國際企業(yè)的全球化戰(zhàn)略課件-免費閱讀
【正文】 :35:3710:35:37March 19, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 10時 35分 :35March 19, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 19日星期日 10時 35分 37秒 10:35:3719 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 第五章 國際企業(yè)的營銷管理 ? 主要名詞 ? 國際營銷組合、核心產品、形式產品、延伸產品、產品線、產品項目、國際分銷渠道 ? 重點掌握 ? 產品組合的含義和產品組合策略 ? 國際營銷組合策略 第五章 國際企業(yè)的營銷管理 ? 國際分銷渠道的選擇和調整 ? 一般掌握 ? 國際營銷的定價方法和定價策略 ? 國際營銷的渠道策略 ? 國際營銷的促銷策略 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 1)企業(yè)自身的整體實力 ? 企業(yè)自身的整體實力是企業(yè)的資金 、 技術 、 管理和人才的綜合 。 ? 前向一體化戰(zhàn)略 ， 是指企業(yè)的經營范圍向消費者它的產品或勞務的領域擴展 ， 即從整個生產鏈來看 ， 是向著下游方向發(fā)展 ， 由原來的只從事資源開發(fā)的初步加工逐步向著資源深加工方面發(fā)展 ， 由原來只從事原料性中間產品生產向著最終產品方向發(fā)展 。 ? 二 、 企業(yè)國際化發(fā)展戰(zhàn)略 ? 企業(yè)國際化發(fā)展戰(zhàn)略 ， 是指企業(yè)在現(xiàn)有規(guī)模和實力的基礎上 ， 向更高的目標推進 ， 以使企業(yè)經營規(guī)?；蚪洜I領域不斷拓展的戰(zhàn)略 。 第二節(jié) 國際企業(yè)的全球化經營戰(zhàn)略 ? 2） 對實現(xiàn)全球戰(zhàn)略的影響程度 ? 跨國公司對外投資的各個項目 ， 均是其全球戰(zhàn)略的組成部分 。 第二節(jié) 國際企業(yè)的全球化經營戰(zhàn)略 ? （ 2） 制造生產戰(zhàn)略聯(lián)盟 ：國際企業(yè)間通過相互提供用作生產投入品的零部件及相關技術而進行合作的一種形式 。 實質上是以合作代替對抗 ， 是更高形式的 、更為激烈競爭的開始 。 ? 聯(lián)想到迪斯尼全球總裁日前頻頻拜會中國政府高級官員 ， 此次合作很可能只是奏響了迪斯尼大舉進軍中國的序曲 。 ? 兩年半前 ， 海虹控股的高層曾經同樣興奮過 。 盡管消費者的認知尚需時日 ， 但是中國的 3G產業(yè)發(fā)展已經被提前推到了前臺 。 ? 此前 ， 盡管對于合作的事宜雙方都三緘其口 ，但是 TCL從 2023年推出第一臺能連接一切數(shù)字信號源的彩電起 ， 就已經做好了用 IT技術完成產業(yè)升級的準備 ?！?雖然索尼 、 戴爾 、 IBM等公司都是三星的競爭對手 ，但同時也是三星的合作伙伴 。 三星電子與索尼公司在當天簽署了一項備忘錄 ， 雙方將在明年第一季度成立一家生產液晶顯示器的合資企業(yè) 。分包合同可以是長期的，也可以是規(guī)定事項完成即告終止的臨時協(xié)議。其最重要的意義在于，它是全球化戰(zhàn)略的起點，為更深層次意義上的國際合作奠定了基礎。 第一節(jié) 國際企業(yè)戰(zhàn)略概述 ?國際 企業(yè)戰(zhàn)略管理是戰(zhàn)略分析、戰(zhàn)略制定與戰(zhàn)略實施 與控制 三個環(huán)節(jié)相互聯(lián)系、循環(huán)反復、不 斷完善的動態(tài)管理過程。 ?戰(zhàn)略分析：對影響企業(yè)現(xiàn)在和未來存在和發(fā)展的關鍵因素進行分析 ?戰(zhàn)略制定與選擇：包括三種戰(zhàn)略的制定及戰(zhàn)略方案的評價 第一節(jié) 國際企業(yè)戰(zhàn)略概述 ?戰(zhàn)略實施與控制：把企業(yè)戰(zhàn)略付諸行動并糾偏、控制 第二節(jié) 國際企業(yè)的全球化經營戰(zhàn)略 ? 國際企業(yè)的經營戰(zhàn)略是由不同層次和不同方面的戰(zhàn)略所構成的一個整體 。 ? 含義：是指企業(yè)將其生產或經營的產品銷往其它國家或地區(qū)，通過產品的國際化實現(xiàn)進入目標市場的目的。 第二節(jié) 國際企業(yè)的全球化經營戰(zhàn)略 ? 投資進入戰(zhàn)略 （ Foreign Direct Investment） ： 簡稱 FDI，是指通過對外直接投資的方式，進入國際市場的戰(zhàn)略。 消息一傳出 ， 就引起各界的廣泛關注 ， 成為了僅次于索尼裁員的熱門新聞 。 ” 今天 ， 這句話又一次得到了印證 。 案例 一天中的三條報道 ? 9月初 ， TCL在北京展示其 “ 無線影音 ” 應用方案 ， 引起英特爾和微軟的關注 。 案例 一天中的三條報道 65 ? 海虹無奈出局 ， 迪斯尼 “ 移情 ” 搜狐 ? 2023年 10月 31日北京晨報訊 （ 記者張旭光 ） 在張朝陽與迪斯尼互聯(lián)網(wǎng)集團高管馬克 當年 ，海虹控股 “ 聯(lián)姻 ” 迪斯尼是當時業(yè)內的一件盛事 。 ? 戰(zhàn)略聯(lián)盟的內涵 ? 美國 DEC公司總裁簡 第二節(jié) 國際企業(yè)的全球化經營戰(zhàn)略 ? ⅰ .國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的特征 : ? 跨國性 ? 戰(zhàn)略性 ? 獨立性 ? 平等性 ? 復雜性 第二節(jié) 國際企業(yè)的全球化經營戰(zhàn)略 ? ⅱ .國際戰(zhàn)略聯(lián)盟的形成條件： ? （ 1） 各自的比較優(yōu)勢 。 這一聯(lián)盟將合作領域轉移到了中游 產品的制造生產 。 但是 ， 每一投資項目對實現(xiàn)全球戰(zhàn)略的影響角度和程度是不同的 。 第二節(jié)
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