廣告學(xué)說的發(fā)展與廣告定位理論-免費閱讀
【正文】 一月 21一月 2123:15:2823:15:28January 24, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2111:15 下午 一月 2123:15January 24, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 11:15:28 下午 11:15 下午 23:15:28一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 23:15:2823:15:2823:151/24/2023 11:15:28 PM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。l （案例：美國艾維斯出租車公司的定位： “在行業(yè)中，我們只是第二，但是我們扎實的服務(wù)表明我們正追求第一 ”，這種誠實又不失上進的風(fēng)格一下子顧客心中贏得了一席之地 。l 1996年，杰克 由于缺乏安全感，消費者會購買與別人一樣的東西，以免花冤枉錢或被朋友批評。附：我國廣告學(xué)發(fā)展史定位理論： 定位理論對廣告營銷的影響遠遠超過了最初僅將其作為一種傳播技巧的范疇，而演變?yōu)闋I銷策略的一個基本步驟。 斯科特出版了 《廣告論》 一書，為廣告學(xué)的建立奠定了基礎(chǔ)。大連理工大學(xué)出版社 l 此后，美國經(jīng)濟學(xué)家席克斯編著了 《廣告學(xué)大綱》 ，對廣告學(xué)的建立奠定了基礎(chǔ)。 “USP” 理論： 即 “ 獨特的銷售主張 ” 整合營銷傳播理論 :是 20世紀(jì) 90年代市場營銷界最為重要的發(fā)展，同時也得到了企業(yè)界和營銷界的廣泛認同。因此，當(dāng)人們在購買商品（尤其是耐用消費品）前，都要經(jīng)過縝密的商品調(diào)查。 特勞特與合作者又出版了《新定位》 一書，使定位理論成為完整的思想體系。 )（二）、 廣告定位理論的基本觀點 總結(jié)： 廣告的目的就是要通過媒介，達到消費者得到并了解到商業(yè)信息的。 一月 2123:15:2823:15Jan2124Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 2023/1/24 23:15:2823:15:2824 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 24 一月 202311:15:28 下午 23:15:28一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 。 2023/1/24 2
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