市場營銷第二章市場營銷戰(zhàn)略-免費閱讀
【正文】 :16:4721:16:47March 3, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 9時 16分 :16March 3, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 9時 16分 47秒 下午 9時 16分 21:16: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 21:16:4721:16:4721:163/3/2023 9:16:47 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ? 運用條件 ?企業(yè)所屬行業(yè)的吸引力和增長潛力大 ? 方式 ? 水平一體化、前向一體化、后向一體化 一體化發(fā)展 供應商 制造商 批發(fā)商 零售商 消費者 制造商（同行業(yè)競爭者） 前向一體化 水平一體化 后向一體化 多角化發(fā)展 ? 企業(yè)向本行業(yè)以外發(fā)展，拓寬業(yè)務范圍，向其他行業(yè)投資，實行跨行業(yè)經(jīng)營。 海爾的國際市場開拓戰(zhàn)略： ?國際市場開發(fā)戰(zhàn)略 —— “先難后易” ?國際化品牌戰(zhàn)略 —— 開發(fā)國際化的知名品牌 企業(yè)戰(zhàn)略的三個層次： ? 總體戰(zhàn)略：決定整個企業(yè)戰(zhàn)略方向 ? 經(jīng)營戰(zhàn)略：不同業(yè)務的戰(zhàn)略 ? 職能戰(zhàn)略：職能管理領域的戰(zhàn)略 ?市場營銷戰(zhàn)略是一種職能戰(zhàn)略 一、 企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷戰(zhàn)略的關系 ?市場營銷戰(zhàn)略既服務于、服從于企業(yè)戰(zhàn)略，又在企業(yè)戰(zhàn)略體系中具有重要的作用。 ?第二階段： 1992－ 1998年的多元化戰(zhàn)略階段（增強整體的核心競爭力）。 ? 要求： ?多重性 ?數(shù)量化 ?可靠性 ?層次化 ?階段性 ?協(xié)調性 投資組合規(guī)劃 ? 確定戰(zhàn)略業(yè)務單位 ?界定： 顧客群、顧客需要和技術。 麥卡錫 ? 4Ps ?產(chǎn)品、價格、分銷和促銷 營銷組合 產(chǎn)品 價格 渠道 促銷 目標市場 質量 特色 式樣 品牌 規(guī)格 服務 保證 實體分配 儲存 運輸 廣告 人員推銷 營業(yè)推廣 公共關系 基本價格 折扣 付款時間 信貸條件 4Ps特點 ? 可控性 ? 動態(tài)性 ? 復合性 ? 整體性 6Ps理論 ? 菲利普 。 :16:4721:16:47March 3, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :16:4721:16Mar233Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023
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