廣告定位理論課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 :28:2903:28:29February 12, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 3時(shí) 28分 :28February 12, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 3時(shí) 28分 29秒 上午 3時(shí) 28分 03:28: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 03:28:2903:28:2903:282/12/2023 3:28:29 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 03:28:2903:28:2903:28Sunday, February 12, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 12日星期日 上午 3時(shí) 28分 29秒 03:28: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 2月 上午 3時(shí) 28分 :28February 12, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ? 謝 謝 :28:2903:2803::28 03:2803:28::28:29 2023年 2月 12日星期日 3時(shí) 28分 29秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 案例： 美國(guó)第二大出租汽車(chē)公司 —— 埃比斯公司的 “第二位宣言” 中說(shuō)： “本公司與哈茲公司相比是第二位的，因此要在完善服務(wù)上全力以赴。它們分別定位于特定的目標(biāo)市場(chǎng)，這是科學(xué)的，符合市場(chǎng)定位規(guī)則。 也就是確定廣告產(chǎn)品賣(mài)給誰(shuí) 、 廣告 向誰(shuí)吆喝 的一種策略。 這種廣告定位思想，變革了產(chǎn)品形象和企業(yè)形象定位的局部性和主觀性的特點(diǎn)，也改變了 70一 80年代廣告定位的不統(tǒng)一性、零散性、隨機(jī)性，更多地從完整性、本質(zhì)性、優(yōu)異性的角度明確廣告定位。許多廣告人通過(guò)各種廣告宣傳和促銷(xiāo)手段，不斷為企業(yè)提高聲譽(yù)，開(kāi)創(chuàng)著名品牌產(chǎn)品，使消費(fèi)者根據(jù)企業(yè)的名聲與印象來(lái)選擇商品。 盲目出擊就是 不管別人的產(chǎn)品好壞，只管把自己的產(chǎn)品投放市場(chǎng)。在策劃界素有“鬼才”之稱(chēng)，極其擅長(zhǎng)企業(yè)整體的營(yíng)銷(xiāo)策劃和廣告運(yùn)動(dòng)策劃。一、定位的內(nèi)涵 所謂的廣告定位是一個(gè)屬于心里接受范疇的概念，是指廣告主通過(guò)廣告活動(dòng)，使企業(yè)或品牌在消費(fèi)者心目中確定位置的一種方法。著有《廣告人手記》、《轉(zhuǎn)身看策劃》、《新策劃理念》、《創(chuàng)意就是權(quán)力》、《葉茂中策劃 ? 盲目出擊就是知己而不知彼。此時(shí)期，涌現(xiàn)出一大批著名的廣告人，廣告思想都以樹(shù)立品牌形象為核心，在客觀的廣告實(shí)踐上，推動(dòng)了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展。 ? 三、廣告定位的意義 (一 )正確的廣告定位是廣告宣傳的基準(zhǔn) (二 )正確的廣告定位有利于進(jìn)一步鞏固產(chǎn)品和企業(yè)形象定位 (三 )準(zhǔn)確的廣告定位是說(shuō)服消費(fèi)者的關(guān)鍵 (四 )準(zhǔn)確的廣告定位有利于商品識(shí)別 (五 )準(zhǔn)確的廣告定位是廣告表現(xiàn)和廣告評(píng)價(jià)的基礎(chǔ) (六 )準(zhǔn)確地進(jìn)行廣告定位有助于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理科學(xué)化 ? 四：廣告定位的具體內(nèi)容 一、實(shí)體定位策略： 所謂實(shí)體定位策略，就是在廣告宣傳中 突出強(qiáng)調(diào)廣告產(chǎn)品所具有的符合消費(fèi)者需求的鮮明特點(diǎn)，促使消費(fèi)者放心 購(gòu)買(mǎi)的一系列廣告定位策略。 策劃人必須向你的產(chǎn)品所能滿(mǎn)足的 那部分特定消費(fèi)者去推銷(xiāo)、去訴求才行 不能指望我的廣告是面向所有消費(fèi)者的， 任何人都能被我的廣告所打動(dòng) ? 市場(chǎng)定位案例（一）： 百事可樂(lè) 定位于 新一代的新選擇 市場(chǎng)定位專(zhuān)門(mén)指向年輕的新一代人； 廣告只向特定的年輕消費(fèi)者訴求。 ? “樂(lè)福?！薄? “阿華華”是同一種產(chǎn)品。” ? ?是非定位（又稱(chēng)反類(lèi)別定位） —— 即 從是非觀念上人為地把市場(chǎng)加以區(qū)分 的廣告定位策略。 , February 12, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 2023年 2月 12日星期日 3時(shí) 28分 29秒 03:28:2912 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :28:2903:28Feb2312Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 12, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改
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