【正文】 五月 2116:48:2616:48May2112May21? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 訴求方向?qū)δ繕?biāo)受眾進(jìn)行企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌承諾整合訴求媒體策略相對側(cè)重對 DM、 NP、 MG，同時以戶外媒體進(jìn)行輔助訴求。只有明確清晰的企業(yè)形象定位、核心價值與產(chǎn)品形象定位、核心價值，才能建立統(tǒng)一整合的傳訊核心概念，使企業(yè)形象與產(chǎn)品互為助力，相互作用，有效建立中國工商銀行企業(yè)形象與相關(guān)品牌知名度與認(rèn)知度，推動企業(yè)形象升華，達(dá)成任務(wù)。業(yè)務(wù)全能力強(qiáng)共贏?工行成功的收購并重組了香港有聯(lián)銀行，正式更名為中國工商 銀行（亞洲）亞洲有限公司，實施跨國經(jīng)營戰(zhàn)略方面邁出了重要的一步 ,工行海外代理行網(wǎng)絡(luò)也日趨完善，遍及世界五大洲，代理行總數(shù)已達(dá) 515家，比上年增加 128家，境外已有 6家分行、 3個代表處、一家子銀行、一家控股上市銀行、一家控股商人銀行和一家合資有限制持牌銀行。 中國工商銀行要從執(zhí)行國家政策的專業(yè)銀行轉(zhuǎn)型為具有很強(qiáng)贏利能力的商業(yè)銀行，企業(yè)形象必須與機(jī)構(gòu)改革的步伐一致，才能把握住時機(jī)。相關(guān)金融產(chǎn)品及服務(wù)對外形象的統(tǒng)一規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)化形象推廣傳訊策略媒介策略3廣告在企業(yè)形象塑造中所處位置： 市場面競爭者面 消費者面企業(yè)自身中國工商銀行品牌塑造的目標(biāo)中國工商銀行企業(yè) “新形象 ”中國工商銀行“我的與眾不同之處 ” 銷售、研究、 產(chǎn)品、服務(wù)、 人力。 JP摩根 為大型企業(yè)、政府、社會機(jī)構(gòu)、個人提供金融、投資策略、信貸、風(fēng)險管理等服務(wù)及產(chǎn)品。 國際化國際化 中國工商銀行在亞洲、歐洲、北美洲和大洋洲的主要金融中心和地區(qū)經(jīng)濟(jì)中心建立了十家金融機(jī)構(gòu)。作。 或者或者考慮城市外延的擎天柱考慮城市外延的擎天柱 ,例如機(jī)場高速路沿線等例如機(jī)場高速路沿線等47平面金融證券保險等與銀行系統(tǒng)相關(guān)領(lǐng)域行業(yè)類媒體和大眾媒體(報紙 / 雜志 )相結(jié)合 ,兼顧企業(yè)和個人用戶 , 從工行的功能性訴求的角度進(jìn)行工行整合新形象的推廣 ? 報紙 : 經(jīng)濟(jì)日報 / 中國日報 / 中國經(jīng)營報 / 中國證券報 / 上海 證券報 / 金融時報 / 環(huán)球時報 /經(jīng)濟(jì)觀察報 /21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道? 雜志 : 行業(yè)性 , 金融類雜志為主和航機(jī)類雜志為附報紙和雜志均建議以整版或半版為主投放中國工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：中國工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：48網(wǎng)絡(luò)互動媒體作為一種快速簡便的信息傳媒 , 可采用多種靈活的購買形式 , 例如文字鏈接或數(shù)據(jù)庫直郵等方式 , 直接有效地將工行網(wǎng)上銀行的功能訴求信息傳遞給網(wǎng)絡(luò)一族的目標(biāo)消費群中國工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：中國工商銀行企業(yè)形象傳播媒介推薦：49如何有效的媒體管理工行形象廣告投放策略由總行統(tǒng)一制定 ,按照工行的 5級管理體制 ,由各分行具體進(jìn)行媒體甄別 ,購買和執(zhí)行 ,確保所有媒體廣告聲音和工行形象輸出的一致性如何有效的媒體監(jiān)督建立完善的媒體監(jiān)測管理機(jī)制，針對諸如戶外廣告的售后維護(hù)和電視的監(jiān)播等媒體的執(zhí)行進(jìn)行有效的管理。 16:48:2616:48:2616:485/12/2023 4:48:26 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 五月 214:48 下午 五月 2116:48May 12, 2023? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 五月 214:48 下午 五月 2116:48May 12, 2023? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 16:48:2616:48:2616:485/12/2023 4:48:26 PM? 1以我獨沈久，愧君相見頻。第二部分第二部分 ~ 目的目的：：樹立現(xiàn)代理財權(quán)威中國工商銀行，是消費者財富升值的保障的印象?？尚刨嚳尚刨囍袊ど蹄y行的形象及品牌個性中國工商銀行的形象及品牌個性27中國工商銀行的企業(yè)形象定位與承諾的關(guān)系中國工商銀行的企業(yè)形象定位與承諾的關(guān)系財富升值的保障財富升值的保障現(xiàn)代理財權(quán)威現(xiàn)代理財權(quán)威最權(quán)威的現(xiàn)最權(quán)威的現(xiàn)代商業(yè)銀行代商業(yè)銀行 現(xiàn)代金融服務(wù)現(xiàn)代金融服務(wù)現(xiàn)代的商業(yè)銀行現(xiàn)代的商業(yè)銀行 您身邊的銀行您身邊的銀行 可信賴的銀行可信賴的銀行28中國工商銀行的形象支持中國工商銀行的形象支持現(xiàn)代化現(xiàn)代化 信賴信賴 實力實力 能力能力共舞共舞國際同步國際同步最權(quán)威最權(quán)威在身邊在身邊 可贏利可贏利29中國工商銀行形象推廣策略中國工商銀行形象推廣策略 30中國工商銀行企業(yè)形象推廣目的中國工商銀行企業(yè)形象推廣目的A、 塑造中國工商銀行的新形象，讓消費者認(rèn)同工行是一家權(quán)威的與國際同步的現(xiàn)代化商業(yè)銀行。 網(wǎng)點多?自動取款機(jī)（ ATM）裝備數(shù)量達(dá)到 9100多臺，自動轉(zhuǎn)帳銷售點 終端（ POS）裝備數(shù)量達(dá)6萬多臺。?建立中國工商銀行品牌形象管理體系，建立中國工商銀行品牌形象管理體系，有效的執(zhí)行和管理工行企業(yè)形象的推廣有效的執(zhí)行和管理工行企業(yè)形象的推廣工作。品牌與銀行形象之間的關(guān)系。 用戶多?國內(nèi)有 3萬多個分支機(jī)構(gòu)，經(jīng)營外匯業(yè)務(wù)的分支機(jī)構(gòu)和辦理儲蓄業(yè)務(wù)的網(wǎng)點超過 8000個。工商銀行是能為目標(biāo)消費者提供更個性化與便捷貼身服務(wù)的銀行。手段手段：：現(xiàn)代、權(quán)威的企業(yè)形象強(qiáng)有力支撐產(chǎn)品品牌持續(xù)發(fā)展。 五月 21五月 21Wednesday, May 12, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023/5/12 16:48:2616:48:2612 May 2023? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 五月 2116:48:2616:48May2112May21? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。各級分行要定期向總行提交媒體的監(jiān)測報告 。整合中國工商銀行企業(yè)形象，理順整合中國工商銀行企業(yè)形象，理順產(chǎn)品品牌與銀行品牌之間的關(guān)系。海外代理行總數(shù)已達(dá) 655家。恒生銀行 香港第二大上市銀行，匯豐集團(tuán)主要成員之一，主要業(yè)務(wù)包括，個人理財、商業(yè)銀行、工商及金融機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)、財資服務(wù)、以及私人銀行服務(wù)。透過什么方式到達(dá)？中國工商銀行形象定位品牌個性描述形象視覺設(shè)計策略形象視覺規(guī)范管理效果評估品牌傳訊，媒介規(guī)劃廣告?zhèn)饔嵾\作TV、 NP、 MG、 DM…品牌推廣策略廣告?zhèn)饔嵅呗詢?nèi)部管理、公關(guān)（新聞）、 廣告廣告 、促銷。 企業(yè)、