【正文】 2023年 2月 3日星期五 上午 1時 29分 25秒 01:29: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 3日星期五 1時 29分 25秒 01:29:253 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :29:2501:29Feb233Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? （ 2）放寬媒體上市。 —— 媒介市場分割制約著媒介集團(tuán)的發(fā)展 ? 媒介集團(tuán)由于受多頭管理，在發(fā)展過程中既要受部門的領(lǐng)導(dǎo)，又要受地方政府的制約，許多經(jīng)濟(jì)問題難以協(xié)調(diào)。 發(fā)展戰(zhàn)略 ? 品牌戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、整合戰(zhàn)略 ? 品牌是基礎(chǔ)、營銷是核心、整合是關(guān)鍵 ? 歐陽常林的“華流” （四）對傳媒集團(tuán)化的辨證思考 ? 組建媒體集團(tuán)有盲目跟風(fēng)、行政捏合、大而不強(qiáng)、“四不像”的情況。 ? 上海廣電模式： 集團(tuán)與廣電局也是相對分離，也是“兩塊牌子、兩套人馬和兩套領(lǐng)導(dǎo)班子”，但是集團(tuán)與廣電局領(lǐng)導(dǎo)實(shí)行交叉任職。這種模式固然可以強(qiáng)化局對臺乃至對頻道的直接領(lǐng)導(dǎo)，有效增強(qiáng)資源配置的力度和廣度，但是，它無疑也帶來一些產(chǎn)權(quán)不明、職責(zé)不清、政企不分等先天性的問題，并很可能成為束縛集團(tuán)進(jìn)一步走向市場化的瓶頸所在。 政府主管部門積極推進(jìn)進(jìn)廣播電視集團(tuán)化工作 ? 1992年 6月 ，中共中央、國務(wù)院出臺了一份文件 — 《 關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》； ? 1999年 9月 17日 ，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了信息產(chǎn)業(yè)部和國家廣電總局的 《關(guān)于加強(qiáng)廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)管理意見的通知》（即國辦 82號文件）； ? 2023年 11月 17日 廣電總局下發(fā) 《關(guān)于廣播電影電視集團(tuán)化發(fā)展試行工作的原則意見》（廣發(fā)辦字［ 2023］ 284號） ? 2023年 8月 20日 ，中宣部、國家廣電總局、國家新聞出版總署發(fā)布了《 關(guān)于深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見》； ? 2023年 4月， 國家廣電總局 《關(guān)于促進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》 ； ? 2023年 4月 8日，國家廣電總局 《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見 》 。廣州日報(bào)連鎖店有限公司是集團(tuán)下屬的全資機(jī)構(gòu)，擁有獨(dú)立法人資格。此前，《廣州日報(bào)》已經(jīng)成為華南尤其是廣州地區(qū)的強(qiáng)勢媒體。此外，集團(tuán)還擁有南方廣告公司、南方實(shí)業(yè)總公司、南方日報(bào)印刷廠等實(shí)體機(jī)構(gòu)。同年 7月，批準(zhǔn)上海新民晚報(bào)與文匯報(bào)聯(lián)合成立“文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)”。該通知的出臺，推動了各地組建報(bào)業(yè)集團(tuán)的加緊進(jìn)行。而組建媒體集團(tuán)，恰恰是一有效的整合媒體資源的方式。圖為 2023年 7月 16日，英國各大報(bào)紙整版刊登了默多克親筆簽名的道歉信 四、東方智慧的傳媒集團(tuán)化經(jīng)營 ? （一）我國傳媒集團(tuán)化的動因 ? 媒體規(guī)模和數(shù)量嚴(yán)重膨脹，需要用整合的方式進(jìn)行治理和整頓。這一消息嚴(yán)重刺激了受害者家屬和英國民眾的神經(jīng)，導(dǎo)致竊聽丑聞一發(fā)不可收拾。 圖為 2023年 6月，默多克在新聞集團(tuán)的辦公室里打電話，墻上掛著世界時鐘，柜子里放著最新出版的報(bào) 刊。 新媒體迅速崛起，而傳統(tǒng)媒體利潤率不斷下滑，默多克開始把手伸向全球 20億網(wǎng)民。 1997年，默多克又開始轉(zhuǎn)向支持工黨。 1988年，在收購剩余股票后，英國著名的威廉 《太陽報(bào)》年銷售量迅速攀升至 200萬份，一度成為全世界日銷量最大的英文報(bào)紙?！耙粋€英語傳媒王國如果在美國沒有強(qiáng)大影響力是無法建立起來的”， 1950年代末，默多克已開始定期訪問傳媒王國 —— 美國。時下不斷發(fā)酵的“竊聽門”事件，讓這位 80歲的老人再度面臨考驗(yàn)。總的年?duì)I業(yè)收入 220億美元。” ? 默多克：新聞業(yè)的撒旦抑或上帝 ? 姓名：基思 其重要的收購活動有： 1986年 ，雷石東從美國運(yùn)通和華納公司手里以 了 MTV全球電視網(wǎng)； 1987年 ，雷石東收購維亞康姆； 1994年 ，維亞康姆收購百視達(dá)和派拉蒙影業(yè)公司； 1999年 ，維亞康姆斥370億美元巨資收購哥倫比亞廣播公司；1999年，收購斯派靈娛樂公司全部上市股票； 2023年 ，收購 BET黑人娛樂電視網(wǎng)。 ? 二戰(zhàn)后，西方媒體集團(tuán)的勢力范圍已經(jīng)不僅局限于報(bào)紙和雜志，開始向廣播、電視、出版、電信、唱片公司和通訊社等領(lǐng)域大力擴(kuò)張。 1878年，美國人愛德華 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈建構(gòu)和良性運(yùn)轉(zhuǎn)的三個階段： ? 第一： 在傳統(tǒng)媒介結(jié)構(gòu)內(nèi)部完成資源組合與優(yōu)化。 ? 第四，經(jīng)營連鎖零售商店。 媒介集團(tuán)要慎重選擇合作內(nèi)容、方式和企業(yè)。 第四，媒介集團(tuán)縱向一體化也同樣存在一系的成本。 第三，能在一定程度上強(qiáng)化媒介主營業(yè)務(wù)的市場地位，以及較好地利用媒介集團(tuán)所擁有的資源。 媒介組織結(jié)構(gòu)的多層次 媒介集團(tuán)組織可分為四個層次：核心層、緊密層、半緊密層、松散層 以資產(chǎn)聯(lián)結(jié)紐帶和契約紐帶為主 具備一個實(shí)力雄厚、能起主導(dǎo)作用的核心 （三）媒介集團(tuán)的治理結(jié)構(gòu) 公營媒介集團(tuán)治理結(jié)構(gòu) ◆公營媒介其首要目標(biāo)是保持輿論的政府導(dǎo)向性，直接以政府的意識形態(tài)宣傳為首要目的，集團(tuán)的利潤目標(biāo)放在其次。 因而，公營媒介大多是通過一個強(qiáng)大的、通常是高度集中的、有國家財(cái)政支持的、服務(wù)于全國的公共傳播機(jī)構(gòu)來管理。 ? 例如： 在英國， 默多克 擁有《太陽報(bào)》、《世界新聞報(bào)》、《泰晤士報(bào)》、《星期日泰晤士報(bào)》、《今日報(bào)》等五家全國性報(bào)紙，占英國日報(bào)總數(shù)的 %和星期日報(bào)紙的 36%，此外他還控制這 30多家地方報(bào)紙。 （二）橫向一體化生產(chǎn)（產(chǎn)品） 決定因素 媒介受眾消費(fèi)需求的多樣性和不確定性。 媒介集團(tuán)既要克服信任危機(jī)，又要避免過分依賴。 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈理論 ? 1985年，美國哈佛大學(xué)商學(xué)院教授 邁克爾 具體來說，就是在采編、發(fā)行、廣告三方面形成內(nèi)部優(yōu)化。斯克列普斯創(chuàng)辦了《克利夫蘭新聞報(bào)》，之后，又創(chuàng)辦了《圣路易紀(jì)事報(bào)》和《辛辛那提郵報(bào)》等。有的媒體集團(tuán)還向主題公園、俱樂部、零售業(yè)、體育業(yè)等行業(yè)滲透。 ? 在經(jīng)營上， 第一， 維亞康姆重視大肆收購，力圖用滾雪球的方式做大做強(qiáng)； 第二， 積極推行全球化戰(zhàn)略，努力把產(chǎn)品和服務(wù)范圍擴(kuò)展到全世界。魯珀特 2023年 7月，《世界新聞報(bào)》陷入竊聽丑聞。 ? 魯伯特 圖為1962年，默多克（右）在白宮和時任美國總統(tǒng)肯尼迪（中）會面。而》新主人在輿論詬病其拉低英國報(bào)紙水準(zhǔn)時，默多克又完成了對擁有 200多年歷史，英國第一主流大報(bào) —— 《泰晤士報(bào)》的收購，讓批評者大跌眼鏡?？屏炙钩霭婀疽脖M歸默氏名下。英國政客們對默多克既愛又怕，歷任首相都將其奉為座上客。然而，新聞集團(tuán)卻出師不利。 在英業(yè)務(wù)屢屢受挫，默多克抱緊了天空電視臺這顆搖錢樹，在已擁有 39%的股權(quán)下計(jì)劃斥資 120億美元收購全股。 7月 7日，詹姆斯 ? 在 2023年 8月召開的第 56屆世界報(bào)業(yè)大會上，世界報(bào)業(yè)協(xié)會的年度總結(jié)報(bào)告將中國列為世界最大報(bào)紙消費(fèi)國，日銷量達(dá) 8200萬份。 ? 傳媒行業(yè)日益成為一個利潤豐厚的新興產(chǎn)業(yè) ? 應(yīng)對國外傳媒競爭的需要 （二）我國報(bào)業(yè)的集團(tuán)化 ? 我國報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展軌跡 ? 從 20世紀(jì) 90年代初開始，我國傳媒界便出現(xiàn)了朝集團(tuán)化方向發(fā)展的勢頭，其明顯的現(xiàn)象就是很多大報(bào)紛紛辦起了子報(bào)。 ? ? 1994年 6月由新聞出版署主持召開的“杭州會議”，進(jìn)一步為各地組建報(bào)業(yè)集團(tuán)確定了一些硬性指標(biāo)。 ? 1998年 2月 ，新聞出版總署制定了我國《 新聞出版業(yè) 2023年及 2023年發(fā)展規(guī)劃》 。南方網(wǎng)是依托南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)辦起來的，南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)是其大股東。它的自辦發(fā)行網(wǎng)絡(luò)遍布廣州市、珠江三角洲和廣東省及周邊省區(qū)，期發(fā)行量達(dá)到 160多萬份。連鎖店已在全國發(fā)展到 150多家。 我國主要的廣電集團(tuán)及其組織形式 ? 無錫廣播電視集團(tuán) ： 1999年 6月 9日成立，這是全國第一家廣電集團(tuán)； ? 湖南廣播影視集團(tuán) ： 2023年 12月 28日成立，這是全國第一家省級廣播影視集團(tuán)； ? 山東廣播電視總臺 ： 2023年 1月 19日成立。這種模式可能便于資產(chǎn)有效組合，但卻不利于建立規(guī)范化