媒介術(shù)語與基礎-免費閱讀
【正文】 :12:3221:12:32March 22, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 9時 12分 :12March 22, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 9時 12分 32秒 下午 9時 12分 21:12: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 21:12:3221:12:3221:123/22/2023 9:12:32 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :12:3221:12Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 22日星期三 9時 12分 32秒 21:12:3222 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時 12分 32秒 21:12: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 22日星期三 9時 12分 32秒 21:12:3222 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 21:12:3221:12:3221:12Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 21:12:3221:12:3221:123/22/2023 9:12:32 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 下午 9時 12分 32秒 下午 9時 12分 21:12: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 9時 12分 :12March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:12:3221:12:3221:12Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時 12分 32秒 21:12: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 9時 12分 :12March 22, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 季節(jié)性需求 需求高 = 高 CPRP 收看習慣 高收視 = 低 CPRP 購買技巧 套播或贈送檔次 客戶改動 時間太急，有可能會提高 CPRP September 2nd, 2023 培訓資料 50 總花費 = CPRP x GRP 舉例 : CPRP=600, GRP=200 總費用 = 600 x 200 = Rmb 120,000 9. CPRP September 2nd, 2023 培訓資料 51 ? 千人成本 (Cost per Thousand):我們的廣告每接觸 1000個目標對象所需支付的金額 ,在計算上是以媒體費用除以接觸的目標對象 ,再乘以 1000. CPM = 媒體費用 接觸人數(shù) X 1000 September 2nd, 2023 培訓資料 52 CPM 目標總?cè)丝? = 2,077,000 (2045 的女性 ) 到達率 = 15% 接觸人口 = 2,077,000 x15% = 311,550 花費 = Rmb 18,360 每千人成本 = ? 舉例 : September 2nd, 2023 培訓資料 53 目標總?cè)丝? = 2,077,000 (2045 的女性 ) 到達率 = 15% 接觸人口 = 2,077,000 x15% = 311,550 花費 = Rmb 18,360 每千人成本 = 18,360/311,550 x 1,000 = Rmb 舉例 : CPM September 2nd, 2023 培訓資料 54 什么時候用 CPRP, 什么時候用 CPM ? = CPM 在對不同的市場做橫向?qū)Ρ葧r較為重要 = CPRP 多用于同一市場下的電波媒體的分析 CPM September 2nd, 2023 培訓資料 55 你現(xiàn)在懂了么 ? ? 我們的目標對象是女性 20－ 44歲，在新品上市期間 ,我們將以電視為主要媒體，目標是做到 1+/90%， 和5+/ 65%，總共需 1,200個 GRP, 由于 CPRP約為 2,500，因此需要 RMB3,000,000的媒介預算 媒介人員說媒介術(shù)語 September 2nd, 2023 培訓資料 56 問答題 問 : ? 在一個總?cè)丝?7,000,000的城市里，放了一波 500GRP的廣告， CPRP為 RMB4500，請問千人成本是多少？ Se
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