媒介產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究-免費(fèi)閱讀
【正文】 25 一月 20233:42:01 下午 15:42:01一月 21l 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023/1/25 15:42:0115:42:0125 January 2023l 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023l 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 一月 2115:42:0115:42Jan2125Jan21l 1故人江海別，幾度隔山川。l 一個(gè)有信念者所開(kāi)發(fā)出的力量，大于 99個(gè)只有興趣者。 3:42:01 下午 一月 21細(xì)節(jié)的不等式意味著 1%的錯(cuò)誤會(huì)導(dǎo)致 100%的錯(cuò)誤。 一月 21一月 21l 戰(zhàn)略越精煉，就越容易被徹底地執(zhí)行。l 管理就是把復(fù)雜的問(wèn)題簡(jiǎn)單化，把混亂的事情規(guī)范化。l 一個(gè)人想要成功，就要學(xué)會(huì)在機(jī)遇從頭頂上飛過(guò)時(shí)跳起來(lái)抓住它。l 21世紀(jì)，沒(méi)有危機(jī)感是最大的危機(jī)。二、媒介可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論l 可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)理論也稱可競(jìng)爭(zhēng)理論，包含三層含義：l 指出可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的概念，可競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是指市場(chǎng)外部的潛入者對(duì)市場(chǎng)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)行為造成一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力和制約力的市場(chǎng)形態(tài)。?????退出壁壘與退出方式有關(guān)全退：將所有固定資產(chǎn)一次性清算，關(guān)閉傳媒及相關(guān)業(yè)務(wù)，代價(jià)價(jià)高。 三、媒介市場(chǎng)集中度的具體分析 對(duì)媒介市場(chǎng)的集中度進(jìn)行研究，不僅是為了獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)與競(jìng)爭(zhēng)活力最優(yōu)配置，更期望通過(guò)對(duì)各媒介產(chǎn)業(yè)部門(mén)的市場(chǎng)集中度進(jìn)行全面的考量，并分析其形成的基本原因和市場(chǎng)績(jī)效水平，以對(duì)媒介政府規(guī)制措施和未來(lái)發(fā)展方向提供政策依據(jù)。l 有效競(jìng)爭(zhēng)理論認(rèn)為既有利于維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)又有利于發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)作用的競(jìng)爭(zhēng)格局才是一個(gè)產(chǎn)業(yè)最佳的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，不僅要分析技術(shù)進(jìn)步、生產(chǎn)力利用率以及營(yíng)銷是否合法等市場(chǎng)績(jī)效程度，才能對(duì)特定產(chǎn)業(yè)是否具有 “有效競(jìng)爭(zhēng) ”作出判斷?！?馬歇爾沖突 ” 大規(guī)模生產(chǎn)能力給企業(yè)帶來(lái)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)，使這些企業(yè)的產(chǎn)品單位成本不斷下降、市場(chǎng)占有率不斷提高，其結(jié)果必然導(dǎo)致市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中的壟斷因素不斷加強(qiáng)。—— 指數(shù)是反映市場(chǎng)集中度的綜合指標(biāo)。l 媒介市場(chǎng)集中度的衡量標(biāo)準(zhǔn)l 在衡量絕對(duì)市場(chǎng)集中度時(shí)，以貝恩為代表的產(chǎn)業(yè)組織學(xué)家將 CR作為標(biāo)準(zhǔn)，這也是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)度量指標(biāo)中最常用、最簡(jiǎn)單易行的一種數(shù)據(jù)工具。市場(chǎng)形態(tài) 廠商數(shù)量 產(chǎn)品差異性 進(jìn)出障礙 相關(guān)媒介部門(mén)完全壟斷 一個(gè) 無(wú) 無(wú)法進(jìn)出 我國(guó)廣電業(yè)、報(bào) 業(yè)完全競(jìng)爭(zhēng) 無(wú)數(shù) 巨大 完全自由 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)壟斷競(jìng)爭(zhēng) 大量 很大 相對(duì)自由 我國(guó)電影業(yè)、圖書(shū)、音像出版業(yè)寡頭壟斷 幾個(gè) 一定 較難 美國(guó)的傳媒業(yè)31媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的基本市場(chǎng)模式二、媒介卡特爾與反壟斷l(xiāng) 卡特爾的含義l 卡特爾的概念最初形成于 19世紀(jì) 60年代的德國(guó)，原意指協(xié)議。l 市場(chǎng)模式是一個(gè)廣義的概念，包含了市場(chǎng)營(yíng)銷模式、市場(chǎng)運(yùn)作模式、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式等，狹義上，特指供給市場(chǎng)的壟斷競(jìng)爭(zhēng)模式。3）、不存在壟斷，競(jìng)爭(zhēng)程度最高的市場(chǎng)4）、企業(yè)能自由進(jìn)入退出市場(chǎng)l 壟斷競(jìng)爭(zhēng)型媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)市場(chǎng)中有許多的競(jìng)爭(zhēng)者，但還沒(méi)多到足以實(shí)現(xiàn)完全競(jìng)爭(zhēng)的程度。l 媒介產(chǎn)業(yè)反壟斷目標(biāo)：l 1）規(guī)避行政壟斷的負(fù)面影響是媒介產(chǎn)業(yè)反壟斷的主要目標(biāo)之一；l 2）監(jiān)控媒介企業(yè)兼并和收購(gòu)行為也將有效限制媒介劇透的市場(chǎng)控制力，從而間接規(guī)避壟斷媒介的出現(xiàn)；l 3）合理引導(dǎo)媒介卡特爾，限制其損害消費(fèi)者權(quán)益的負(fù)面作用，充分發(fā)揮其對(duì)資源配置的積極作用。216。 l 壟斷市場(chǎng)集中度的影響因素：l 1）技術(shù)因素是在現(xiàn)代社會(huì)中對(duì)媒介企業(yè)影響最大的生產(chǎn)要素之一l 2）資本運(yùn)營(yíng)形式的多元化和實(shí)施程度也將直接影響著特定媒介產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度。l 媒介產(chǎn)業(yè)組織學(xué)的應(yīng)用是鼓勵(lì)媒介企業(yè)的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，保持足夠的規(guī)模和成本水平，保證其通過(guò)積極的規(guī)?；?jīng)營(yíng)獲取正常的收益。媒介企業(yè)規(guī)模與市場(chǎng)績(jī)效的關(guān)系p市場(chǎng)績(jī)效媒介企業(yè)規(guī)模 圖 321 媒介產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)示意圖媒介壟斷程度與競(jìng)爭(zhēng)活力的關(guān)系市場(chǎng)績(jī)效 =競(jìng)爭(zhēng)活力媒介壟斷程度 圖 322 媒介產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)活力示意圖l 市場(chǎng)績(jī)效的三個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)：l 保證媒介產(chǎn)業(yè)的良好競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，即保證媒介產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入的無(wú)障礙，各種規(guī)
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