中海名都第二部分傳播定位與廣告策略ppt74-免費閱讀
【正文】 ?我們的創(chuàng)作原則是單純，從生活中尋找細小的原點， 以小見大反映生活耐人尋味的一面，不去說教，不去 推銷，而是感染，讓觀眾自己得出結(jié)論（我們的木群 是很有思想的人） ? 生活中因為多了一點美，會產(chǎn)生什么？ 人的情感會更豐富，會更善于珍惜生活、尊重他人， 孩子會更富有靈感，家庭會更和諧， 我們的影視 廣告就是用寫意的手法去體驗“多了一點美”所帶來 的一點點驚喜。 三 ：標(biāo)題 只因多了一點美 ? 正文：有什么樣的精神追求，就有什么樣的人和民族。后來成為人民教師的她，拿著這只紅發(fā)卡給學(xué)生們講，她當(dāng)時感到的就是一種人生的幸福。 ? 白天的工作鎖進辦公室 ， 夜晚的浪漫溶進音樂和咖啡中 。 ? 聽到鄰家小女孩在說 “ 媽媽 ， 月亮停電了 ” ， 你會驚嘆人類的想象力 。 32 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 主流人群平地工作很忙 ， 很難有時間專程去聽一場音樂會 、 看一場演出 ， 或看一個畫展 ， 因此他們也沒認(rèn)真想過藝術(shù)和生活有什么直接關(guān)系 ， 對有沒有藝術(shù)抱著 “ 無所謂 ” 、 “ 習(xí)慣了 ” 的態(tài)度；而有的人在欣賞藝術(shù)時 ， 心里有不一樣的感覺 ， 但也沒有認(rèn)真體會這種感覺給他帶來了什么樣的好處 。 買樓是個理性消費的過程 ， 但此過程中不乏感性沖動的例子 。 黃先生在湖南 、 北京 、 香港 、 意大利等地先后建有六處主題各不相同的私宅 ， 透著老先生深厚的藝術(shù)修養(yǎng)和鮮明的個性 。 224 有效整合傳播 預(yù)售期： 從常規(guī)媒體到創(chuàng)意型媒體又有各自明確分工 。 —— “ 只因多了一點美 ” ， 潛臺詞回味無窮 ， 可 任由消費者想象 。 —— 我們是通過塑造自身的氣質(zhì)去吸引有共同 品味 、 愛好的同質(zhì)人口聚居 ， 而希望擁有 個性化居住環(huán)境以顯示自己與眾不同的確 大 有人在 （ 廣州市的許多小店裝修較 35年 前顯得大有個性和藝術(shù)氣質(zhì)即是很為例證 ） 而且這個群體隨著時間推移只會越來越大 。 中海搶先做這張 “ 名片 ” ，將擁有今后一定時期內(nèi)無可取代的市場地位 。 他們需要情感的撫慰 ， 討厭趨迎 、 媚俗和沒有思想的東西 。 所以中海名都應(yīng)躍上更高層面跟人比文化 ， 比品味 、比氣質(zhì) ， 用高層面的定位把絕大多數(shù)看似可以競爭的杰盤排除出局 。 發(fā)展商 、 樓盤必須誕生思想 ， 去引導(dǎo)市場而非迎合市場 。 —— 以中海名都目前設(shè)計方案中的一些賣 點 （ 如電梯間觀光窗 、 回廊綠化 、 水 景等 ） 加上我們建議添加的是可以號 稱藝術(shù)與審美的社區(qū) 。 ?中海名都并不以純藝術(shù)與美的哲 學(xué)標(biāo)榜自己，而是強調(diào)；如果生活 多了一點美我們的生活會怎樣？ ?生活中處處多了一點美，生活自然 不一樣。 222 廣告推出策略 ? 前期推廣的指導(dǎo)思想是 “ 立足廣州 ， 放眼 全國 ， 引發(fā)行業(yè)關(guān)注 ， 引爆媒介新聞 ” 。 225 利用軟性炒作 ?組織主題研討會并策劃新聞炒作 組織主辦類似 “ 21世紀(jì)主流生活方式研討 ” 的活動 ，會議可邀請諸如房地產(chǎn)專家 、 建筑美學(xué)專家 、 裝飾設(shè)計家 、資深記者 、 畫家 、 音樂家等各方面人士及部分消費者 （ 分專家場和消費者場進行 ） 座談 ， 會上提出中海名都的主張 —— 生活離不開藝術(shù)和美 。 ） ? 中海就是喜歡精雕細作 （ 中海以往經(jīng)典項目回顧及中海名都設(shè)計方案部分賣點描述 ， 體現(xiàn)中海精益求精的作風(fēng)以及對人的關(guān)懷 。 ? 為受眾留有足夠的想象空間 他們是聰明的一群 ， 不需要喋喋不休地告訴他們這里怎么好 、 那里怎么妙 ， 而只需要為其營造一種優(yōu)雅有美的生活氛圍 。 33 創(chuàng)意表現(xiàn)概念 ? 從小劇場回家的路上 ， 太太還在回味著
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