品牌4s戰(zhàn)略--高效低成本構(gòu)建強勢品牌ppt93-免費閱讀
【正文】 品牌色彩熱烈化 —— 沖擊視覺 純正紅色為中國標(biāo)識色，也是家庭的吉祥色； 紅色與綠色同為健康色，與健康美食專家的品牌定位相吻合； 紅色在終端具有強烈的視覺沖擊力 在終端形成紅色香聚沖擊波，在上是第一時間，品牌與產(chǎn)品平行推廣； 迅速在消費者中建立認(rèn)知：香聚是速凍健康美食的象征，而不僅僅是水餃或面條的代表。 對于市場后來者，有效的營銷手段是 創(chuàng)造超期望產(chǎn)品 ，品牌價值塑造的核心是解除消費者的不滿意，塑造鮮明的利益， 而不是與固有的市場領(lǐng)先者爭奪滿意度的等級。路長全 主要實踐經(jīng)歷： 伊利集團 營銷副總 巨能實業(yè)集團 副 總 裁 (意）贊邦 (制藥 )中國公司 營銷總監(jiān) 遠大集團 營銷副總 北京贊伯營銷管理咨詢公司 董 事 長 北京大學(xué) /中央黨校 /海爾商學(xué)院 客座教授 中央電視臺廣告部 策略顧問 為數(shù)百家企業(yè)和機構(gòu)進行營銷咨詢服務(wù)，創(chuàng)造了一系列經(jīng)典的成功案例，在實踐中形成 “切割營銷”、“品牌 4S戰(zhàn)略” 等獨特運作方法，提出著名的“駱駝與兔子”管理理論。 三全、思念代表安全美食，龍鳳、灣仔憑借領(lǐng)先工藝超越國內(nèi)品牌聚焦極品美食，四大品牌均聚焦美味，蒙牛如仍以美味為核心價值，難以快速突破。 品牌名稱最大化 —— 傳播品牌 包裝的正面為電視廣告 包裝的背面為報紙軟文 包裝設(shè)計廣告化 —— 包裝傳播品牌 價格定位 不戰(zhàn)而勝 中高檔價位空虛 龍鳳的價格上移，中高檔市場空缺。 品牌名稱圖案化 —— 增強記憶 輔助圖案時尚化 —— 體現(xiàn)品質(zhì) ? 金色飄帶，與紅色相佐，宛若少婦風(fēng)韻，健康、活力而富貴，與品牌形象定位相吻合； ? 金色飄帶，線條流暢，具有現(xiàn)代時尚感，與香聚品牌倡導(dǎo)的現(xiàn)代健康家庭生活方式相吻合。 即食消費 階段期望 儲備消費 階段期望 習(xí)慣消費 階段期望 便捷性 好味道 健 康 現(xiàn)階段 消費者認(rèn)知 不健康 ！ 結(jié)論 3：作為后來者，打造新鮮、營養(yǎng)、健康的超期望是最有效攻取手段。 專著： 《解決》《軟戰(zhàn)爭》《切割》 等 現(xiàn)代社會考驗我們干部的能力主要是指競爭能力，而 競爭能力的提升主要考驗每個人的學(xué)習(xí)能力！ —— 胡錦濤 路 長 全 品牌 4S戰(zhàn)略 —— 高效低成本構(gòu)建強勢品牌 品牌困境！ 雞和豬開飯店！ 品牌誤區(qū)！ 360度 /720度？ 品牌是投入過程？ 復(fù)雜到不能自拔！ 爬到梯子頂端才發(fā)現(xiàn)梯子靠錯了墻！ 智慧和聰明區(qū)別！ 品牌啟示！ 日本人為什么看不起中國人？ 麥當(dāng)勞為何能用“垃圾食品”在全世界建立起強大的品牌？ 品牌是什么？ “可樂”、“芬達”是什么？ “海飛絲”、“飄柔”賣什么？ “舒膚佳”、“螨婷”賣什么？ “寶馬”、“奔馳”、“沃爾沃”賣什么？ 品牌本質(zhì)！ 獲得消費者（顧客）認(rèn)知！ 品牌是“獲得認(rèn)知”較量，非產(chǎn)品之爭 品牌世界沒有真相，只有消費者的認(rèn)知 成功的真諦！ 與其制定復(fù)雜的計劃 不如用簡單的行動超越！ 品牌 4S戰(zhàn)略 差異表達（ Difference Show） —— 品牌的核心力量來自差異！
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1