為宗旨的具體服務(wù)中提煉而成。強(qiáng)勢(shì)服務(wù)品牌的表現(xiàn)。三是通過培養(yǎng)更多的品牌服務(wù)標(biāo)兵，運(yùn)用微機(jī)等現(xiàn)代化手段，擴(kuò)大服務(wù)隊(duì)伍，滿足日益增強(qiáng)的服務(wù)需求。企業(yè)強(qiáng)勢(shì)服務(wù)品牌的判斷指標(biāo)包括：品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌忠誠度、品牌聯(lián)想。消費(fèi)者不但知道此品牌，而且在未提示情況下很多人都能說得出，一般說來，未提示知名度代表了強(qiáng)勢(shì)服務(wù)品牌進(jìn)入了服務(wù)品牌購買目錄群，消費(fèi)者較為喜受。塑造企業(yè)強(qiáng)勢(shì)服務(wù)品牌就是塑造其品牌忠誠度。塑造強(qiáng)勢(shì)服務(wù)品牌，明確服務(wù)品牌創(chuàng)建的目標(biāo)。在規(guī)劃中還要處理好服務(wù)品牌創(chuàng)建與日常經(jīng)營的關(guān)系。成立兩個(gè)組織：一是服務(wù)品牌領(lǐng)導(dǎo)小組，二是服務(wù)品牌咨詢指導(dǎo)委員會(huì)。而一個(gè)真正優(yōu)秀的品牌必須具備如下功能：促進(jìn)產(chǎn)品的銷售市場中，檢驗(yàn)品牌最重要的標(biāo)準(zhǔn)就是其能否產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的價(jià)值收益，無法創(chuàng)造銷售與利潤的品牌是毫無意義的