媒介術(shù)語與基礎(chǔ)知識(shí)-免費(fèi)閱讀
【正文】 :12:3521:12:35March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 9時(shí) 12分 :12March 22, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 9時(shí) 12分 35秒 下午 9時(shí) 12分 21:12: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 21:12:3521:12:3521:123/22/2023 9:12:35 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :12:3521:12Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 22日星期三 9時(shí) 12分 35秒 21:12:3522 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時(shí) 12分 35秒 21:12: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 22日星期三 9時(shí) 12分 35秒 21:12:3522 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 21:12:3521:12:3521:12Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 21:12:3521:12:3521:123/22/2023 9:12:35 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 9時(shí) 12分 35秒 下午 9時(shí) 12分 21:12: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 9時(shí) 12分 :12March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:12:3521:12:3521:12Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時(shí) 12分 35秒 21:12: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 9時(shí) 12分 :12March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 季節(jié)性需求 需求高 = 高 CPRP 收看習(xí)慣 高收視 = 低 CPRP 購買技巧 套播或贈(zèng)送檔次 客戶改動(dòng) 時(shí)間太急，有可能會(huì)提高 CPRP September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 50 總花費(fèi) = CPRP x GRP 舉例 : CPRP=600, GRP=200 總費(fèi)用 = 600 x 200 = Rmb 120,000 9. CPRP September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 51 ? 千人成本 (Cost per Thousand):我們的廣告每接觸 1000個(gè)目標(biāo)對(duì)象所需支付的金額 ,在計(jì)算上是以媒體費(fèi)用除以接觸的目標(biāo)對(duì)象 ,再乘以 1000. CPM = 媒體費(fèi)用 接觸人數(shù) X 1000 September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 52 CPM 目標(biāo)總?cè)丝? = 2,077,000 (2045 的女性 ) 到達(dá)率 = 15% 接觸人口 = 2,077,000 x15% = 311,550 花費(fèi) = Rmb 18,360 每千人成本 = ? 舉例 : September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 53 目標(biāo)總?cè)丝? = 2,077,000 (2045 的女性 ) 到達(dá)率 = 15% 接觸人口 = 2,077,000 x15% = 311,550 花費(fèi) = Rmb 18,360 每千人成本 = 18,360/311,550 x 1,000 = Rmb 舉例 : CPM September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 54 什么時(shí)候用 CPRP, 什么時(shí)候用 CPM ? = CPM 在對(duì)不同的市場做橫向?qū)Ρ葧r(shí)較為重要 = CPRP 多用于同一市場下的電波媒體的分析 CPM September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 55 你現(xiàn)在懂了么 ? ? 我們的目標(biāo)對(duì)象是女性 20－ 44歲，在新品上市期間 ,我們將以電視為主要媒體，目標(biāo)是做到 1+/90%， 和5+/ 65%，總共需 1,200個(gè) GRP, 由于 CPRP約為 2,500，因此需要 RMB3,000,000的媒介預(yù)算 媒介人員說媒介術(shù)語 September 2nd, 2023 培訓(xùn)資料 56 問答題 問 : ? 在一個(gè)總?cè)丝?7,000,000的城市里，放了一波 500GRP的廣告， CPRP為 RMB4500，請問千人成本是多少？ September 2nd, 2023
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