【正文】 意到服務(wù)好的地方去買 喜歡好的購物環(huán)境 希望買到的物超所值的商品 尋求享受 ， 很多愿意駕車到高尚的購物中心去買 （ 比如很多人樂意駕車到中信城市廣場(chǎng)或沃爾瑪購物 ） 小 結(jié) 寶安消費(fèi)潛力很大 新安還沒有強(qiáng)勁的消費(fèi)商圈 滿足不了消費(fèi)者的一站式購物 機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)并存 第 二 部 分 行 業(yè) 分 析 知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆 市 場(chǎng) 簡(jiǎn) 述 SHOPPING MALL現(xiàn)狀 產(chǎn)生于二十世紀(jì)初，盛行于五六十年代，逐漸風(fēng)靡歐、美、日及東南亞國家 集購物、餐飲、休閑、娛樂、旅游為一體，以綜合性經(jīng)營模式與完美的環(huán)境配套設(shè)施掀起了商業(yè)經(jīng)營方式的新浪潮 北京、上海、東莞、沈陽、成都已有頗成規(guī)模的 SHOPPING MALL，銅鑼灣是深圳首倡 MALL的大型購物廣場(chǎng) 游 歷 行 業(yè) 群 雄 法國家樂福（ CARREFOUR） 銅鑼灣（ CMALL） 新一佳（ ABEST） 美國沃爾瑪（ WALMART） 沃爾瑪 —— 天天平價(jià) 家樂福 —— 開心購物家樂福 銅鑼灣 —— 海闊天空，任游任逛 新一佳 —— 日日新鮮，天天平價(jià) 縱 覽 競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì) 手 的 營 業(yè) 推 廣 寶安幾個(gè)主要的商場(chǎng)在做什么？ 商場(chǎng)名 行 業(yè) 背 景 現(xiàn) 狀 訴求點(diǎn) 廣告語 備注 新一佳 日用百貨、副食品、服裝、文具、電器、凈菜 1995年 6月開業(yè) 人氣很足，有一定的知名度 日日新鮮 天天平價(jià) 走遍千家萬家，購物還是新一佳 （公園路） 萬 佳 日用百貨、副食品、服裝、金飾 2023年 1月開業(yè) 人氣也比較好，有較好的知名度 一站式購物 把萬佳帶回家 （新安湖商業(yè)城） 人人樂 日用百貨、副食品、服裝、凈菜 尚未開業(yè)。 真正能做到集購物、娛樂、休閑為一體的購物廣場(chǎng)，在深圳甚至全國都屈指可數(shù)。 品 牌 構(gòu) 建 探 索 戰(zhàn) 略 Shenzhen Great Wall International Advertising Co.,Ltd E 戰(zhàn) 略 模 式 E 大富豪 ENJOY ENOUGH 一站式 E化 E時(shí)代 E化 Etime 一站式 Onestop Enjoy 享受 充足 Enough 戰(zhàn) 略 觀 點(diǎn) 以 體驗(yàn) 的認(rèn)知獲取 品牌 的最大感知度，從現(xiàn)階段人性化的構(gòu)建及與其它商場(chǎng)的傾力較量中顯現(xiàn)獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 一站式 Onestop 享受 Enjoy 充足 Enough E時(shí)代 E化 Etime 集購物、休閑、娛樂于一體， 強(qiáng)調(diào)一站式的體驗(yàn) 讓顧客感受自由抉擇高品位生活 狀態(tài)的無窮樂趣，逐漸趨于對(duì)大 富豪品牌的忠誠 多功能的營運(yùn)機(jī)制能讓顧客有心 滿意足的切身感受 E時(shí)代的到來給商場(chǎng)帶來考驗(yàn)與 契機(jī) 消費(fèi)者購買的不僅僅是產(chǎn)品，還包括對(duì)企業(yè)的認(rèn)同和信賴 產(chǎn)品是企業(yè)的文化 、價(jià)值主張和行為準(zhǔn)則 升級(jí)整合營銷 集成聯(lián)動(dòng)整合營銷 SP活動(dòng) 新聞導(dǎo)向 主題營銷 網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動(dòng) PR活動(dòng) 廣告創(chuàng)意 媒體組合 顧客互動(dòng) 整 合 營 銷 聯(lián) 動(dòng) 集 成 的 推 廣 模 型 推 廣 策 略 以“享受”為傳播核心，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式的享受，給目標(biāo)對(duì)象從視覺到心理形成統(tǒng)一的概念。 P R 1 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 特別獎(jiǎng) 8名： 可與世界超級(jí)名模李冰有近距離的親密接觸 ——共進(jìn)燭光晚餐 、 合影留念 （ 共 1小時(shí) ） 。 第一階段： 6月 23日 — 6月 30日 ， 為引導(dǎo)期； 第二階段： 7月 01日 — 7月 14日 ， 為預(yù)熱期； 第三階段： 7月 15日 — 7月 30日 ， 為漸熱期； 第四階段： 8月 01日 — 8月 15日 ， 為沸騰期； 第五階段： 8月 16日 — 8月 30日 ， 為延續(xù)期 。 《 南方都市報(bào) 》 為全省發(fā)行最廣的報(bào)紙 ， 其中在寶安發(fā)行量為10— 20萬份 ， 是讀者最多的報(bào)紙 ， 有利項(xiàng)目的傳播 ， 增加廣告覆蓋率 。 《寶安日?qǐng)?bào)》、《羊城晚報(bào)》夾報(bào) 媒體安排 開業(yè)前三天 （ 8月 12日 — 8月 14日 ） 在電視臺(tái)插播 15秒開 業(yè)告知廣告 寶安綜合頻道電視劇場(chǎng)：第一部劇集 (21:00— 22:00)播 三次 15秒廣告 鳳凰臺(tái)：在娛樂直通車 20:00— 21:00插播 3次 15秒廣告 。 C、宣傳車 精心、全面包裝出 15輛宣傳車（廣場(chǎng)自有車輛），從大富豪出發(fā)沿途經(jīng)過花園小區(qū)、工廠等人流較為集中的地段進(jìn)行告知性的宣傳。 《 羊城晚報(bào) 》 在寶安地區(qū)發(fā)行 2萬份 ， 在家庭及白領(lǐng)讀者群中閱取率很高 ,而且將日?qǐng)?bào)和晚報(bào)結(jié)合 ,能在不同階段全面出擊 ，取得良好的宣傳效果 。 媒體選擇原由 本次案稿全部完畢 謝謝各位及您的寶貴時(shí)間 以上圖案及文字受中華人民共和國著作法保護(hù) 版權(quán)歸深圳長城國際廣告有限公司所有 ? 通過辛勤的工作獲得財(cái)富才是人生的大快事。 09:03:2509: ? 論命運(yùn)如何，人生來就不是野蠻人，也不是乞討者。 ? 成功的經(jīng)理人員在確定組織和個(gè)人的目標(biāo)時(shí)，一般是現(xiàn)實(shí)主義的。 ? 再實(shí)踐。 ? 我們不一定知道正確的道路在哪里，但卻不要在錯(cuò)誤的道路上走得太遠(yuǎn)。 ? 溝通再溝通。 ? 請(qǐng)示問題不要帶著問題請(qǐng)示，要帶著方案請(qǐng)示。 :03:2509:03 ? 員工培訓(xùn)是企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)最小，收益最大的戰(zhàn)略性投資。至于女子呢 ?則是努力維護(hù)家庭的秩序，家庭的安適和家庭的可愛。 ? 沒有商品這樣的東西。 09::03:25 ? 自覺心是進(jìn)步之母，自賤心是墮落之源，故自覺心不可無，自賤心不可有。 09: ? 南懷瑾說：“心中不應(yīng)該被蓬茅堵住，而應(yīng)海闊天空，空曠得纖塵不染。 2023年 3月 4日星期六 9時(shí) 3分 25秒 09:0309:03:25 ? 想法 )，而是你是不是愿意為此付出一切代價(jià)，全力以赴地去做它一直證明它是對(duì)的。 :03:2509:03Mar234Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :03:2509:03:25March 4, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 4日星期六 9時(shí) 3分 25秒 09:03:254 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :03:2509:03Mar234Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 4日星期六 上午 9時(shí) 3分 25秒 09:03: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自