全友掃描儀市場推廣策略及媒介計劃-免費閱讀
【正文】 一月 21一月 2122:35:2322:35:23January 25, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2110:35 下午 一月 2122:35January 25, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 10:35:23 下午 10:35 下午 22:35:23一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 22:35:2322:35:2322:351/25/2023 10:35:23 PM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。187。MICROTEKWele1WHY NOT COMMUNICATIONSMICROTEK? SlimScan C6 市市 場場 推廣策略推廣策略 （建（建 議議 案）案）2WHY NOT COMMUNICATIONS市市 場場 背景背景? 信息 時 代大 環(huán) 境– 電腦 普及化程度越來越高，網 絡 的 發(fā) 展日益迅速? 網 絡 將世界的距離 縮 短? 網 絡 將個人的生活從一個點 擴 展到一個面– 電 子技 術 日新月異，消 費導 向日益明 顯? 電 子 類產 品向消 費類產 品 過 渡? 各大廠商逐 漸 將 視 點 轉 移到消 費類 市 場? 以消 費 者 為 中心成 為 商家 競 爭的必要之路3WHY NOT COMMUNICATIONS市市 場場 背景背景? 信息 時 代大 環(huán) 境– 數字化生存影響到社會的各個 領 域? 電 子技 術 和數字化革命使人 們 的生活 發(fā) 生根本性的 變 化? 商用 領 域新概念 — 移 動辦 公 /無 紙辦 公 /彩色 辦 公? 家用 領 域的影響逐 漸 滲透– 電腦 成 為 家庭日常消 費 品– 電腦 的外 設設備 隨著 電腦 的普及而得到相 應 的 發(fā) 展– 電腦 走 進 生活，生活的形式悄悄的改 變4WHY NOT COMMUNICATIONS市市 場場 背景背景? 掃 描 儀 市 場 狀況– GLOBAL ? 掃 描 儀發(fā) 展程度比 較 成熟，與 PC機的配機率 為 20%? 逐 漸 成 為 生活消 費 品，在個人用 戶 的生活中扮演越來越明 顯 的角色? 數字化 輸 入的主要工具，在很大程度上豐富和 滿 足消 費 者的生活? 已 經 成 為 新的數字化生活方式的 組 成部分? 掃 描 儀 將會象打印機一 樣 普及5WHY NOT COMMUNICATIONS市市 場場 背景背景? 掃 描 儀 市 場 狀況– CHINA MAINLAND? 與 PC機的配比率 遠遠 低于 發(fā) 達國家水平， 僅為 5% 左右? 掃 描 儀 的市 場 前景很廣 闊 ， 98年 PC銷 量 為 ? 消 費 者 對掃 描 儀 的 認識 程度 處 于起步 階 段， 掃 描 儀 與生活的 聯(lián) 系不大，需要使用概念的灌 輸 和使用 習慣 的培養(yǎng)? 消 費 者需要 簡單 易用 /效果 較 好 /價格合理的 掃 描 儀6WHY NOT COMMUNICATIONS市市 場場 背景背景? 掃 描 儀 市 場 狀況– CHINA MAINLAND? 市 場 主要 問題 ：–消 費 者 對掃 描 儀 的 認識 很少–掃 描 儀 與消 費 者的生活 聯(lián) 系不大7WHY NOT COMMUNICATIONS市市 場場 背景背景? 掃 描 儀 市 場 狀況– CHINA MAINLAND? 主要品牌：– MICROTEK– UNISCAN– MUSTEK– AGFA– HP? 占市 場總 份 額 的 97% 左右? MICROTEK是公 認 的 掃 描 儀領導 品牌8WHY NOT COMMUNICATIONS市市 場場 背景背景? MICROTEK —– 作 為領導 品牌的市 場 使命? 新市 場 的開拓? 引 導 消 費 潮流? 灌 輸 新的消 費觀 念– 王者王者 —風風 范范9WHY NOT COMMUNICATIONS市市 場場 背景背景? 掃 描 儀 市 場 狀況– MICROTEK現 狀? 優(yōu)勢 ：技 術 先 進 劣 勢 ：普及型市 場 推 領導 品牌 廣力度不 夠? 產 品 齊 全 ? 機會：家用市 場 潛 威 脅 ： UNISCAN先 驅? 力大 涉足家用市 場187。 他 們 或 許 不知道 掃 描 儀 的 樂 趣20WHY NOT COMMUNICATIONS市市 場場 推廣策略推廣策略? 廣告策略– 創(chuàng) 意策略? 站在 領導 者的位置倡 導 一種潮流的生活方式，培養(yǎng)一種新的消 費習慣– 將 掃 描 儀 和消 費 者的生活 聯(lián) 系起來– 傳 達 掃 描 儀 的使用 樂 趣– 傳 達 MICROTEK的 掃 描 儀 的 優(yōu) 良品 質21WHY NOT COMMUNICATIONS市市 場場 推廣策略推廣策略? 創(chuàng) 意策略– 統(tǒng) 一品牌的 創(chuàng) 意版式– 統(tǒng) 一普及型系列 的 SLOGAN? 全新生活，全友 締 造22WHY NOT COMMUNICATIONS市市 場場 推廣策略推廣策略? 廣告策略– 創(chuàng) 意策略? 創(chuàng) 意 風 格? Colorful? Modern? Lifestyle? Cute23WHY NOT COMMUNICATIONS市市 場場 推廣策略推廣策略? 廣告策略– 46月： 產 品全面上市，廣告以一種 嶄 新的很 COLORFUL很 親 切的 風 格將一種全新 – 的 “掃 描與生活 ”的概念 傳 達 給 目 標 受 – 眾 — 宣 傳 力度 強 而密? 79月： 正 值 暑期，配合新 產 品的上市，一方面以廣告 維 持品牌聲音，另一方面要增 強 相 應 的市 場 活 動 ， 針對 個人用 戶 市 場專門設計 ，以增 強 與用 戶 的直 接溝通? 1012月： 進 入年底 銷 售期，可以在作 產 品廣告的同 時 ， 輔 以年底促 銷 活 動 ，以更大程度的刺激
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