【正文】 周期產(chǎn)品生命周期? 市場(chǎng)特殊事件市場(chǎng)特殊事件? 競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略MESE中的宏觀環(huán)境產(chǎn)品生命周期引入期成長(zhǎng)期成熟期衰退期　　指產(chǎn)品從設(shè)計(jì)投產(chǎn)直到投入市場(chǎng)進(jìn)入測(cè)試階段。引入期戰(zhàn)略u(píng)緩慢滲透策略　　 以低價(jià)格、低促銷費(fèi)用推出新產(chǎn)品。 這個(gè)階段作為企業(yè)家的你該怎么決策？產(chǎn)品生命周期引入期成長(zhǎng)期成熟期衰退期成熟期戰(zhàn)略u(píng)市場(chǎng)調(diào)整　　這種策略不是要調(diào)整產(chǎn)品本身，而是發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的新用途、尋求新的用戶或改變推銷方式等，以使產(chǎn)品銷售量得以擴(kuò)大。 盈虧臨界利潤(rùn)時(shí)間銷售量利潤(rùn)產(chǎn)品開發(fā)階段 引入期 發(fā)展期 成熟期 衰落期如何判斷產(chǎn)品／市場(chǎng)處于什么周期？u 在引入期，銷售的增長(zhǎng)率很低，但在不斷提高；u 成長(zhǎng)期后，訂單增長(zhǎng)率迅速提高，到后期達(dá)到最高增速；u 在成熟期初期，訂單增長(zhǎng)率還暫時(shí)維持在高水平上，但很快達(dá)到頂峰并開始下降，下降的速率一般要比成長(zhǎng)期增長(zhǎng)的速率快一些，最后達(dá)到零增長(zhǎng)率；u 產(chǎn)品的銷售進(jìn)入了衰退期，訂單增長(zhǎng)率不僅不再提高，而且開始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，這時(shí)，產(chǎn)品就要退出市場(chǎng)了。216。這樣可能導(dǎo)致產(chǎn)品在市場(chǎng)上的衰退加速，但也能從忠實(shí)于這種產(chǎn)品的顧客中得到利潤(rùn)。u尋找降價(jià)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，可以采取降價(jià)策略，以激發(fā)那些對(duì)價(jià)格比較敏感的消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)和采取購(gòu)買行動(dòng)。 引入期戰(zhàn)略u(píng)快速滲透策略　　以低價(jià)格、高促銷費(fèi)用推出新產(chǎn)品。該階段由于生產(chǎn)技術(shù)方面的限制，產(chǎn)品生產(chǎn)批量小，制造成本高，廣告費(fèi)用大，產(chǎn)品銷售價(jià)格偏高，銷售量極為有限，企業(yè)通常不能獲利，反而可能虧損。這是需求增長(zhǎng)階段，需求量和銷售額迅速