企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策實(shí)戰(zhàn)模擬課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 受人民幣升值影響，中國(guó)與外國(guó)的貿(mào)易順差急劇上升。 政府鼓勵(lì)創(chuàng)新企業(yè)，實(shí)施稅收優(yōu)惠政策：前兩季度免征所得稅，第三、四季度按 12% 征收，第五季度以后按照 25%征收216。這樣有利于縮短產(chǎn)品退出市場(chǎng)的時(shí)間，同時(shí)又能為企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤(rùn)。整體產(chǎn)品概念的任何一層次的調(diào)整都可視為產(chǎn)品再推出。 u尋找新的細(xì)分市場(chǎng)通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，找到新的尚未滿足的細(xì)分市場(chǎng)，根據(jù)其需要組織生產(chǎn)，迅速進(jìn)入這一新的市場(chǎng)。 u實(shí)施這一策略須具備以下條件市場(chǎng)容量很大；市場(chǎng)上該產(chǎn)品的知名度較高；市場(chǎng)對(duì)價(jià)格十分敏感；存在某些潛在的競(jìng)爭(zhēng)者，但威脅不大。一般而言，在產(chǎn)品引入階段，只要新產(chǎn)品比替代的產(chǎn)品有明顯的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)對(duì)其價(jià)格就不會(huì)那么計(jì)較。新產(chǎn)品投入市場(chǎng)，便進(jìn)入了介紹期。 引入期戰(zhàn)略u(píng)快速撇脂策略 即以高價(jià)格、高促銷費(fèi)用推出新產(chǎn)品。 u 實(shí)施這一策略須具備以下條件該產(chǎn)品市場(chǎng)容量相當(dāng)大；潛在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品不了解，且對(duì)價(jià)格十分敏感；潛在競(jìng)爭(zhēng)較為激烈；產(chǎn)品的單位制造成本可隨生產(chǎn)規(guī)模和銷售量的擴(kuò)大迅速降低。與此同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)者看到有利可圖，將紛紛進(jìn)入市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)，使同類產(chǎn)品供給量增加，價(jià)格隨之下屬，企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)速度逐步減慢，最后達(dá)到生命周期利潤(rùn)的最高點(diǎn)。銷售增長(zhǎng)速度緩慢直至轉(zhuǎn)而下降，由于競(jìng)爭(zhēng)的加劇，導(dǎo)致同類產(chǎn)品生產(chǎn)企之間不得不加大在產(chǎn)品質(zhì)量、花色、規(guī)格、包裝服務(wù)等方面加大投入，在一起程度上增加了成本。此時(shí)成本較高的企業(yè)就會(huì)由于無(wú)利可圖而陸續(xù)停止生產(chǎn)，該類產(chǎn)品的生命周期也就陸續(xù)結(jié)束，以至最后完全撤出市場(chǎng)。 產(chǎn)品生命周期的特點(diǎn)u 生命周期曲線的特點(diǎn)：– 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)期間該產(chǎn)品銷售額為零，公司投資不斷增加；– 引進(jìn)期，銷售緩慢，初期通常利潤(rùn)偏低或
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