【營銷課件】市場營銷學(xué)-產(chǎn)品策略-產(chǎn)品組合及其選擇-免費(fèi)閱讀
【正文】 第五節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)與管理 ? 一、新產(chǎn)品的概念及開發(fā)新產(chǎn)品的意義 ? （二）開發(fā)新產(chǎn)品的意義 開發(fā)新產(chǎn)品是企業(yè)生存和發(fā)展的根本保證。 （ 4）包裝要能顯示商品的特點(diǎn)或獨(dú)特風(fēng)格。 第四節(jié) 產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝策略 ? 二、 包裝策略 （一）包裝及其作用 （ 1）保護(hù)產(chǎn)品。 第四節(jié) 產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝策略 ?一、商標(biāo)策略 （二） 商標(biāo) 商標(biāo)的管理 （ 1） 企業(yè)在使用商標(biāo)時(shí)，必須經(jīng)商標(biāo)局申請注冊。 （ 3）商標(biāo)專用權(quán)又是一種財(cái)產(chǎn)權(quán)。 成本上升。 第三節(jié) 產(chǎn)品的市場壽命周期 二、 產(chǎn)品市場壽命周期各階段的特點(diǎn) （二）成長期 銷售量迅速增加。 （ 2）早期接受者。 第三節(jié) 產(chǎn)品的市場壽命周期 一、 產(chǎn)品市場壽命周期的理論 （一）產(chǎn)品市場壽命周期的概念 任何一種產(chǎn)品在市場上的銷售情況和獲利能力都不是固定不變的，而是隨著時(shí)間的推移發(fā)生變化。 (二 )產(chǎn)品組合包括的因素 產(chǎn)品組合包括三個(gè)變化因素：產(chǎn)品組合的寬度、產(chǎn)品組合的深度、產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度。市場營銷學(xué) 陜西財(cái)經(jīng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 范忠 副教授 第五章 產(chǎn)品策略 ? [內(nèi)容提要 ]本章從分析產(chǎn)品概念入手 ， 介紹企業(yè)的產(chǎn)品組合策略 、 產(chǎn)品壽命周期策略 、 商標(biāo) 、包裝策略以及新產(chǎn)品開發(fā)的意義及策略等內(nèi)容 。 第二節(jié) 產(chǎn)品組合及其選擇 ?一、 產(chǎn)品組合的含義 （三）產(chǎn)品組合的意義 增加企業(yè)產(chǎn)品組合的寬度，即增加產(chǎn)品線 可以減少經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)行多樣化經(jīng)營 提高產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度，可增強(qiáng)企業(yè)的市場地位 第二節(jié) 產(chǎn)品組合及其選擇 ?二、 產(chǎn)品組合策略 （一）產(chǎn)品組合策略 擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略 縮減產(chǎn)品組合策略 產(chǎn)品延伸策略 （ 1）向下延伸。這種變化和生物的生命歷程一樣，也經(jīng)歷了誕生、成長、成熟和衰亡的過程，所以稱之為產(chǎn)品市場壽命周期。 （ 3）早期多數(shù)接受者（早期大眾）。 生產(chǎn)成本大幅度下降。 第三節(jié) 產(chǎn)品的市場壽命周期 三、 產(chǎn)品市場壽命周期各階段的市場營銷策略 （一） 投入期的營銷策略 快速撇取策略 緩慢撇取策略 快速滲透策略 緩慢滲透策略 第三節(jié) 產(chǎn)品的市場壽命周期 三、 產(chǎn)品市場
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