中國某銀行企業(yè)形象規(guī)劃策略(存儲版)
【正文】 面啟動 “一網(wǎng)通 ”網(wǎng)上銀行服務(wù)，建立了由網(wǎng)上企業(yè)銀行、網(wǎng)上個人銀行、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上證券及網(wǎng)上商城為核心的網(wǎng)絡(luò)銀行服務(wù)體系，服務(wù)更便捷18中國工商銀行自身分析中國工商銀行自身分析中國工商銀行現(xiàn)狀 關(guān)鍵詞?中國工商銀行已連續(xù)二年進(jìn)入世界大企業(yè) 500強(qiáng) 實力強(qiáng)?中國工商銀行在全國設(shè)有 3萬多個分支機(jī)構(gòu)，并組織結(jié)構(gòu)框架 為：總行、一級分行、二級分行、支行、營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)（分理處、 儲蓄所）五個層次 規(guī)模大?工行企業(yè)帳戶 810萬個，居民儲蓄帳戶 ，結(jié)算業(yè)務(wù)量占全國金融系統(tǒng)的 50%以上。國際化現(xiàn)代化19中國工商銀行自身形象分析中國工商銀行自身形象分析?工行前期形象廣告優(yōu)勢在于與中、建、農(nóng)行不同，有統(tǒng)一鮮明的企業(yè)表達(dá)，有規(guī)范的視覺管理。中國工商銀行的企業(yè)品牌承諾中國工商銀行的企業(yè)品牌承諾26穩(wěn)健、活力、親切穩(wěn)健、活力、親切活力活力穩(wěn)健穩(wěn)健親切親切工商銀行機(jī)現(xiàn)代化管理令機(jī)制更加靈活，從而具備非常強(qiáng)的活力工商銀行是中國最大的商業(yè)銀行，穩(wěn)重而大氣。企業(yè)品牌形象項目 名稱企業(yè) 中國工商銀行企業(yè)形象定位 現(xiàn)代理財權(quán)威，最權(quán)威的現(xiàn)代商業(yè)銀行企業(yè)品牌核心價值 為消費(fèi)者提供最權(quán)威的、現(xiàn)代的、可令財富升值的保障，推動中國銀行業(yè)商業(yè)化運(yùn)作發(fā)展32中國工商銀行企業(yè)形象推廣策略中國工商銀行企業(yè)形象推廣策略中國工商銀行產(chǎn)品形象中國工商銀行產(chǎn)品形象中國工商銀行企業(yè)形象中國工商銀行企業(yè)形象以優(yōu)勢的企業(yè)形象幫助產(chǎn)品的推廣與傳訊以強(qiáng)勢具競爭力的金融服務(wù)產(chǎn)品拖舉企業(yè)形象的上升信貸業(yè)務(wù)服務(wù) eBANK服務(wù)（網(wǎng)絡(luò)銀行）電話銀行服務(wù)、銀行卡服務(wù)工行企業(yè)品牌形象管理體系工行企業(yè)品牌形象管理體系33中國工商銀行企業(yè)形象推廣策略中國工商銀行企業(yè)形象推廣策略形象求述 現(xiàn)代理財 權(quán)威產(chǎn)品品牌求述 可令財富 升值的現(xiàn)代金融服務(wù)34區(qū)域：中國工商銀行總行執(zhí)行中央媒體發(fā)布 中央 +省級銀行運(yùn)作地方媒體企業(yè)形象與金融服務(wù)的求訴現(xiàn)代理財權(quán)威 可令財富升值的金融服務(wù)第二部分第一部分AD： TVC、 Outdoor、 DM、 MG、 NP、 ONlinePR： TV、 NP、 PR活動 AD： DM、 MG、 NP、 ONlinePR： SP活動 + PR活動長效媒體的持續(xù)訴求與應(yīng)用，強(qiáng)化品牌形象，借勢推廣產(chǎn)品。結(jié)果結(jié)果：：引發(fā)目標(biāo)受眾關(guān)注并塑造、樹立中國工商銀行是中國最權(quán)威、最現(xiàn)代的商業(yè)銀行形象。根據(jù)即定管理模式，逐步應(yīng)用推廣38累積性傳播 利用（ TV、 NP、 MG、 OD）等傳播工具進(jìn)行遞進(jìn)的訴求，建立新形象的認(rèn)知，創(chuàng)建形象管理體系的樣板。53Better results.更佳創(chuàng)意 ,更佳的結(jié)果54 Thank you ! 謝謝 ！? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 五月 214:48 下午 五月 2116:48May 12, 2023? 1行動出成果，工作出財富。 12 五月 20234:48:26 下午 16:48:26五月 21? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 16:48:2616:48:2616:48Wednesday, May 12, 2023? 1知人者智，自知者明。 4:48:26 下午 4:48 下午 16:48:26五月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專家告訴。 16:48:2616:48:2616:485/12/2023 4:48:26 PM? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 16:48:2616:48:2616:48Wednesday, May 12, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 12 五月 20234:48:26 下午 16:48:26五月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。同時總行進(jìn)行定期的媒體抽查 ,確保媒體執(zhí)行和整體策略的一致性如何有效的媒體評估階段性的由專業(yè)廣告公司對工行的媒體計劃和執(zhí)行提供專業(yè)的媒體計劃評估報告 , 以便及時調(diào)整和制定下一階段的廣告策中國工商銀行企業(yè)形象傳播管理建議：中國工商銀行企業(yè)形象傳播管理建議：50中國工商銀行品牌形象管理層次中國工商銀行品牌形象管理層次級別 名稱 職能一級 中國工商銀行總行 品牌策略、廣告規(guī)范的制定形象推廣示范與監(jiān)督二級 中國工商銀行省級 地方廣告、媒體策略的制定企業(yè)形象推廣與監(jiān)督三級 中國工商銀行地級行 企業(yè)形象推廣執(zhí)行層面四級 中國工商銀行市縣級行五級 中國工商銀行市縣分理處、儲蓄所企業(yè)形象推廣的終端應(yīng)用直接面對目標(biāo)消費(fèi)群51中國工商銀行品牌形象管理規(guī)范中國工商銀行品牌形象管理規(guī)范品牌管理方向 指導(dǎo)方針形象維護(hù) ?要求確保在開展與企業(yè)形象相關(guān)的每一項活動中個性與風(fēng)格，核心價值指向求訴的前后一致性?在形象定位與傳播管理標(biāo)準(zhǔn)上不能有任何妥協(xié)，整個工作目的在于向顧客提供最好的企業(yè)形象體驗?建立的形象文化必須真正體現(xiàn)廣告宣傳的 [標(biāo)準(zhǔn)化 ]品牌延伸和擴(kuò)展?品牌核心價值不可變，品牌定位一致化?功能性品牌延伸不能與原有形象存在求訴方向差異52中國工商銀行品牌形象管理規(guī)范中國工商銀行品牌形象管理規(guī)范品牌管理方向 指導(dǎo)方針形象規(guī)范 ?作為日常形象管理的指導(dǎo)，以及作為傳訊、促銷、公關(guān)等的一種參考原則?明確形象方面、那些能做、那些不能做?包含形象策略原則及形象視覺要求品牌資產(chǎn)評估 ?中國工商銀行品牌及其金融產(chǎn)品在品牌推廣運(yùn)行后，每隔 2年需做品牌資產(chǎn)評估，其涵蓋范圍為與品牌名稱和符號相關(guān)關(guān)系的附加在產(chǎn)品或服務(wù)上的品牌資產(chǎn)。樹立企業(yè)形象管理樣板與模式樹立企業(yè)形象管理樣板與模式37第二階段傳訊運(yùn)作： （ — ）AD/廣告企業(yè)形象結(jié)合產(chǎn)品利益的訴求PR/公關(guān)服務(wù)產(chǎn)品推廣傳訊區(qū)域中央、省級媒體中國工商銀行品牌形象傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃中國工商銀行品牌形象傳訊階段執(zhí)行規(guī)劃：：創(chuàng)造、拉動目標(biāo)消費(fèi)者金融消費(fèi)需求，使借助金融手段來理財成為消費(fèi)趨勢。產(chǎn)品品牌與
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