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案例:面向顧客的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)1-免費(fèi)閱讀

  

【正文】 通過(guò)比較主要功能需求和子系統(tǒng)與部件的附加屬性,設(shè)計(jì)組確定了每一需求下不同子系統(tǒng)的百分比。為了解和量化這 4類功能的相對(duì)重要程度,設(shè)計(jì)組在消費(fèi)中進(jìn)行了以項(xiàng)調(diào)查,按影響“購(gòu)買低于 350元時(shí)尚眼鏡”決策的重要程度列出這些特性的順序。 ? (1) 目標(biāo)定價(jià)。案例:面向顧客的產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 吳良材眼鏡公司是一家設(shè)計(jì)并生產(chǎn)眼鏡的制造企業(yè),是中國(guó)眼鏡行業(yè)的開(kāi)山鼻祖,它以驗(yàn)光準(zhǔn)確、研磨工藝精良、制作考究而享譽(yù)海內(nèi)外。市場(chǎng)研究最終決定新款眼鏡的零售單價(jià)必須低于 350元,設(shè)計(jì)小組最后將其單價(jià)定為 300元。結(jié)果“矯正視力”和“舒適”被列為消費(fèi)層次眼鏡最重要的特征,其次重要的功能需求是“時(shí)尚”。然后這些百分比數(shù)與每一需求的目標(biāo)成本相乘,乘積的總合(每一行的加和)就是每個(gè)子系統(tǒng)的目標(biāo)成本。下表說(shuō)明了確定每個(gè)子系統(tǒng)的目標(biāo)成本的過(guò)程。市場(chǎng)研究部門調(diào)查了目標(biāo)顧客對(duì)“ 350元以下的時(shí)尚眼鏡”的特點(diǎn)要求,如下表。目前市場(chǎng)上的高檔眼鏡也十分時(shí)髦,但市場(chǎng)價(jià)格太高,不適合這一學(xué)生客戶群。 ?
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