營銷策劃(方法、技巧與文案)第十六章_快速消費品策劃-免費閱讀
【正文】 2023年 1月 30日星期一 下午 2時 58分 52秒 14:58: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 30日星期一 2時 58分 52秒 14:58:5230 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , January 30, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :58:5214:58Jan2330Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 計劃性購 物 消費者在需求動機支配下，結合平時多方信息來源，在進入賣場已經(jīng)決定需要部分購買的商品。 營銷手段要求：鋪市率高、與消費者互動性強、有一定信譽度美譽度 ? 借鑒行業(yè)：醫(yī)藥、服裝、家電、消費類電子 ? 相關企業(yè)：國際知名的如寶潔、強生、聯(lián)合利華、歐萊雅、漢高、雅芳、安利、可口可樂、雀巢、百事可樂、麥當勞、肯德基、卡夫、達能等，國內知名的有納愛斯、立白、娃哈哈、光明、蒙牛、伊利、五糧液、青島啤酒、匯源果汁、康師傅、統(tǒng)一、雅士利、冠生園、絲寶、隆力奇等。國內表現(xiàn)一般的快速消費品企業(yè)市場鋪貨率普遍低于 60%。 深度：產品項目（規(guī)格或品種）的數(shù)量 ? 產品價格策劃 ? （ 1）快速消費品的定價原則 1. 使用低價原則 2. 靈活定價原則 3. 高價原則 （ 2）快速消費品的定價策略 ?“撇脂”定價 ?滲透定價 ?競爭性定價 ? 新產品上市策劃 ? （ 1）快速消費品新產品上市前的論證 ? （ 2）快速消費品上市的頻率與規(guī)模 ? （ 3）攻擊競爭對手獲得快速入市 ? （ 4）運用新型促銷手段占領市場 ? （ 5）保護新產品占領的現(xiàn)有市場 快速消費品品牌策劃 ? 品牌戰(zhàn)略 ? 品牌定位 ? 品牌創(chuàng)意 ? 資源整合 ? 產品市場 ? 品牌管理 ? 品牌資產化 ? 品牌模式 ? （ 1）功能品牌模式 ? （ 2）價位品牌模式 ? 品牌延伸策略 ? 新產品推介 ? 新產品定
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