【正文】 ） 3） 責任人： 關虎、 王祥、李瑜、 付歡 7． A、 B、 C、 D 區(qū)廣告位規(guī)劃、設計、制作 1） 完成 時間： 20xx 年 3 月 1 日 — 20xx 年 4 月 30 日 2） 完成 目標： 配合項目整體開業(yè)，通過招商及自用更新現有 廣告畫面，為沿江一號的隆重登場創(chuàng)造良好的現場氛圍。 3） 責任人： 關虎、付歡 2．項目內部招商氛圍改造優(yōu)化 1） 完成 時間： 20xx 年 2 月 25 日 — 20xx 年 3 月 15 日 2） 完成 目標： 通過良好的氛圍營造吸引招商目標客群關注。 3） 責任人： 王祥、李瑜 廣告位畫面制作合作單位招標 1） 完成 時間： 4 月 1 日 —— 5 月 1 日 2） 完成要求 ： a，梳理 前期 市場調研的 合作伙伴，將現場所有廣告位畫面更新、維護，將采取競標外包的方式，選擇性價比高、服務優(yōu)秀的合作伙伴作為下游供應商，統(tǒng)一制作、統(tǒng)一維護、統(tǒng)一結算。 4） 營銷活動（ 3— 4 月）： 高校網購創(chuàng)業(yè)精英大賽 以趣一派網上商城推廣為契機，利用營銷活動擴大沿江一號項目知名度、影響力 ， 網代招募及項目推廣合而為一。 網購銷售 童貝 蔡娟娟 安全管理 服務器及安全維護 服務器及安全維護 能保護網站全年的正常運作，做到較高的安全級別。 效果監(jiān)控 做好每周的論壇記錄統(tǒng)計，以及效果分析跟蹤。在公司三年計劃里成為沿江一號的 重要 利潤增長點。 奧特萊斯聯合武漢電視臺舉辦“ 時尚我作主”推廣主題活動 3） 目前進度： 龍王閣整合推廣方案已上交領導，活動舉辦 的可行性 視龍王閣落成 推廣 時間而定。利用社會活動的杠桿，為商家推廣服務，為商家?guī)藲狻? 活動管控 ：沿江一號所有活動發(fā)布必須符合項目品牌超體驗定位；活動中運用的 VI、網站等元素必須與項目品牌形象保持一致。 品牌推廣 ： 是品牌樹立、維護過程中的重要環(huán)節(jié)，它包括傳播計劃及執(zhí)行、品牌跟蹤與評估等。 20xx 年 12 月后 以 360 度品牌管理為基礎的品牌管理體系 １、信息收集 ２、品牌檢驗 ３、品牌探測 ４、品牌寫真 ５、利用品牌寫真 ６、品牌檢核 品牌組織架構與流程。 二、工作事項及內容分解 內容詳見 以下三張圖 ： 圖示一： 沿江一號品牌導入及核心理念導入操作 流程 圖 示二： 沿江一號品牌導入及核心理念導入 內容細則 圖示三： 沿江一號品牌導入及核心理念導入 整合 體系 媒體方面 品牌導入及核心理念導入操作方案 活動方面品牌導入及核心理念導入操作細案 主力店媒體推廣品牌整合方案 主力店活動推廣品牌整合方案 開業(yè)前媒體推廣方案 1 月 6 月 12 月 開業(yè)前活動品牌 推廣方案 主力店媒體推廣品牌整合方案 20xx 年 6 月前基本要求： 沿江一號統(tǒng)領各主力店品牌形象。 建設能滿足招商推廣和運營推廣需要的互聯網平臺 ； 制定 沿江一號互聯網平臺運營模式及贏利模式初案 ； 通過商務拓展提升平臺資源匯集及流量匯集能力（渠道、內容、組件合作） 通過 論壇管理推廣 ，提升流量，提升品牌的知名度、美譽度和忠誠度 ； 通過內容 編輯 使沿江一號網站成為購物中心各種信息的平臺； 啟動沿江一號互聯網 SEO 方案； 啟動沿江一號互聯網長尾營銷方案； 啟動沿江一號互聯網病毒營銷方案； 建立沿江一號電子商務運營平臺； 啟動沿江一號客戶服務管理系統(tǒng)； 1建立 VIP 卡務積分管理（ MIS 數據接口）； 1建立 TREE PAL 電子商務安全管理系統(tǒng)； 1 TREE PAL 推廣計劃實施 。 制定《沿江一號品牌及核心理念導入方案》； 制定《沿江一號開業(yè)期品牌基本管理流程》； 制定《沿江一號品牌總體管理流程》 （ 6－ 12月實施） ； 建立以 360176。品牌管理為基 礎的品牌管理體系 （ 20xx年 12月后實施） ； 招商推廣 20xx年 1月－ 6月 運用 媒體 、 氛圍、互聯網 進行招商 推廣，整合 商家服務、活動推廣 系統(tǒng)解決口碑問 題，推動招商 。 廣告位運營管理 20xx年 1月— 6月 1— 4 月： 系統(tǒng)經營并管理現有廣告資源，為商家提供廣告服務； 4— 6 月： 開發(fā)新興廣告資源，引進外部合作資源 ，做好現場商戶的品牌管理，為實現全年 廣告經營目標奠定基礎。所有主力店媒體推廣及活動推廣都要帶上沿江一號。 沿江一號品牌導入及核心理念導入操作方案 確定 總體品牌管理流程 （開業(yè)半年后實施） 開業(yè)期間 品牌管理基本流程（ 開業(yè)前實施） 后 以 3 6 0 度品牌管理為基礎的品牌管理體系 （ 開業(yè)一年 后實施） 針對市場實際情況提煉 沿江一號 品牌的市場訴求目標； 明確 沿江一號 品牌導入規(guī)劃 要點 確定主打廣告語，打造令人向往的品牌形象推廣方案 建立超品牌超體驗消費宣傳方案 活動方面品牌導入及核心理念導入操作細案 對現有品牌進行調研與分析 ,提煉現有品牌的核心成功因素 勾畫出 沿江一號品牌的 “ 精髓 ” 即描繪出品牌的理性因素 。品牌推廣強調一致性，在執(zhí)行過程中的各個細節(jié)都要統(tǒng)一 。 新聞管控 ：新聞稿件必須以品牌核心理念為導向，以是否能提升品牌知名度 和美譽度為評估標準。 b， 武漢晚報、大楚網、武漢搖滾網、日光海岸、得意社區(qū)等媒體將進行報道，活動現場預計 600 人左右。 4） 責任人： 童貝 、陳繼慧、王祥 、龍劍超 第二 階段：（ 2— 3月） 沿江一號“春節(jié)、情人節(jié)”之大型主題活動 ； 1）完成時間 ： 20xx 年 2 月 14 日 2）完成要求 ： a， 與《新生活》聯辦 ， 活動分為： “我愛玫瑰山”、“愛情宣言百分百”、“動漫愛情大速寫” 系列主題； b， 同期 與 龍王閣“開園授匾儀式”暨新春花市及商家促銷活動 進行整合； 責任人： 羅嵐、童貝、陳繼慧、伍榮 、龍劍超 制定七色風演藝公司與電臺透明直播間聯合舉辦“時 尚車展”合作細案及活動執(zhí)行 ； 1）完成時間： 20xx 年 3 月底 （ 3 月中旬完成活動籌備） 2）完成要求 ： a、確定活動的可行性方案； b、 如可行，該活動 同期舉辦 “主題車飾 PK 秀”活動 ； c，沿江一號資源的合理化調動。 太平洋、 快樂前線、星期八小鎮(zhèn) 之“ CHINAjoy20xx動漫嘉年華” 主題 活動 平臺 建設 目標： 建設能滿足招商推廣和運營推廣需要的互聯網平臺。 論壇管理員 羅嵐 20xx.4) 平 臺 運 營 階 段 二 論壇營銷 負責論壇的營銷推廣，提升沿江一號知名度 博客推廣 負責聯系其他網站的 博客主，論壇主推廣我們網站 內容 編輯（內容管理） 通過內容 編輯 使沿江一號網站成為購物中心各種信息的平臺 話題策劃 負責沿江一號內容的策劃及文章撰寫，引導網友進行討論。當出現安全事故時能利用數據安全備份及時處理和恢復。 5） 開業(yè)籌備（ 4— 6 月）： 總結經驗，完善培訓機制，將網代培訓納入正軌，以開業(yè)為引爆。 b， 由我部統(tǒng)一向使用廣告位的商家收取廣告畫面制作費，收費標準適當高于承包商的實際承包價以形成利潤差價，該利潤差價將作為公司廣告位經營 利潤的一部分收歸公司所有。 3）目前進度： 前期設計 方案 與商業(yè)設計部對接；制作由物業(yè)部配合；完成后由招商部驗收。 3） 責任人： 關虎、 王祥、李瑜、 付歡 8． 開業(yè)現場布置 1） 完成 時間 ： 20xx 年 3 月 1 日 — 20xx 年 4 月 25 日 2） 完成 目標 ：配合項目整體開業(yè)，對項目主要節(jié)點進行裝飾布置，為沿江一號的隆重登場創(chuàng)造良好的現場氛圍。（盡量動員臺北故事商家做，以控制費用。 二、 工作 事項及內容分解 1． 餐飲街導視 1） 完成 時間： 20xx 年 12 月 20 日 — 20xx 年 1 月 15 日 2） 完成目標 ： 為餐飲街提供較為鮮明的導向指示。 3） 責任人： 王祥、李瑜 第 一階段：（ . 4） 現場廣告位逐批的行政登記、申報 1） 完成 時間 ： 1 月 15 日 —— 4 月 1 日 2） 完 成要求 ：根據現場商戶的陸續(xù)入駐，對經營目標的廣告位落位，逐批完成廣告位置的行政報批登記、申報工作。 —— 見 《趣一派推 廣計劃實施表》 3） 學生返校，啟動高校網代招募和培訓，社會網代、高校網代同時進行招募。 實現網購銷售 利用 TREEPAL 進行沿江一號的推廣，成為沿江一號互聯網推廣的種子。 — 20 羅嵐 論壇管理推廣（內容管理） 通過 論壇管理推廣 ，提升流量，提升品牌的知名度、美譽度和忠誠度 炒作文稿，撰寫論壇軟文稿，到炒作論壇持續(xù)大量發(fā)帖 質量監(jiān)控 每天監(jiān)控論壇回復的效果以及質量，一旦發(fā)現問題及時回報。 通過 戰(zhàn)略合作與鏈接管理實現 信息匯聚 和 互聯網資源 巨量匯聚 和品牌戰(zhàn)略對接，成 為口碑傳播的基地 － 平臺運營階段 二 目標： 通過長尾營銷，病毒營銷匯聚集數以十萬計的消費者 ， 提升品牌的知名度、美譽度和忠誠度 成為消費者管理的核心 平臺 成為沿江一號運營核 心平臺 － 平臺運營階段 三 目標： 建立 B2C 電子商務 平臺，爭取在 20xx 年 12月前實現盈虧平衡。 金錢豹之“百對新人集體婚禮”系列主題活動 4） 責任人： 童貝 龍王閣“開園授匾儀式”、新春花市、廟會及武商量販促銷活動細案及執(zhí)行 ； 1）完成 時間： 20xx 年 2 月 10 日左右 （ 1 月完成方案擬定及籌備） 2）完成要求 ： a，協(xié)商 武漢園林局、民間團體及商家參與 ； b， 與龍王閣社區(qū)文化中心計 劃整合，爭取媒體作報道。 以文化 主題 活動為主 以商家活動為主 以公關座談為主 以開業(yè)活動整合出擊 二、工作 事項 工作內容 完成時間 完成要求 責任人 建立沿江一號活動資源數據庫；