網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的產(chǎn)品策略-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 3月 3日星期五 上午 11時(shí) 29分 53秒 11:29: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 3日星期五 11時(shí) 29分 53秒 11:29:533 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :29:5311:29Mar233Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 （ 2）換代、革新技術(shù)產(chǎn)品。該策略主要是指企業(yè)為提高市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)率，以廣告宣傳、商品促銷(xiāo)、公共關(guān)系等多種活動(dòng)，促使企業(yè)及其產(chǎn)品的知名度、信譽(yù)度、美譽(yù)度和市場(chǎng)占有率在更多、更廣的范圍內(nèi)提高的策略。受法律保護(hù)的品牌。 4．方式服務(wù) ? 即“常見(jiàn)問(wèn)題釋疑”。 ? 在售中服務(wù)過(guò)程中建立網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者論壇。 (6)網(wǎng)絡(luò)群體目標(biāo)市場(chǎng)容量較大的產(chǎn)品。 （ 2）非數(shù)字化產(chǎn)品 非數(shù)字化產(chǎn)品指?jìng)鹘y(tǒng)的有形實(shí)物產(chǎn)品 ,如機(jī)械設(shè)備、汽車(chē)、家用電器等。該階段具有銷(xiāo)量猛跌、新產(chǎn)品出現(xiàn)、老產(chǎn)品衰退的特點(diǎn)。這四個(gè)階段或周期分別是： ? 投入期 ? 成長(zhǎng)期 ? 成熟期 ? 衰退期 階段周期 （ 1）投入期 投入期又稱(chēng)介紹期、試銷(xiāo)期，一般指產(chǎn)品剛投入市場(chǎng)銷(xiāo)售的階段。例如，我們購(gòu)買(mǎi)了一臺(tái)電冰箱，使用了15年后就不能用了，這 15年僅僅是指電冰箱的使用壽命，或者叫自然壽命，它指的是產(chǎn)品的使用時(shí)間。 2．理解產(chǎn)品生命周期、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的特點(diǎn)及其分類(lèi)。 站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上，圍繞產(chǎn)品會(huì)涉及有形的和無(wú)形的多種因素，現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)將圍繞產(chǎn)品涉及的因素都?xì)w入產(chǎn)品概念中，形成產(chǎn)品整體概念。一般簡(jiǎn)稱(chēng)產(chǎn)品生命周期。 階段周期 （ 3）成熟期 成熟期是指大多數(shù)購(gòu)買(mǎi)者已經(jīng)接受該產(chǎn)品 ,產(chǎn)品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)趨緩 ,并趨于緩慢下降的階段。在網(wǎng)絡(luò)上銷(xiāo)售的虛體產(chǎn)品可以分為兩大類(lèi)：軟件和服務(wù)。 (3)不太容易設(shè)店的特殊產(chǎn)品。以消費(fèi)者為中心 ,充分考慮消費(fèi)者所需要的服務(wù)以及所可能要求的服務(wù) ,建立起服務(wù)數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)。 ? 售后服務(wù)的關(guān)鍵是建立完善的自動(dòng)服務(wù)系統(tǒng)。區(qū)別于商品名稱(chēng)。 ? 馳名商標(biāo)是指市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了一系列新的受關(guān)注的效用，包括網(wǎng)上沖浪的效率、下載速度、簡(jiǎn)潔的站點(diǎn)組織、有吸引力有用的站點(diǎn)設(shè)計(jì)、交易安全保護(hù)使用者的隱私、免費(fèi)的信息和服務(wù)、友好的網(wǎng)頁(yè)瀏覽方式和電子郵件讀取方式等，這些都曾是新產(chǎn)品，成千上萬(wàn)的產(chǎn)品被創(chuàng)造出來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要。 1．新產(chǎn)品構(gòu)思與概念形成階段 2．網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新產(chǎn)品研制階段 3．新產(chǎn)品試銷(xiāo)與上市階段 思考練習(xí)題： 1．什么是產(chǎn)品整體概念？產(chǎn)品整體概念對(duì)企業(yè)有什么營(yíng)銷(xiāo)意義？ 2．如何理解產(chǎn)品生命周期？ 3．網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品有哪些特點(diǎn)？網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品可以分成哪些類(lèi)別？ 4．網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品銷(xiāo)售有哪些策略？ 5．網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)有哪些策略？ 6．網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品組合有哪些策略？ 7．網(wǎng)絡(luò)條件下品牌有哪些特點(diǎn)？ 8．如何理解網(wǎng)絡(luò)品牌策略？ 實(shí)訓(xùn)練習(xí)題： 謝 謝 :29:5311:2911::29 11:2911:29::29:53 2023年 3月 3日星期五 11時(shí) 2
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