百事可樂(lè)廣告策略課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023年 2月 2日星期四 上午 8時(shí) 7分 45秒 08:07: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 2日星期四 8時(shí) 7分 45秒 08:07:452 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 上午 8時(shí) 7分 45秒 上午 8時(shí) 7分 08:07: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 2, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 與著名門戶網(wǎng)站， Yahoo， sina， sohu等進(jìn)行全面網(wǎng)絡(luò)推廣合作；在音樂(lè)站點(diǎn)；同時(shí)還與體育類網(wǎng)站 。 2023年中國(guó)申奧成功，百事可樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)廣告獨(dú)具匠心，氣勢(shì)非凡的畫面采用了有動(dòng)感的水珠，傳達(dá)出了百事可樂(lè)品牌的充沛活力。 精確時(shí)效的促銷戰(zhàn)術(shù) ? 百事可樂(lè)取得的成績(jī)與他變幻莫測(cè)、精準(zhǔn)實(shí)效的促銷戰(zhàn)術(shù)是密不可分的。多年來(lái)，新一代精神成為百事與年輕人彼此情感的橋梁。 ? 音樂(lè)的傳播與行銷得益于聽眾和觀眾的傳唱，百事音樂(lè)行銷的成功正是取決于他感悟到了音樂(lè)的溝通魅力。 音樂(lè)營(yíng)銷 ? 杰克遜、張國(guó)榮、 “小甜甜 ”布蘭妮、王菲、周杰倫 、蔡依林、郭富城、陳慧琳、鄭秀文、 rain(鄭智薰）麥當(dāng)娜、 劉德華、 陳慧琳 王菲 郭富城 、古天樂(lè)、謝霆鋒、 F黃曉明、李準(zhǔn)基、趙晨浩、熱力兄弟、 羅志祥 ? 2023年韓庚率領(lǐng)的 SJM正式加盟百事家族，作為亞太地區(qū)的代言人。 ? 從所選用的明星中我們也可以看出來(lái)，百事可樂(lè)請(qǐng)的大都是娛樂(lè)明星 和足球明星，而可口可樂(lè)則是體育明星。打造新生代的品牌 LOGO 百事可樂(lè) 與 可口可樂(lè) ?世界上第一瓶可口可樂(lè)于 1886年誕生于美國(guó)，世界上第一瓶百事可樂(lè)同樣誕生于美國(guó)，那是在 1898年 ?可口可樂(lè)比百事可樂(lè)早 12年進(jìn)入中國(guó) ,在中國(guó)受眾心目中有著不可磨滅的印象，它是百事可樂(lè)的頭號(hào)對(duì)手，一直以來(lái)百事可樂(lè)都扮演著挑戰(zhàn)者的角色，所以，人們一直認(rèn)為可口可樂(lè)是領(lǐng)導(dǎo)者，百事可樂(lè)是挑戰(zhàn)者。當(dāng)然現(xiàn)在有些變化。 ? 百事可樂(lè)的廣告策略可謂獨(dú)樹一幟。這是一種互動(dòng)式的雙向溝通，它不需要讓受眾被動(dòng)地接受，美妙的歌曲旋律，引發(fā)共鳴的歌詞都是同消費(fèi)者溝通的最后語(yǔ)言。 ? 在中國(guó)，百事品牌與年輕人共同將“ Ask For More”的品牌核心價(jià)值體現(xiàn)為實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)，譬如：贊助“八運(yùn)會(huì)”、贊助中超足球聯(lián)賽、支持中國(guó)申奧成功等等。 ? 1997年 ——2023年之間，百事可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)分別推出了主題為“百事 18大贏加”、“百事國(guó)際球星隊(duì)”、“百事音樂(lè)巨星賞”、“百事音樂(lè)任我贏”等以百事飲料的瓶蓋或拉環(huán)兌換禮品的促銷活動(dòng)。醒目的文字表達(dá)出百事可樂(lè)對(duì)北京申奧的支持。 ?
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