哈利波特文化市場營銷案例講義課件-免費閱讀
【正文】 一月 21一月 2112:23:1212:23:12January 27, 2023? 1意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 一月 2112:23 下午 一月 2112:23January 27, 2023? 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 12:23:12 下午 12:23 下午 12:23:12一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 12:23:1212:23:1212:231/27/2023 12:23:12 PM? 1以我獨沈久，愧君相 見頻 。沒有完整的產(chǎn)業(yè)鏈條 票房繁榮導(dǎo)致浮躁如果仔細(xì)觀察，不難發(fā)現(xiàn)，中國的影視作品從誕生到推廣，缺少一條完整如好萊塢的運作模式一般的 “商業(yè)鏈條 ”。從羅琳的揮筆操刀細(xì)節(jié)全面，送稿、出版過程要求嚴(yán)格保密，堅持全球同步發(fā)售、 《 哈 7（下） 》 換導(dǎo)演，要求電影內(nèi)容與原著保持一致等方面，足以看到她縝密的思考和規(guī)劃?？梢哉f， 《 哈利 波特 》 對營銷時機、方式、問題、效果的把握細(xì)致入微，從書稿誕生送至出版社前的嚴(yán)格保密，到包裝、推廣，再到電影的拍攝，以及衍生產(chǎn)品開發(fā)等等， 《 哈利 波特 》 把握住了每一個機會，吊足了受眾的胃口，首發(fā)（首映）日 “零點時刻 ”、 “全球同步 ”成為煽起轟動效應(yīng)的直接原因。但是這個世界卻又脫胎于現(xiàn)實，人性和較量仍保留現(xiàn)實中的影子，觀眾和讀者依稀能看到現(xiàn)實存在的丑惡一面在魔法世界里的投影。而且他對青少年心里描寫有很好把握。是發(fā)達(dá)快捷的資訊使哈利 波特插上了在全球翱翔的翅膀。通過眾多公司的合作，通過如此多資源的有效整合，才最終造就了哈利波特上千億美元產(chǎn)業(yè)價值鏈。游客不僅可以觀看各種再現(xiàn)的場景，而且還可以像電影中展示的那樣進行購物、就餐、乘坐過山車，也可以與電影中的主人公們面對面，體驗神奇的魔法世界。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這類衍生品開發(fā)的收益是整個電影產(chǎn)業(yè)利潤的 70%—80% ?！豆ㄌ亍废盗杏螒蚴怯擅绹娝嚬? Electronic Arts 旗下的不同工作室制作的。海格扮演羅比 同時，電影相對于圖書來講其故事情節(jié)更具視覺沖擊力，觀看電影與觀看圖書的體驗是極大的不同的。 哈利波特系列圖書，從第二部開始，其在發(fā)售前 ， 便 在網(wǎng)上散布各種相關(guān)消息，而且各地的書店在每部書正式發(fā)售前都搞轟轟烈烈的活動。 《哈利波特》圖書的營銷模式促銷策略方面，《哈利波特》的銷售采取了多樣化的促銷策略 。 《哈利波特》采取了中低水平的定價策略。在這個經(jīng)濟鏈條中，衍生產(chǎn)品占到了總產(chǎn)品的 70%以上。 哈利波特的商業(yè)運作模式哈利波特的產(chǎn)業(yè)價值鏈產(chǎn)品延伸與品牌延伸小說《哈利波特》是整個哈利波特產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，沒有《哈利波特》圖書的成功，不可能有后面哈利波特電影、游戲等衍生品的成功。波特電影系列是全球史上最賣座的電影系列，總票房收入達(dá) 76億美元。 《哈利 K羅琳的魔幻文學(xué)系列小說，共 7集，其中前六部以霍格沃茨魔法學(xué)校為主要舞臺，描寫的是主人公哈利 波特》作者的簡介 喬安妮 哈利波特發(fā)行 /上映數(shù)據(jù)《哈利 波特與魔法石》電影版 2023年上映，全球票房獲得 。 美國時代華納公司買斷哈利波特的電影版權(quán)以及相關(guān)的商品化經(jīng)營權(quán)。哈利波特的核心資源 版權(quán)是哈利波特得以成功運作的核心資源。一本印裝精美、內(nèi)容達(dá)數(shù)十萬字的《哈利波特》 在中國 的售價僅僅 50 元左右。（ 1）獨特的首發(fā)儀式與名人效應(yīng) ?全球統(tǒng)一的首發(fā)時間?購書者可以獲得與哈利 所有這些活動都會激起哈利波特迷們的購書熱情，同時也會成為他們之間彼此間交流的話題，網(wǎng)上交流，現(xiàn)實中聊天時的交流等等，這種交流會無意中感染那些對此不太了解的人們，使他們也開始關(guān)注哈利波特的相關(guān)信息，從而使得這種信息以幾何級數(shù)的速度迅速的傳播開來。這樣，那些 《 哈利波特 》 的書迷們便有很大一部分會成為 《 哈利波特 》 的影迷?？铺厝鸲??！豆ㄌ亍访客瞥鲆徊侩娪?， EA 公司便與之同步推出一款游戲，前后一共推出了 8 款。當(dāng)《哈利波特與魔法石》電影決定投拍后，世界最大的三家玩具商 Mattel、樂高、孩之寶分別以 5000—8000 萬美元不等的價格獲得了哈利波特文具和玩具的特許經(jīng)營權(quán)。 哈利波特主題公園于 2023 年 6 月 18 日，正式開門迎客。成功的原因：全球化營銷的商業(yè)模式好故事只是暢銷的基礎(chǔ)，成為超級神話，在全球熱賣， 《 哈利 波特 》 的成功更要歸功于這個時代 —— 即經(jīng)濟、文化日益全球化的時代。 從這個意義上說，哈利 波特的流行是美國式商業(yè)資本主導(dǎo)的文化傳播全球化的一個成功實驗。特有女性的視角，奇幻的魔法世界，緊張的故事情節(jié)，最關(guān)鍵的是他不是成人讀物，沒有性，沒有暴力，所以流行也就沒有限制了緣于內(nèi)容和情節(jié)幻想離奇 ,驚險刺激又充滿童趣 ,大公司的大制作以及相關(guān)產(chǎn)品的深度開發(fā)和媒體的大力宣傳貫穿全文的 “兒童本位 ”視角（即 “用兒童的眼睛去看，用兒童的耳朵去聽，特別是用兒童的心靈去
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