【正文】 首先在于其策劃設(shè)計(jì)必須根據(jù)企業(yè)自身的情況，企業(yè)的市場(chǎng)營銷的地位，在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時(shí)確立準(zhǔn)時(shí)地形象定位，然后依次定位進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃。 在設(shè)計(jì)時(shí)必須突出行業(yè)特點(diǎn)，才能使其與其他行業(yè)有不同的形象特征，有利于識(shí)別認(rèn)同。如北京牛欄山酒廠出品的花燈牌北京醇酒，廠名、商標(biāo)、品名極不統(tǒng)一，在中央廣播電臺(tái)播出廣告時(shí)，很難讓人一下記住，如把三者統(tǒng)一，信息單純集中，其傳播效果就會(huì)大大提高。 （ 3） “藍(lán)島之魂” 企業(yè)形象 CI設(shè)計(jì) 同一性 差異性 民族性 有效性 象征性 企業(yè)造型 版面編排模式 學(xué)習(xí)目的與要求 了解企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本原則； 了解如何在設(shè)計(jì)時(shí)體現(xiàn)企業(yè)的個(gè)性； 掌握現(xiàn)在企業(yè)形象的基本特征； 能夠熟練掌握和使用設(shè)計(jì)的基本原則。 藍(lán)島還設(shè)計(jì)了帶有文化氛圍的環(huán)境及布局名稱。亞運(yùn)會(huì)以后，北京的商業(yè)發(fā)展迅速，隨著西單購物中心、長安商場(chǎng)、賽特等一批新型商場(chǎng)的開業(yè)，給北京市的消費(fèi)者帶來了耳目一新的感覺，使北京商業(yè)在觀念上有了進(jìn)一步的更新。因此在這樣的設(shè)計(jì)之前一定要進(jìn)行周密細(xì)致的調(diào)查和研究，找出哪些是企業(yè)好的形象，是應(yīng)該保留和發(fā)揚(yáng)光大的地方，這樣，并不意味著新的 CI設(shè)計(jì)是一種形象上的修修補(bǔ)補(bǔ)，恰恰相反，知道了自己的長處和短處以后，在新的設(shè)計(jì)中就可以更有的放矢的保持和發(fā)揚(yáng)自己在形象方面的長處，同時(shí)，還能保留與原有形象的某些聯(lián)系性。企業(yè)觀念、目標(biāo)、管理、戰(zhàn)略等企業(yè) “ 靈魂 ” ，要立足于 “ 現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與國際經(jīng)貿(mào)一體化 ” 的新觀念，重新塑造企業(yè)形象，唯有 “ 靈魂 ” 與外在形象統(tǒng)一化， CI才能成功。 企業(yè)名稱陳舊老化：企業(yè)名稱陳舊老化，易被誤解、誤認(rèn)。 對(duì)于引起 CI的企業(yè)而言，在行動(dòng)之前，經(jīng)營者和相關(guān)人員及廣大員工要建立共識(shí)。 （ 2） 如何突出企業(yè)社會(huì)公共形象 3．突出產(chǎn)品形象 企業(yè)形象策劃應(yīng)突出產(chǎn)品形象，產(chǎn)品形象的優(yōu)劣直接決定企業(yè)形象乃至整個(gè)企業(yè)的命運(yùn)。 4．挖掘內(nèi)涵潛力 實(shí)行導(dǎo)向開發(fā)的組織結(jié)構(gòu)，挖掘內(nèi)涵潛力。雇傭最優(yōu)秀的技術(shù)人員進(jìn)行技術(shù)開發(fā)和改造。 適用于生產(chǎn)經(jīng)營日用品的公司、食品公司或是服裝鞋帽百貨用品公司等。試想，這樣的企業(yè)誰不喜歡，誰不樂意與之交往呢！ （ 3） 企業(yè)名稱要富于吉祥色彩 富于時(shí)代感的名稱具有鮮明性，符合時(shí)代潮流，并能迅速為大眾所接受。南山經(jīng) 》 中說丹穴之山 “ 有鳥焉，其狀如雞，五彩而文，名曰鳳凰 …… 自歌自舞，見則天下安寧。 如：中國銀行標(biāo)志，整體簡(jiǎn)潔流暢，極富時(shí)代感，標(biāo)志內(nèi)又包含了中國古錢，暗合天圓地方之意。因此它的公司形象塑造中，不斷地捐助國內(nèi)的教育、體育等社會(huì)文化，表現(xiàn)出一個(gè) “ 盡社會(huì)責(zé)任的現(xiàn)代企業(yè)形象 ” 和 “ 經(jīng)營利潤回饋社會(huì)的價(jià)值觀 ” 。如下面是化妝品公司的標(biāo)志 。因此， CI戰(zhàn)略的根基始終是放在企業(yè)自身形象的設(shè)計(jì)與開發(fā)上。在設(shè)計(jì)時(shí)要突出陳列展示的整體活動(dòng)。主要有電視廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、路牌廣告、招貼廣告等 。主要包括：企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)示、企業(yè)形象牌、吊旗、吊牌、 pop廣告、貨架標(biāo)牌等。 1 .辦公事務(wù)用品 辦公事務(wù)用品的設(shè)于制作應(yīng)充分體現(xiàn)出強(qiáng)烈的統(tǒng)一性和規(guī)范化，表現(xiàn)出企業(yè)的精神。 （ 1） 維特拉是一個(gè)引領(lǐng)設(shè)計(jì)潮流的公司 事實(shí)上，維特拉已經(jīng)是國際上高品質(zhì)設(shè)計(jì)的同義詞，設(shè)計(jì)已經(jīng)是維特拉企業(yè)精神的重要組成部分。一開始，他們就瞄準(zhǔn)美國著名辦公家具集團(tuán)米勒公司 (Herman Miller)的一流家具設(shè)計(jì)，并在 1957年獲得了米勒公司在歐洲的生產(chǎn)代理權(quán)，嗣后與米勒公司的著名家具設(shè)計(jì)大師查爾斯 現(xiàn)代高新科技成果的應(yīng)用和全球信息高速公路的發(fā)展，更使 “ 地球村 ” 的特征日益凸顯。當(dāng)然，要將野性和幽默納入企劃，是需要自信和熟練的。中外合資企業(yè)、上海利華廠生產(chǎn)的 “ 力士 ” 香皂，是一種質(zhì)量上乘的高檔香皂，價(jià)格定位偏上。 同類產(chǎn)品的企劃要突出個(gè)性，不是在產(chǎn)品的核心效用上下功夫。企業(yè)準(zhǔn)則一般是指企業(yè)所有員工在其各自的工作崗位沙鍋內(nèi)應(yīng)遵守的有關(guān)具體規(guī)定和制度。 企業(yè)理念是企業(yè)統(tǒng)一化的識(shí)別標(biāo)志，但同時(shí)企業(yè)理念也要表明自己獨(dú)特的個(gè)性，即突出企業(yè)與其他企業(yè)的差異性。 3 .價(jià)值觀的重要性 無數(shù)例子證明，企業(yè)價(jià)值觀建設(shè)的成敗，決定著企業(yè)的生死存亡。 2 .核心 價(jià)值觀是企業(yè)文化的核心。從哲學(xué)上說，價(jià)值觀是關(guān)于對(duì)象對(duì)主體有用性的一種觀念。蓋茨如法炮制：“ 讓美國的每個(gè)家庭和每間辦公室桌上都有一臺(tái) PC” ，到今天ATT和微軟都基本實(shí)現(xiàn)了他們的使命。這中間包含了企業(yè)經(jīng)營的哲學(xué)定位、價(jià)值觀凸現(xiàn)以及企業(yè)的形象定位。 企業(yè)的使命 1 .兩層含義 企業(yè)使命是企業(yè)行動(dòng)的原動(dòng)力，它含有兩層意思：功利性和社會(huì)性。 1．獨(dú)特的數(shù)字設(shè)計(jì)語言導(dǎo)致了設(shè)計(jì)的重構(gòu)。 2 . 信息數(shù)字技術(shù)時(shí)代，企業(yè)形象設(shè)計(jì)出現(xiàn)了新的空間和領(lǐng)域 新技術(shù)的應(yīng)用、新媒體的不斷推陳出新，必然造成企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（ CI）的領(lǐng)域的拓展。 CI是“ 企業(yè)形象 ” 的英文縮寫，五十年代產(chǎn)生于美國，后傳入日本并與那里的文化環(huán)境相適應(yīng)被完善為三個(gè)層次。 3 .文化差異與企業(yè)形象塑造 企業(yè)形象關(guān)系到企業(yè)的生存和發(fā)展。 2 .宗教信仰差異 多數(shù)國家歷史上信仰某種宗教，宗教信仰構(gòu)成了其文化的重要組成部分。 1 .審美心理差異 審美心理指一定人群的審美標(biāo)準(zhǔn)和審美能力，它潛移默化地來源于造型、表演以及文學(xué)等藝術(shù)形式，對(duì)營銷活動(dòng)影響顯著。 另一方面， CI理論最初是由設(shè)計(jì)界引入的，設(shè)計(jì)師可能認(rèn)為 CI中的 VI部分才是自己所能勝任的，而其他的 MI和 BI部分是不能擔(dān)負(fù)的，至少還要經(jīng)過一段學(xué)習(xí)和探索的過程。原先的商標(biāo)是 “ 萬事達(dá) ” 生物健口服液，雖于 80年代初投入市場(chǎng)，但多年來卻鮮為人知。 日本的 CIS是一種明確地認(rèn)知企業(yè)理念與企業(yè)文化繃?yán)收J(rèn)它把企業(yè)理念和企 出發(fā)點(diǎn)，以視覺識(shí)別和行為詛別來反映企業(yè)理念和企業(yè)文化，是一種視覺表情、行為規(guī)范和企業(yè)理念相統(tǒng)一的 CIS戰(zhàn)略，反映了企業(yè)塑造整體形象的要求。 （ 4） 確立新企業(yè)開發(fā)和企業(yè)形象戰(zhàn)略 進(jìn)入如年代，企業(yè)形象策劃已經(jīng)從生存方式進(jìn)人個(gè)性；進(jìn)步性和美的時(shí)代。各企業(yè)紛紛修改經(jīng)營方針，建立企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略，并且取得實(shí)效。在美國，企業(yè)非常重視標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等視覺符號(hào)系統(tǒng)的傳播作用，以此來樹立獨(dú)具一格的企業(yè)形象。 企業(yè)形象 CI設(shè)計(jì) CI的雛形 美國 CI的發(fā)展 日本 CI的發(fā)展 中國 CI的發(fā)展 文化差異與企業(yè)形象的鑄造 數(shù)碼信息時(shí)代 CI的新發(fā)展 學(xué)習(xí)目的與要求 了解 CI的發(fā)展歷史； 了解各家 CI的發(fā)展經(jīng)歷； 掌握中國 CI的發(fā)展特征。統(tǒng)一性是突出企業(yè)個(gè)性、強(qiáng)化公司形象的最有力的武器，也是 CIS最顯著的特點(diǎn) （ 2） 良好企業(yè)形象的基本特征 CI通過對(duì) MI、 BI和 VI的協(xié)調(diào)統(tǒng)合，對(duì)內(nèi)可以強(qiáng)化群體意識(shí)，增強(qiáng)企業(yè)的向心力和凝聚力。 （ 1） 企業(yè)形象的含義與構(gòu)成要素 一個(gè)好的企業(yè)想在市場(chǎng)的大潮中戰(zhàn)勝對(duì)手，取得勝利。商品力是指商品的競(jìng)爭(zhēng)能力，包括商品的品質(zhì)、價(jià)格、多樣化、先進(jìn)型和開發(fā)潛力等；營銷力是指企業(yè)市場(chǎng)營銷的創(chuàng)造力和實(shí)力，包括銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、促銷計(jì)劃、指導(dǎo)中間商、供貨系統(tǒng)等；形象力是指企業(yè)和品牌的知名度、美譽(yù)度、信賴感等。 （ 1） 信息化社會(huì)的到來 我國企業(yè)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的體制下脫胎出來，面對(duì)全新的生存環(huán)境和不斷變化的市場(chǎng)，企業(yè)需要獨(dú)立思考和確定自己的定位。這就決定了企業(yè)必須根據(jù)公眾特有的需要模式、思維方式、價(jià)值觀念、習(xí)慣愛好以及情感特點(diǎn)等因素，適應(yīng)公眾的意愿，確定自己特有的企業(yè)形象。企業(yè)形象樹立起來以后，有其宏觀的時(shí)空上的穩(wěn)定性。構(gòu)成企業(yè)形象的每一個(gè)要素的表現(xiàn)好壞，必然會(huì)影響到整體的企業(yè)形象。良好的企業(yè)形象不能由企業(yè)經(jīng)營者主觀設(shè)定，自我感覺良好并不能表明企業(yè)形象果真良好。 外部形象：企業(yè)對(duì)外的形象。 鑒于企業(yè)形象一詞的多義性，一句簡(jiǎn)短的語言難于概括其豐富的含義，我們將這些含義綜合起來作一個(gè)較全面詮釋。 形象就是心理學(xué)上說的知覺，即是通過各種感覺的再現(xiàn)。最早感知 CI的是德國 AEG電氣公司，早期成功導(dǎo)入 CI的當(dāng)屬美國國際商用機(jī)器公司（ IBM），緊隨其后的是可口可樂公司將其推進(jìn)高潮，好學(xué)的日本人在 60年代就覺察到 CI為歐美企業(yè)帶來了無限的財(cái)富，于是他們也就積極引進(jìn) CI，并加于深化形成日本式的 CI體系。作為社會(huì)形象的有機(jī)組成部分，企業(yè)形象已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面，隨時(shí)隨地影響著我們的思維、情感和消費(fèi)能力。 （ 2） 中國 CI的發(fā)展 企業(yè)形象的概念 1 .形象 所謂形象，按 《 現(xiàn)代漢語詞典 》 的解釋是“能引起人的思想或感情活動(dòng)的具體形狀或姿態(tài)”。已經(jīng)形成的形象規(guī)范人的行動(dòng)。 （ 3） 社會(huì)意義上的企業(yè)識(shí)別 表明個(gè)體意識(shí)到自己歸屬于某一種群體，思想意識(shí)，行為等都要服從制度，從而使這一群體中的個(gè)體互相溝通和認(rèn)同，相互協(xié)作與支持。 企業(yè)視覺識(shí)別：第一，基本設(shè)計(jì)企業(yè)名稱、品牌標(biāo)志等。所謂企業(yè)的現(xiàn)象真實(shí)，主要是指企業(yè)的名稱、地點(diǎn)、經(jīng)營的產(chǎn)品、產(chǎn)品的商標(biāo)等，都應(yīng)該是看得見、模得著的，是真實(shí)可信的。 （ 2） 整體性和層次性 一方面，企業(yè)形象一旦形成，一般不會(huì)輕易改變，具有相對(duì)穩(wěn)定性。 2．企業(yè)形象的對(duì)象性 企業(yè)形象的對(duì)象性是指，企業(yè)作為形象的主體，其形象塑造要針對(duì)明確的對(duì)象。傳播技術(shù)高度發(fā)達(dá)，這種信息鋪天蓋地，無孔不入，人們要面對(duì)各種信息傳播媒體的層層包圍和狂轟濫炸。 （ 3） 社會(huì)價(jià)值的多元化 有經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出， 70年代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是商品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，80年代的競(jìng)爭(zhēng)是營銷與服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)， 90年代的競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)。 換而言之， CI系統(tǒng)是由 MI（ Mind Identity，理念識(shí)別）、BI（ Behavior Identity，行為識(shí)別）、 VI（ Visual Identity，視覺識(shí)別）三方面組成。 2．統(tǒng)一性 統(tǒng)一性即同一性。起決定作用的是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而在經(jīng)濟(jì)改革開放中迅速發(fā)展的廣東設(shè)計(jì)界，在 CI領(lǐng)域中作出新的探索和努力，發(fā)揮了領(lǐng)先的作用。奧利培帝本人是數(shù)學(xué)家，但一直注重企業(yè)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)。 1 .日本企業(yè)形象大致可分為五個(gè)階段 在 70年代初，日本導(dǎo)入 CIS，基本上參照美國的做法和風(fēng)格。此階段成功地進(jìn)行企業(yè)形象策劃的代表企業(yè)如賤懈啤酒和布里奇頓輪胎公司等。這與偏重于理性制度條規(guī)的美國型 CIS形成了鮮明的對(duì)比。進(jìn)而，各美術(shù)大專院校紛紛在原來的平面設(shè)計(jì)、立體設(shè)計(jì)等教學(xué)中增加了 CIS的視覺設(shè)計(jì)的教學(xué)內(nèi)容，著重介紹 CIS這門新學(xué)科新的設(shè)計(jì)概念和技法。 3 .中國 CI的特色 CI在中國的實(shí)踐取得了初步的但又是較大的成功。也就是說，這些公司忽略了海外市場(chǎng)文化環(huán)境中可能存在的差異。日本人則不同，他們常把荷花與死亡聯(lián)系在一起，象征不幸，卻認(rèn)為烏龜善于忍耐且象征頑強(qiáng)和長壽。 一些風(fēng)俗習(xí)慣源自宗教活動(dòng)。海外消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的具體情況是陌生的，企業(yè)形象往往促成了他們的先人為主之見。如今，表現(xiàn)和記錄人類物資和精神世界的數(shù)字、語言、文字、聲音、圖畫和影像等過去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用計(jì)算機(jī)的二進(jìn)制語言進(jìn)行數(shù)字化處理，從而可以渾然一體，相互轉(zhuǎn)換了。 （ 1） CI不再是大型企業(yè)或者是傳統(tǒng)行業(yè)的特權(quán) 以往我們公認(rèn)的對(duì)于 CI的劃分是 MI（理念識(shí)別）、 BI（行為識(shí)別）、 VI（視覺識(shí)別），但隨著數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展和數(shù)碼媒體的興起和普遍應(yīng)用，人們獲取信息的途徑已不僅僅局限于平面媒體、紙質(zhì)媒體因而必然導(dǎo)致原有的 CI構(gòu)成體系的變化。 （ 4） 技術(shù)發(fā)揮了調(diào)和作用并使得設(shè)計(jì)更符合人的需要 新技術(shù)、新媒介的介入使企業(yè)形象及其品牌在推廣和宣傳的過程中可以借助更多的手段和方法，使傳播更加的快速和有效。企業(yè)使命是構(gòu)成企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)的最基礎(chǔ)性的要素。明確企業(yè)的使命，就是要確定企業(yè)實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)景目標(biāo)必須承擔(dān)的責(zé)任或義務(wù) 。 崇高、明確、富有感召力的企業(yè)使命不僅為企業(yè)指明了方向，而且使企業(yè)的每一位成員明確了工作的真正意義，激發(fā)出內(nèi)心深處的動(dòng)機(jī)。 企業(yè)價(jià)值觀是支配員工精神的主要的價(jià)值觀?？傊?，組織的生存，其實(shí)就是價(jià)值觀的維系，以及大家對(duì)價(jià)值觀的認(rèn)同。 企業(yè)的離心力與向心力以及準(zhǔn)則 1 .離心力與向心力 企業(yè)形象統(tǒng)一性與個(gè)性化是一個(gè)對(duì)立統(tǒng)一的矛盾體。 向心力和離心力的作用方向相反，但在整個(gè)企業(yè)中，他們像物理學(xué)中做圓周運(yùn)動(dòng)的物體那樣，是相輔相成，缺一不可的。通常講不同類產(chǎn)品營銷策劃的差異性比較明顯。不管多么杰出的企劃，如果相同的東西連續(xù)多次出現(xiàn)之后，就不會(huì)在感覺上產(chǎn)生反應(yīng)。為此廣告畫面要盡量簡(jiǎn)單。企劃人員要游刃于風(fēng)險(xiǎn)，除了有風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，還要有豐富的經(jīng)驗(yàn)。 維特拉家具公司是 1934年由瑞士人威利 通過高品位的設(shè)計(jì)來發(fā)展家具生產(chǎn)，創(chuàng)