【正文】 2023年 3月 4日星期六 上午 9時 3分 25秒 09:03: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 4日星期六 9時 3分 25秒 09:03:254 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :03:2509:03Mar234Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 09: ? 南懷瑾說：“心中不應(yīng)該被蓬茅堵住，而應(yīng)海闊天空，空曠得纖塵不染。 ? 沒有商品這樣的東西。 :03:2509:03 ? 員工培訓(xùn)是企業(yè)風(fēng)險最小，收益最大的戰(zhàn)略性投資。 ? 溝通再溝通。 ? 再實踐。 09:03:2509: ? 論命運如何，人生來就不是野蠻人，也不是乞討者。 《 羊城晚報 》 在寶安地區(qū)發(fā)行 2萬份 ， 在家庭及白領(lǐng)讀者群中閱取率很高 ,而且將日報和晚報結(jié)合 ,能在不同階段全面出擊 ，取得良好的宣傳效果 。 《寶安日報》、《羊城晚報》夾報 媒體安排 開業(yè)前三天 （ 8月 12日 — 8月 14日 ） 在電視臺插播 15秒開 業(yè)告知廣告 寶安綜合頻道電視劇場：第一部劇集 (21:00— 22:00)播 三次 15秒廣告 鳳凰臺：在娛樂直通車 20:00— 21:00插播 3次 15秒廣告 。 第一階段： 6月 23日 — 6月 30日 ， 為引導(dǎo)期； 第二階段： 7月 01日 — 7月 14日 ， 為預(yù)熱期； 第三階段： 7月 15日 — 7月 30日 ， 為漸熱期； 第四階段： 8月 01日 — 8月 15日 ， 為沸騰期； 第五階段： 8月 16日 — 8月 30日 ， 為延續(xù)期 。 品 牌 構(gòu) 建 探 索 戰(zhàn) 略 Shenzhen Great Wall International Advertising Co.,Ltd E 戰(zhàn) 略 模 式 E 大富豪 ENJOY ENOUGH 一站式 E化 E時代 E化 Etime 一站式 Onestop Enjoy 享受 充足 Enough 戰(zhàn) 略 觀 點 以 體驗 的認(rèn)知獲取 品牌 的最大感知度，從現(xiàn)階段人性化的構(gòu)建及與其它商場的傾力較量中顯現(xiàn)獨特優(yōu)勢 一站式 Onestop 享受 Enjoy 充足 Enough E時代 E化 Etime 集購物、休閑、娛樂于一體， 強調(diào)一站式的體驗 讓顧客感受自由抉擇高品位生活 狀態(tài)的無窮樂趣，逐漸趨于對大 富豪品牌的忠誠 多功能的營運機(jī)制能讓顧客有心 滿意足的切身感受 E時代的到來給商場帶來考驗與 契機(jī) 消費者購買的不僅僅是產(chǎn)品，還包括對企業(yè)的認(rèn)同和信賴 產(chǎn)品是企業(yè)的文化 、價值主張和行為準(zhǔn)則 升級整合營銷 集成聯(lián)動整合營銷 SP活動 新聞導(dǎo)向 主題營銷 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動 PR活動 廣告創(chuàng)意 媒體組合 顧客互動 整 合 營 銷 聯(lián) 動 集 成 的 推 廣 模 型 推 廣 策 略 以“享受”為傳播核心，強調(diào)體驗式的享受，給目標(biāo)對象從視覺到心理形成統(tǒng)一的概念。 寶 安 現(xiàn) 狀 020406080100120140160180寶安人口數(shù)量圖全區(qū)總?cè)丝趹艏丝诟郯耐鈦砣丝谛? 安 現(xiàn) 狀 0510152025303540新安人口數(shù)量圖總?cè)丝跀?shù)近40萬外來人口30萬戶籍人口近10萬零 售 業(yè) 現(xiàn) 狀 深圳零售百貨業(yè)百花齊放 —— 專業(yè)店 、 社區(qū)店 、 大型超市 、 SHOPPING MALL等等 眾多零售百貨業(yè)品牌陸續(xù)進(jìn)軍寶安市場 SHOPPING MALL等經(jīng)營形式也漸漸被人們所接受 消 費 者 現(xiàn) 狀 1 67%0%10%20%30%40%50%60%70%寶安消費者構(gòu)成（100%）家庭主婦青年中年男子其他寶 安 消 費 者 構(gòu) 成 圖 消 費 者 現(xiàn) 狀 2 消費者習(xí)慣： 假日樂意到市區(qū)一站式購物 尋求方便 、 就近購買 樂意到服務(wù)好的地方去買 喜歡好的購物環(huán)境 希望買到的物超所值的商品 尋求享受 ， 很多愿意駕車到高尚的購物中心去買 （ 比如很多人樂意駕車到中信城市廣場或沃爾瑪購物 ） 小 結(jié) 寶安消費潛力很大 新安還沒有強勁的消費商圈 滿足不了消費者的一站式購物 機(jī)會和挑戰(zhàn)并存 第 二 部 分 行 業(yè) 分 析 知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆 市 場 簡 述 SHOPPING MALL現(xiàn)狀 產(chǎn)生于二十世紀(jì)初，盛行于五六十年代，逐漸風(fēng)靡歐、美、日及東南亞國家 集購物、餐飲、休閑、娛樂、旅游為一體，以綜合性經(jīng)營模式與完美的環(huán)境配套設(shè)施掀起了商業(yè)經(jīng)營方式的新浪潮 北京、上海、東莞、沈陽、成都已有頗成規(guī)模的 SHOPPING MALL，銅鑼灣是深圳首倡 MALL的大型購物廣場 游 歷 行 業(yè) 群 雄 法國家樂福（ CARREFOUR） 銅鑼灣（ CMALL） 新一佳（ ABEST） 美國沃爾瑪（ WALMART） 沃爾瑪 —— 天天平價 家樂福 —— 開心購物家樂福 銅鑼灣 —— 海闊天空，任游任逛 新一佳 —— 日日新鮮，天天平價 縱 覽 競 爭 對 手 的 營 業(yè) 推 廣 寶安幾個主要的商場在做什么？ 商場名 行 業(yè) 背 景 現(xiàn) 狀 訴求點 廣告語 備注 新一佳 日用百貨、副食品、服裝、文具、電器、凈菜 1995年 6月開業(yè) 人氣很足，有一定的知名度 日日新鮮 天天平價 走遍千家萬家，購物還是新一佳 （公園路） 萬 佳 日用百貨、副食品、服裝、金飾 2023年 1月開業(yè) 人氣也比較好，有較好的知名度 一站式購物 把萬佳帶回家 （新安湖商業(yè)城） 人人樂 日用百貨、副食品、服裝、凈菜 尚未開業(yè)。 方 向 性 思 考 樹立獨特的品牌形象，增加宣傳力度，打造強勢品牌 提升品牌影響力 啟 示 以“享受”為感性訴求，有效避開“平價”， 全力突出其差異化與獨特性 品 牌 構(gòu) 建 核 心 以“體驗與享受”為主線貫穿整個品牌活動的始終 從認(rèn)知到體驗再到享受的過程是對大富豪品牌感知到忠誠的擇決過程 體驗 認(rèn)知 享受 體驗 將品牌建立在情感溝通的高度，用體驗的