三市場(chǎng)調(diào)查方法-免費(fèi)閱讀
【正文】 :19:0115:19:01March 6, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 3時(shí) 19分 :19March 6, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 3時(shí) 19分 1秒 下午 3時(shí) 19分 15:19: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 15:19:0115:19:0115:193/6/2023 3:19:01 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 ? 為了觀察被訪者的自然反應(yīng) ， 最好不要讓被訪者有所察覺(jué) 。直到此時(shí)，豐田公司才在報(bào)紙上刊登了他們對(duì)美國(guó)家庭的研究報(bào)告，同時(shí)向收留日本人的家庭表示感謝。 （ 3）獲取對(duì)新產(chǎn)品概念的印象。 能將調(diào)查與討論相結(jié)合 可進(jìn)行科學(xué)監(jiān)測(cè)。相反，許多人認(rèn)為溫和的阿司匹林可能不具有很好的療效。 文案調(diào)查法 間接資料的來(lái)源 文案調(diào)查的渠道：企業(yè)外部資料 文案調(diào)查法 間接資料的來(lái)源 文案調(diào)查的渠道：企業(yè)內(nèi)部資料 業(yè)務(wù)資料 統(tǒng)計(jì)資料 企業(yè)內(nèi)部資料 A B 其他資料 D 財(cái)務(wù)資料 C 文案調(diào)查法 間接資料的來(lái)源 先易后難、由近至遠(yuǎn)的原則 先內(nèi)部后外部的原則 文案調(diào)查應(yīng)遵循的原則： 文案調(diào)查法 文案調(diào)查的方式方法 文案調(diào)查方式： 企業(yè)內(nèi) 部資料 詳細(xì)監(jiān) 測(cè)資料 保密性 資料 公開(kāi)發(fā) 行資料 宣傳廣 告資料 ２ . 無(wú)償獲取 ４ . 訂購(gòu)、郵購(gòu)、交換、索取等方式直接獲得 1. 盡量使用 ３ . 有償獲取需要綜合考慮經(jīng)濟(jì)效益 ５ . 通過(guò)間接方式獲得 文案調(diào)查法 文案調(diào)查的方式方法 文案調(diào)查方法： 情報(bào)聯(lián)絡(luò)網(wǎng)法 報(bào)刊剪輯分析法 文獻(xiàn)資料篩選法 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)檢索法 第三章：選擇市場(chǎng)調(diào)查方法 文案調(diào)查法 訪問(wèn)調(diào)查法 觀察法 新型調(diào)查方法介紹 實(shí)驗(yàn)法 觀察法 訪問(wèn)法 實(shí)驗(yàn)法 引子：實(shí)地調(diào)查法分類 訪問(wèn)調(diào)查法 概念： 訪問(wèn)詢問(wèn)法又稱詢問(wèn)調(diào)查法，就是調(diào)查人員采用訪談詢問(wèn)的方式向被調(diào)查者了解市場(chǎng)情況的一種方法，是市場(chǎng)調(diào)查中最常用的、最基本的調(diào)查方法 類型： 按訪問(wèn)內(nèi)容分 按傳遞方式分 按訪問(wèn)方式分 直接訪問(wèn) 間接訪問(wèn) 標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn) 非標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn) 面談?wù){(diào)查 電話調(diào)查 郵寄調(diào)查 留置調(diào)查 日記調(diào)查 …………. 訪問(wèn)調(diào)查法 標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn) 標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn) 電話訪問(wèn) 面訪訪問(wèn) 郵寄訪問(wèn) 訪問(wèn)式問(wèn)卷 自填式問(wèn)卷 入戶 (單位 ) 攔 截 計(jì)算機(jī)輔助面訪 傳統(tǒng)電話訪問(wèn)法 計(jì)算機(jī)輔助電話訪問(wèn) 郵寄訪問(wèn) 郵寄軟盤 概念 P4具體方法（如圖） 訪問(wèn)調(diào)查法 標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn) 面談訪問(wèn)法 靈活性強(qiáng) 準(zhǔn)確性強(qiáng) 拒答率低 適用范圍廣 概念： 是指調(diào)查者與被調(diào)查者面對(duì)面地進(jìn)行交談，以搜集調(diào)查資料的方法，也稱直接訪問(wèn)法。而美國(guó)法律中規(guī)定，本國(guó)商品的定義是：一件商品，美國(guó)制造的零件所含價(jià)值必須達(dá)到這件商品價(jià)值 50%以上。 、特點(diǎn)、程序及應(yīng)用情形。因此決定開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查，由于目的十分明確，所需的各種資料也就十分清楚了。該公司想利用其在嬰兒用品市場(chǎng)的高知名度來(lái)開(kāi)發(fā)嬰兒用的阿司匹林，但不知市場(chǎng)的接受程度如何。 特點(diǎn)： 人 數(shù) 812人 被 訪 者 同質(zhì)性；預(yù)先篩選被訪者 環(huán) 境 輕松、活潑的氛圍，非正式的 時(shí) 間 34輪 /次， /輪 地 點(diǎn) 居中性，便于被訪者集中與擴(kuò)散，交通便利、成本低 記錄設(shè)備 攝像機(jī)或錄音錄像設(shè)備、麥克風(fēng)等 主 持 人 良好的觀察力、溝通技巧、豐富的經(jīng)驗(yàn) 小組座談會(huì)訪談室布局 小組座談會(huì)訪談室布局 小組座談會(huì)訪談室布局 小組座談會(huì)訪談室布局 小組座談法的實(shí)施步驟與要點(diǎn) 做好座談會(huì)的會(huì)前準(zhǔn)備工作 組織和控制好座談會(huì)的全過(guò)程 做好座談會(huì)會(huì)后的各項(xiàng)工作 訪問(wèn)調(diào)查法 非標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn) 小組討論法 優(yōu)點(diǎn)： 資料收集快、效率高。 受討
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