中國(guó)某銀行企業(yè)形象規(guī)劃策略-免費(fèi)閱讀
【正文】 12 五月 20234:48:26 下午 16:48:26五月 21? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023/5/12 16:48:2616:48:2612 May 2023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 五月 21五月 21Wednesday, May 12, 2023? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 五月 2116:48:2616:48May2112May21? 1故人江海別，幾度隔山川。中國(guó)工商銀行品牌形象傳播層面劃分：中國(guó)工商銀行品牌形象傳播層面劃分：39常規(guī)廣告NP、 MG、 OutDoor、 DM、 TV、 OnLinePR/SP公關(guān)：新聞、論壇、發(fā)布會(huì)促銷：促銷活動(dòng) （牡丹卡等相關(guān)業(yè)務(wù)）中國(guó)工商銀行品牌形象傳播層面劃分：中國(guó)工商銀行品牌形象傳播層面劃分：40中國(guó)工商銀行形象推廣媒介策略中國(guó)工商銀行形象推廣媒介策略 41中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介策略：中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介策略：采用復(fù)合媒體組合策略 , 有效的提高媒體投放費(fèi)用的邊際效應(yīng) , 收到事半功倍的效果? 媒介采用 傳統(tǒng)媒體 (電視為主 , 戶外和平面廣告為輔 ), 自有媒體 和 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒體 相結(jié)合的組合策略? 媒體的選擇上兼顧考慮媒體自身形象定位與工行的國(guó)際化形象的 一致性? 充分利用銀行的 自有媒體資源 作為輔助載具 ,如店頭 ,各營(yíng)業(yè)所 ,DM或內(nèi)部信息數(shù)據(jù)庫(kù) ,及時(shí)和直接向儲(chǔ)戶傳遞整合新形象和功能性信息42? 采用持續(xù)性廣告投放策略 同時(shí)配合各階段的公關(guān)活動(dòng)制造傳訊高峰 ? 保持資金的靈活性 在新形象的市場(chǎng)導(dǎo)入期 ,加大預(yù)算投放比重和投放頻次 靈活有效的運(yùn)用預(yù)算 , 配合階段性的公關(guān)活動(dòng)和突發(fā)的廣 告行為 ? 依托強(qiáng)勢(shì)媒體 ,參與國(guó)際性經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn) ,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 2023年的世界經(jīng)濟(jì)論壇今年 4月 18日在北京召開(kāi)中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介策略：中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介策略：43? 年度的階段性劃分 第一階段 ( 2023. 4 2023. 6 ) 新整合形象的導(dǎo)入期 ,圍繞 4月 18日的 “2023年世界經(jīng)濟(jì)論 壇 “活動(dòng) ,制造傳訊高峰 第二階段 ( 2023. 7 2023. 10 ) 新整合形象的推廣期 ,持續(xù)性廣告投放 ,保持廣告聲音 第二階段 ( 2023. 10 2023. 3 ) 形象與品牌的互動(dòng)期 ,持續(xù)性廣告投放 中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介策略：中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介策略：44電電 視視戶戶 外外平平 面面網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒體網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒體中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：45? 跳躍式和階段性投放 , 貫穿整個(gè)媒介計(jì)劃 . 充分利用電視媒體 傳訊特點(diǎn)和視覺(jué)效果的強(qiáng)勢(shì)沖擊力 , 進(jìn)行工行新形象的樹(shù)立 ? 中央電視臺(tái)作為優(yōu)選媒體 ,建議選擇晚間電視網(wǎng)的黃金廣告時(shí)段 . 重點(diǎn)考慮中央 1和中央 2的收視人群 , 最大限度的觸達(dá)全國(guó)所有領(lǐng)域的目標(biāo)受眾 ,使工行新的形象迅速有效的家喻戶曉 ? 機(jī)上閉路電視作為輔助媒體 ,能有效鎖定有很強(qiáng)金融意識(shí)和投資能 力的商旅人士 , 選擇 12家國(guó)內(nèi)具優(yōu)勢(shì)的航空公司 ,如國(guó)航 ,東航等電視針對(duì)與銀行系統(tǒng)關(guān)系密切的金融證券等行業(yè)的目標(biāo)人群 ,建議關(guān) 注全國(guó)性的經(jīng)濟(jì)證券類電視專欄 ,例如 :經(jīng)濟(jì)半小時(shí) /中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)道等欄目 , 以期集中有效的送達(dá)中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：46中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：中國(guó)工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：戶外戶外 大型戶外廣告牌可作為長(zhǎng)效媒體全年投放大型戶外廣告牌可作為長(zhǎng)效媒體全年投放 ,高頻次的信高頻次的信息輸出息輸出 , 保持與社會(huì)各階層人士的高度接觸保持與社會(huì)各階層人士的高度接觸 .作為電視作為電視的輔助媒體的輔助媒體 . 建議選擇城市主干交通線路的沿線建議選擇城市主干交通線路的沿線 。結(jié)果結(jié)果：：創(chuàng)造、拉動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者金融消費(fèi)需求，使借助金融手段來(lái)理財(cái)成為消費(fèi)趨勢(shì)。建立中國(guó)工商銀行企業(yè)品牌形象管理體系，建立中國(guó)工商銀行企業(yè)品牌形象管理體系，有效的執(zhí)行和監(jiān)督工行品牌形象的推廣工有效的執(zhí)行和監(jiān)督工行品牌形象的推廣工作。B、 通過(guò)中國(guó)工商銀行的形象整合強(qiáng)化企通過(guò)中國(guó)工商銀行的形象整合強(qiáng)化企業(yè)形象管理，有力支持各子品牌的營(yíng)銷業(yè)形象管理，有力支持各子品牌的營(yíng)銷 創(chuàng)造、拉動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者金融消費(fèi)需求，使借助金融手段來(lái)理財(cái)成為消費(fèi)趨勢(shì)。 運(yùn)作能力運(yùn)作能力 注重信貸結(jié)構(gòu)和信貸資源的優(yōu)化配置，各項(xiàng)管理日趨規(guī)范，業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展迅速，已成為 中國(guó)金融業(yè)務(wù)能力最強(qiáng)、最具權(quán)威性的銀行。 現(xiàn)代化?個(gè)人金融業(yè)務(wù)：中國(guó)工商銀行辦外幣儲(chǔ)蓄業(yè)務(wù)的網(wǎng)點(diǎn)已達(dá) 8， 000多家。實(shí)力雄厚的、權(quán)威的、國(guó)際化的、現(xiàn)代的專業(yè)的金融服務(wù)匯豐銀行 以本土市場(chǎng)作為資金來(lái)源和經(jīng)營(yíng)地區(qū)，并運(yùn)用技術(shù)提高效率，提供符合當(dāng)?shù)乜蛻粜枰母鞣N國(guó)際產(chǎn)品與服務(wù)。工作。規(guī)范企業(yè)內(nèi)部管理、教育 ,員工行為以及外部的一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。Slogan: ?6中國(guó)工商銀行品牌企業(yè)形象戰(zhàn)略構(gòu)筑程序中國(guó)工商銀行品牌企業(yè)形象戰(zhàn)略構(gòu)筑程序：：借助整合與系統(tǒng)管理，傳播獨(dú)具個(gè)性，統(tǒng)一鮮明的企業(yè)形象工行企業(yè)形象推進(jìn)工行企業(yè)形象開(kāi)發(fā)創(chuàng)建具前瞻性的工行形象訴求（主畫面）通過(guò)形象整合建立完善的形象管理系統(tǒng)，使形象與營(yíng)銷產(chǎn)生互動(dòng)助力工行企業(yè)形象管理體系建設(shè)工行企業(yè)形象定位根據(jù)數(shù)據(jù)及市場(chǎng)需求分析，以形象整合的方式確定工行新的形象定位 企業(yè)形象塑造企業(yè)及品牌形象推廣中國(guó)工商銀行企業(yè)形象戰(zhàn)略中國(guó)工商銀行企業(yè)形象戰(zhàn)略7中國(guó)工商銀行塑造企業(yè)形象的目的：中國(guó)工商銀行塑造企業(yè)形象的目的：?整合中國(guó)工商銀行企業(yè)形象，理順業(yè)務(wù)整合中國(guó)工商銀行企業(yè)形象，理順業(yè)務(wù)品牌與銀行形象之間的關(guān)系。消費(fèi)需求的改善國(guó)內(nèi)目標(biāo)消費(fèi)群缺乏現(xiàn)代金融消費(fèi)觀念 ，市場(chǎng)潛力巨大，面對(duì)不斷提升的消費(fèi)需求，把握時(shí)機(jī)才能不斷進(jìn)步。適應(yīng)現(xiàn)代生活節(jié)奏 “一網(wǎng)通 ”業(yè)務(wù)1999年 9月，招商銀行率先在國(guó)內(nèi)全
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