產品策略1-免費閱讀
【正文】 :11:1814:11:18January 30, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 2時 11分 :11January 30, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 30日星期一 2時 11分 18秒 14:11:1830 January 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 ?仿制產品： ?組合型新產品 ?地區(qū)性新產品 返回 ?新產品開發(fā)的風險 ： ?新產品的失敗率： 消費品40%；工業(yè)品 20%；服務產品 18% ?失敗原因： （ 1）對市場判斷失誤 ——30%； （ 2）對技術發(fā)展判斷失誤 —— 30%； （ 3）對生產和費用判斷失誤 —— 20%； （ 4）組織管理不善 —— 15% 市 場 營 銷 學 新產品開發(fā)程序 ?尋求創(chuàng)意 ?甄別創(chuàng)意 ?產品概念的發(fā)展與測試 ?制定營銷計劃 ?銷 效益分析 ?進行產品開發(fā) ?市場試銷 ?商業(yè)性投放 市 場 營 銷 學 新產品創(chuàng)意 重要的創(chuàng)意來源 ?內部創(chuàng)新（制造商創(chuàng)新源） ?用戶 ?經銷商 ?競爭對手 常用創(chuàng)意方法 ?問題分析法 ?品質排列法 ?逆向思維法 ?頭腦風暴法 ?征求意見法 市 場 營 銷 學 佳能 A510創(chuàng)意 創(chuàng)意方法： 逆向思維法 創(chuàng)意來源：潛在顧客 產品概念： 2023元以下 全手動消費類數碼 相機 效益分析：低相素、 3 分鐘短片限時以控 制成本 市 場 營 銷 學 新產品營銷規(guī)劃及試銷 ?目標市場分析 ?市場定位 ?營銷組合策略 ?產品試銷： 試銷地區(qū)、時間 試銷要取得的資料 ?較正營銷規(guī)劃 ?正式上市 某公司 1500部兒童手機試水上海市場，黯然退市 市 場 營 銷 學 新產品市場擴散 新產品特征與市場擴散 創(chuàng)新產品的相對優(yōu)勢 、適應性 、復雜性、明確性 顧客對新產品的反映差異與市場擴散 ? 創(chuàng)新采用者 （ 3%） ? 早期采用者 （ 13%） ? 早期大眾 （ 34%） ? 晚期大眾 （ 34%） ? 最后采用者（ 16%） 市 場 營 銷 學 早期采用者的特征 ?一般是年輕人 ?富有冒險精神 ?通常從事專業(yè)化的工作 ?收入水平較高 ?與晚期采用者相比更善于利用各種信息來源并與新產品的信息來源有密切的接觸 ?交際 廣泛 ?他們在所屬的生活圈有較大的影響力 市 場 營 銷 學 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 產品銷售經過不同的階段，產品利潤不同。同時，遇到市場不景氣或價格戰(zhàn)時，領導品牌也通常能表現出較大活力。市 場 營 銷 學 第七章 產 品 策 略 本章要求撐握的以下內容： ?一、產品整體概念 ?二、產品組合策略 ?三、品牌與包裝策略 ?四、產品生命周期理論 ?五、新產品開發(fā)管理 市 場 營 銷 學 市場營銷組合 市場營銷組合：企業(yè)針對選定的目標市場綜合運用各種可能的市場營銷策略和手段，組成一個系統(tǒng)化的整體策略，以達到企業(yè)的經營目標，并取得最佳經濟效益。 返回 市 場 營 銷 學 可以不用品牌的情況 – 不會因生產者不同而質量不同的商品，如電力、鋼材、煤炭、水泥等。 產品在生命周期的不同階段，需要采取不同的策略。 , January 30, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 下午 2時 11分 18秒 下午 2時 11分 14:11: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 1月 30日星期一 2時 11分 18秒 14:11:1830 January 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 1月 30日星期一 下午 2時 11分 18秒 14:11: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 2023年 1月 30日星期一 下午 2時 11分 18秒 14:11: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 1月 下午 2時
范文總結相關推薦
鄂ICP備17016276號-1