第四章市場調(diào)查方法-免費閱讀
【正文】 :52:3407:52:34February 26, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 7時 52分 :52February 26, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 7時 52分 34秒 上午 7時 52分 07:52: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 07:52:3407:52:3407:522/26/2023 7:52:34 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 它不但可以說明是什么，而且可以說明為什么，還具有可重復(fù)性，因此其結(jié)論的說服力較強(qiáng)。實驗效果是從實驗變量和非實驗變量共同影響的銷售額變動量中，減去由非實驗變量影響的銷售額變動量，反映調(diào)整配方這種實驗變量對銷售額的影響作用。例如，某公司在調(diào)整商品配方前進(jìn)行實驗調(diào)查，分別選擇了 3個企業(yè)組成實驗組和對照組，對其月銷售額進(jìn)行實驗前后對比，并綜合檢測出了實際效果 (見表 )。這說明改變配方后增加了 40百袋的銷售量，對企業(yè)很有利。因此斷定，改變糖果包裝，以促進(jìn)其銷售量增加的研究假設(shè)是合理的，廠家可以推廣新包裝。 ? 單一實驗組前后對比實驗。實驗室實驗是指在人造的環(huán)境中進(jìn)行實驗，研究人員可以進(jìn)行嚴(yán)格的實驗控制，比較容易操作，時間短，費用低。如通過觀察農(nóng)作物(如糧食作物、水果、蔬菜等 )的田間生長情況，判斷收成情況，提出農(nóng)副產(chǎn)品資源報告。 ? 結(jié)構(gòu)觀察是在事先根據(jù)調(diào)查的目的，對觀察的內(nèi)容、步驟作出規(guī)定，以此來實施觀察。 調(diào)查人員同被調(diào)查者不發(fā)生接觸，而是由調(diào)查人員直接或借助儀器把被調(diào)查者的活動按實際情況記錄下來。 ?缺點 ：存在 母體不完整 的缺點，因為其調(diào)查結(jié)果不能代表沒有電話的消費者的意見，而且電話調(diào)查也 不容易取得被調(diào)查者的合作 。 ? 缺點 是：往往 出現(xiàn)某些人的意見對小組討論產(chǎn)生較大影響，導(dǎo)致調(diào)查結(jié)果出現(xiàn)偏差；主持人也會對小組施加自己的主觀影響，影響調(diào)查結(jié)果精度。 ?（ 1） 個人訪問 ? 即調(diào)查者通過面對面地詢問和觀察某個被調(diào)查者來收集信息。 ?面談?wù){(diào)查 ? 面談?wù){(diào)查是指調(diào)查人員 通過與被調(diào)查者直接面談詢問有關(guān)問題的方法。 ? 一、進(jìn)行實地調(diào)查 ? 實地調(diào)查包括訪問調(diào)查、觀察調(diào)查和實驗調(diào)查。同時，由于調(diào)查人員分別到被調(diào)查者處詢問，不利于對調(diào)查人員的工作進(jìn)行監(jiān)督 ； 而且由于面談?wù){(diào)查是直接與被調(diào)查者進(jìn)行面對面交談，調(diào)查 結(jié)果容易受到調(diào)查人員的 工作態(tài)度 和 技術(shù)熟練程度 等因素影響 。即邀請一定量被調(diào)查者（一般為810人 ）參加小組討論，由掌握主持的調(diào)查者提出各種問題，圍繞調(diào)查研究目標(biāo)展開，以達(dá)到收集信息的目的。郵寄調(diào)查的主要缺點是 回收率低 ，因而影響樣本的代表性，并且需要 花費較長的時間 才能取得調(diào)查的結(jié)果。 ? 缺點：調(diào)查 地域范圍有限 ， 調(diào)查費用較高 ，也不利于對調(diào)查人員的活動進(jìn)行有效地監(jiān)督。 ? 選擇觀察調(diào)查的類型 ? （ 1） 實驗觀察和非實驗觀察 ? 從調(diào)查人員是否對觀察實行控制來劃分，觀察可分為實驗觀察和非實驗觀察。人工觀察是由調(diào)查人員直接在觀察現(xiàn)場記錄有關(guān)內(nèi)容，由調(diào)查人員根據(jù)實際情況對觀察到的現(xiàn)象作出合理地推斷。 ? （三）實驗調(diào)查 ? 實驗調(diào)查是指在市場調(diào)查中 ， 通過實驗對比來取得市場情況 第一手資料的調(diào)查方法?；镜摹⒊Ｓ玫膶嶒灧桨赣校? ? 單一實驗組前后對比實驗。 ? 表 單一實驗組前后對比表 ? 單位：千克 糖果品種 實驗前售量 Y。 例如，某食品廠為了解面包的配方改變后消費者有什么反應(yīng)，選擇了 A、 B、 C三個商店為實驗組，再選擇與之條件相似的 D、 E、 F三個商店為對照組進(jìn)行觀察。 ? 實驗組與對照組前后對比實驗。） =1000400 對照組 X。如果所選的市場實驗對象沒有高度的代表性，其實驗結(jié)論就沒有推廣的可能性。 這些缺點使實驗調(diào)查法的應(yīng)用有一些局限性，市場調(diào)查人員對此應(yīng)給予充分的注意。 。 :52:3407:
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