產(chǎn)品策略1-免費閱讀
【正文】 :11:1814:11:18January 30, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 2時 11分 :11January 30, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 30日星期一 2時 11分 18秒 14:11:1830 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 ?仿制產(chǎn)品： ?組合型新產(chǎn)品 ?地區(qū)性新產(chǎn)品 返回 ?新產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險 ： ?新產(chǎn)品的失敗率： 消費品40%；工業(yè)品 20%；服務(wù)產(chǎn)品 18% ?失敗原因： （ 1）對市場判斷失誤 ——30%； （ 2）對技術(shù)發(fā)展判斷失誤 —— 30%； （ 3）對生產(chǎn)和費用判斷失誤 —— 20%； （ 4）組織管理不善 —— 15% 市 場 營 銷 學(xué) 新產(chǎn)品開發(fā)程序 ?尋求創(chuàng)意 ?甄別創(chuàng)意 ?產(chǎn)品概念的發(fā)展與測試 ?制定營銷計劃 ?銷 效益分析 ?進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā) ?市場試銷 ?商業(yè)性投放 市 場 營 銷 學(xué) 新產(chǎn)品創(chuàng)意 重要的創(chuàng)意來源 ?內(nèi)部創(chuàng)新（制造商創(chuàng)新源） ?用戶 ?經(jīng)銷商 ?競爭對手 常用創(chuàng)意方法 ?問題分析法 ?品質(zhì)排列法 ?逆向思維法 ?頭腦風(fēng)暴法 ?征求意見法 市 場 營 銷 學(xué) 佳能 A510創(chuàng)意 創(chuàng)意方法： 逆向思維法 創(chuàng)意來源：潛在顧客 產(chǎn)品概念： 2023元以下 全手動消費類數(shù)碼 相機(jī) 效益分析：低相素、 3 分鐘短片限時以控 制成本 市 場 營 銷 學(xué) 新產(chǎn)品營銷規(guī)劃及試銷 ?目標(biāo)市場分析 ?市場定位 ?營銷組合策略 ?產(chǎn)品試銷： 試銷地區(qū)、時間 試銷要取得的資料 ?較正營銷規(guī)劃 ?正式上市 某公司 1500部兒童手機(jī)試水上海市場，黯然退市 市 場 營 銷 學(xué) 新產(chǎn)品市場擴(kuò)散 新產(chǎn)品特征與市場擴(kuò)散 創(chuàng)新產(chǎn)品的相對優(yōu)勢 、適應(yīng)性 、復(fù)雜性、明確性 顧客對新產(chǎn)品的反映差異與市場擴(kuò)散 ? 創(chuàng)新采用者 （ 3%） ? 早期采用者 （ 13%） ? 早期大眾 （ 34%） ? 晚期大眾 （ 34%） ? 最后采用者（ 16%） 市 場 營 銷 學(xué) 早期采用者的特征 ?一般是年輕人 ?富有冒險精神 ?通常從事專業(yè)化的工作 ?收入水平較高 ?與晚期采用者相比更善于利用各種信息來源并與新產(chǎn)品的信息來源有密切的接觸 ?交際 廣泛 ?他們在所屬的生活圈有較大的影響力 市 場 營 銷 學(xué) 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 產(chǎn)品銷售經(jīng)過不同的階段，產(chǎn)品利潤不同。同時，遇到市場不景氣或價格戰(zhàn)時，領(lǐng)導(dǎo)品牌也通常能表現(xiàn)出較大活力。市 場 營 銷 學(xué) 第七章 產(chǎn) 品 策 略 本章要求撐握的以下內(nèi)容： ?一、產(chǎn)品整體概念 ?二、產(chǎn)品組合策略 ?三、品牌與包裝策略 ?四、產(chǎn)品生命周期理論 ?五、新產(chǎn)品開發(fā)管理 市 場 營 銷 學(xué) 市場營銷組合 市場營銷組合：企業(yè)針對選定的目標(biāo)市場綜合運用各種可能的市場營銷策略和手段，組成一個系統(tǒng)化的整體策略，以達(dá)到企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)，并取得最佳經(jīng)濟(jì)效益。 返回 市 場 營 銷 學(xué) 可以不用品牌的情況 – 不會因生產(chǎn)者不同而質(zhì)量不同的商品，如電力、鋼材、煤炭、水泥等。 產(chǎn)品在生命周期的不同階段，需要采取不同的策略。 , January 30, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 下午 2時 11分 18秒 下午 2時 11分 14:11: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 1月 30日星期一 2時 11分 18秒 14:11:1830 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 1月 30日星期一 下午 2時 11分 18秒 14:11: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 1月 30日星期一 下午 2時 11分 18秒 14:11: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 下午 2時
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