【正文】 導(dǎo)入概念 ? 媒體 ：用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指?jìng)鞑ド唐坊騽趧?wù)信息所運(yùn)用的物質(zhì)與技術(shù)手段 ? 媒體分類：印刷媒體和電播媒體 ? 傳統(tǒng)四大媒體 :報(bào)紙、雜志、電視、廣播 ? 新興廣告媒體：網(wǎng)絡(luò)、手機(jī) 導(dǎo)入概念 ? 影響 廣告時(shí)空 的因素 ? 目標(biāo)消費(fèi)者 ? 產(chǎn)品或服務(wù)類別 ? 上市銷售時(shí)間 ? 其他促銷活動(dòng) 廣告策劃要怎么寫？需要注意什么？ ? 廣告預(yù)算和分配部分： ? 是根據(jù)廣告策略的內(nèi)容做的一份合理費(fèi)用預(yù)算。 ? 表現(xiàn)戰(zhàn)略的手法很多，是表現(xiàn)產(chǎn)品本身的品質(zhì)、性能、特點(diǎn) （ 商品情報(bào)型 ） ，還是表現(xiàn)產(chǎn)品所能帶給人們的利益與滿足 （ 生活情報(bào)型 ”）？是表現(xiàn)企業(yè)本身的目標(biāo)與實(shí)力，還是表現(xiàn)社會(huì)對(duì)企業(yè)的信任與推崇？是用 “自我表現(xiàn) ”法，還是用第三者的見證加以客觀的介紹？ 廣告策劃要怎么寫？需要注意什么？ ? 廣告戰(zhàn)略部分應(yīng)包含的內(nèi)容： ? （ 3） 媒介戰(zhàn)略 ： ? 廣告媒介的種類繁多，如何選擇有效的媒介，擬定各媒介的配合、廣告出現(xiàn)量及其頻率等十分重要。跨國(guó)公司的全球廣告戰(zhàn)略，十分注意廣告口號(hào)、手法、風(fēng)格的一致性，以期在世界范圍內(nèi)保持一個(gè)統(tǒng)一、強(qiáng)大的形象。 導(dǎo)入概念 ? 廣告戰(zhàn)略 ： ? 指企業(yè)為了適應(yīng)未來環(huán)境的變化，尋求長(zhǎng)期生存和未定發(fā)展而制定的 總體性和長(zhǎng)遠(yuǎn)性謀劃和方略 。 廣告策劃要怎么寫？需要注意什么？ ? 現(xiàn)階段 出現(xiàn)的 問題，瓶頸 。 ? 玫琳凱的經(jīng)營(yíng)模式與雅芳差距不大，都屬于直接銷售，但沒有雅芳做的范圍廣，認(rèn)知度大。 實(shí)例：雅芳新活再生霜廣告策劃 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì) 資生堂 ： 由于日本總公司的大力支援，這幾年在商品的開發(fā)和市場(chǎng)的開拓上極為積 極，在品牌形象的塑造上已步入國(guó)際化、世界水準(zhǔn)，其成功的因素有： （ 1）擁有最多數(shù)量的銷售據(jù)點(diǎn)。 歐萊雅的銷售模式大都為專柜銷售，其化妝品價(jià)值很高，檔次也很高，屬于高級(jí)化妝品類。 作為女性消費(fèi)者，更喜歡帶適用裝的促銷方式。 水解牛奶蛋白 威登（ Louis Vuitton）。一個(gè)能裝得下 A4紙的 suhali包最起碼要 28000元以上。一般來說最經(jīng)典得幾個(gè)就是 class flap （有個(gè)雙 C交叉標(biāo)志，皮加金屬鏈）中等 size，牛皮的約是 22023元左右，羊皮的會(huì)更貴一些；還有 系列（傳統(tǒng)的標(biāo)志，金屬鏈）中等 size是 30000元以上。不論是春夏或是秋冬，它除了被設(shè)計(jì)成各種質(zhì)材的山茶花飾品之外，更經(jīng)常被運(yùn)用在服裝的布料圖案上。去年即使是在全球經(jīng)濟(jì)蕭條的時(shí)期，愛馬仕在中國(guó)仍保持了 135%的高增長(zhǎng)率。簡(jiǎn)潔、實(shí)用，又透出那么一點(diǎn)俏皮，這款包有三種皮質(zhì)可供選擇。 它 去年在中國(guó)大陸地區(qū)的銷售雖不如 LV，但相比上年來說，同比增幅達(dá)到了 42%之多。 LV新款包全國(guó)性廣告策劃 環(huán)境分析 （ 1）意大利 古琦 (GUCCI) 概況 古琦品牌時(shí)裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以 “身份與財(cái)富之象征 ”品牌形象成為富有的上流社會(huì)的消費(fèi)寵兒，一向被商界人士垂青，時(shí)尚之余不失高雅。他們認(rèn)為最貴的就是品奢侈品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者每年在高檔皮包、汽車、服裝、飾品和化妝品等奢侈品上花費(fèi) 60億美元以上，最近更是趕超時(shí)尚大國(guó)日本，一躍成為僅次于美國(guó)的奢侈品消費(fèi)第二大國(guó)。不過，相信在未表報(bào)告顯示，目前中國(guó)奢品消費(fèi)并不景氣，但是中國(guó)對(duì)奢侈品的需求卻一直在呈現(xiàn)強(qiáng)勁勢(shì)頭。路易 同年的 8月和 9月，第三家和第四家旗艦店分別在日本大阪和美國(guó)紐約開業(yè)。威登在 Scribe大道上開設(shè)了一家新店； 1875年分店開到了倫敦市中心。他們有屬于自己的溝通方式、族群語言和通信消費(fèi)習(xí)慣 在 MZONE出現(xiàn)之前，還沒有哪一家通信供應(yīng)商按年齡細(xì)分通信市場(chǎng)，更不用說針對(duì) 1525歲人群的“只屬于年輕人”的通信品牌了 幾個(gè)通信服務(wù)商之間的競(jìng)爭(zhēng)一直來自于價(jià)格和促銷。 廣告策劃要怎么寫？需要注意什么？ ? 前言部分：主要交代客戶是誰？有什么需求？ ? 背景：市場(chǎng)、 企業(yè)建立年代，產(chǎn)品性質(zhì)、特征、適用人群等等。 實(shí)例 ： LV新款包全國(guó)性廣告策劃 企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 （一）企業(yè)環(huán)境 路易 威登當(dāng)年夢(mèng)想中的小店終于成了巴黎香榭麗舍大道70號(hào)那家當(dāng)時(shí)全球規(guī)模最大的旅行皮具專門店。威登品牌一百五十年來一直把崇尚精致、品質(zhì)、舒適的 “旅行哲學(xué) ”，作為設(shè)計(jì)的出發(fā)基礎(chǔ)。威登。到 2023年，該數(shù)字估計(jì)將會(huì)猛增至 440萬戶，也就是說，在未來五到七年內(nèi)，每年的增幅將達(dá)到 16%。尤其在中國(guó)這個(gè)奢侈品新生的巨大市場(chǎng) 里，高額的銷售利潤(rùn)更是受到了其他品牌的覬覦，古琦、愛 馬仕。 GUCCI特色新款光皮系列手提包、單肩包、斜挎包，包身由特色光皮 GUCCI圖案，背出特色。 Hermes 2023年春夏女士手提包和旅行包系列的每一款都透著華麗和精致，有毛皮飾邊的，也有奢華鱷魚皮的。如果是特殊皮如蜥蜴皮、鴕鳥皮、鱷魚皮等價(jià)格在 10萬元以上。②菱形格紋：從第一代 chanel皮件越來越受到喜愛之后，其立體的菱形車格紋竟也逐漸成為 Chanel的標(biāo)志之一，不斷被運(yùn)用在 Chanel新款的服裝和皮件上。皮草的材質(zhì)也一直是秋冬系列中的必然元素，這款 Chanel貂兔毛皮草包也同樣吸引了消費(fèi)者的眼球。威登 (Louis Vuitton)的產(chǎn)品價(jià)格最低就是 40005000元起價(jià)（大號(hào)款，如果規(guī)格稍小的產(chǎn)品，一般在 3000元左右）。威登（ Louis Vuitton）的產(chǎn)品具體價(jià)格要看系多。它是通過增強(qiáng)細(xì)胞互動(dòng)能力，活躍微細(xì)胞循環(huán)，從而達(dá)到抗衰老功效的臉部保養(yǎng)產(chǎn)品，通過海洋原生質(zhì)和 CTC的完美結(jié)合，為肌膚細(xì)胞注入前所未有的生命活力，刺激細(xì)胞生長(zhǎng)和繁殖，令細(xì)胞時(shí)刻保持活躍狀態(tài) （ 2） 功效 ：使用七天，便可感受到膚質(zhì)全面提升 , 膚色通透 , 更均勻亮澤，紅潤(rùn)健康，細(xì)紋、毛孔問題明顯改善，保濕力、彈性提高，令肌膚晶瑩柔嫩。在 2023年，外國(guó)品牌包括進(jìn)口和合資生產(chǎn)產(chǎn)品，已經(jīng)占據(jù)中國(guó)化妝品市場(chǎng)的 68％。每年，該公司都將其年銷售額 3%的巨額資金用于科研與開發(fā)，該公司現(xiàn)在每年開發(fā)將近 20