跨界營銷案例-免費(fèi)閱讀
【正文】 :19:4811:19:48January 26, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 11時(shí) 19分 :19January 26, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 11時(shí) 19分 48秒 上午 11時(shí) 19分 11:19: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 11:19:4811:19:4811:191/26/2023 11:19:48 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻?？缃鐮I銷 市場營銷 (2張 ) 其次，跨界營銷策略中對于合作伙伴尋找的依據(jù)，是 用戶體驗(yàn) 的互補(bǔ)，而非簡單的功能性互補(bǔ)。 06年 五糧液聯(lián)手章光 101合力開發(fā)名為“千尋”的保健酒 跨界營銷 45 增強(qiáng)自身品牌價(jià)值在“酒”行業(yè)的“龍頭”地位 提供配方及泡酒原料 從原材料供應(yīng)環(huán)節(jié)受益 建立了遍布全國的銷售網(wǎng)絡(luò)，擁有 2500家專營店，在同行業(yè)中處于明 顯的領(lǐng)先地位 投入核心的中藥成分萃取和浸泡技術(shù) 五糧液把酒批發(fā)給章光 101，公司享 受市場差價(jià) 章光 101的銷售網(wǎng)絡(luò) 章光 101 五糧液集團(tuán) 跨界營銷 縱向跨界營銷： 廠家與商家兩個不同的個體連成一線，共同投入市場、 共同建設(shè)渠道、共同服務(wù)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)利益共享， 實(shí)現(xiàn)合力打天下，實(shí)現(xiàn)廠商之間的戰(zhàn)略聯(lián)盟。 跨界營銷 酒水的 跨界行銷：立足企業(yè)方向的三種模式 ★ 水準(zhǔn)跨界行銷 將 不同行業(yè)、不同品類根據(jù)目標(biāo)一致性，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的行銷手段。 跨界營銷 睡酒店 還是 睡藝術(shù)館 每個房間都是一個個人藝術(shù)展，風(fēng)格從怪誕滑稽到嚴(yán)謹(jǐn)平面設(shè)計(jì)，體驗(yàn) Hotel Fox也成了很多人來歌本哈根旅游的目的。 跨界營銷 跨界營銷對 阿凡達(dá) 的收益 隨播影次數(shù)增加到退出市埸，其實(shí)際收益不斷下降 不進(jìn)行跨界營銷的 電影 收益 進(jìn)行跨界營銷的阿凡達(dá) 收益 除了在影院的收入， 還有其他合作項(xiàng)目帶來收益 。 如： 市場地位的對等性 NIKE IPod 效果：良好 品牌價(jià)值迭加 NIKE 山寨 MP3 效果： 影響 知名 品牌形象 效果好 效果差 跨界營銷 麥當(dāng)勞 可口可樂 效果： 促進(jìn)銷售 效果： 消費(fèi)群不同，影響銷售 麥當(dāng)勞 減肥茶 消費(fèi)群體一致性的原則 效果好 效果差 雙方企業(yè)或者品牌必須具備一致或者重復(fù)消費(fèi)群體 如： 品牌的消費(fèi)群體一致性 跨界營銷 麥當(dāng)勞 可口可樂 效果：銷售相互增長， 達(dá)到雙贏 Sony MP3 Apple IPod 效果：形成 此消彼長的 競爭關(guān)系 品牌非競爭性原則 目的是達(dá)到雙贏，而不是此消彼長的競爭關(guān)系 如： 產(chǎn)品的競爭關(guān)系 效果好 效果差 跨界營銷 非產(chǎn)品功能性互補(bǔ)原則 產(chǎn)品屬性上兩者要具備相對獨(dú)立性，可分開使用 如： 產(chǎn)品的產(chǎn)品功能性互補(bǔ) 打印機(jī) 墨硒 效果： 形成相關(guān)搭配銷售 NIKE IPod 效果： 形成 跨界營銷 跨界 非跨界 跨界營銷 2 案例： 阿凡達(dá)八爪魚 阿凡達(dá)的跨界營銷，伸出八爪魚之手，和可口可樂、麥當(dāng)勞、育碧、松下、LG等大公司合作 跨界營銷 阿凡達(dá) 和 麥當(dāng)勞 的跨界營銷 麥當(dāng)勞，多管齊下 玩偶周邊 作為合作方的麥當(dāng)勞推出六款相關(guān)玩具。而“跨界”營銷行為所需要界定的互補(bǔ)關(guān)系，不再是基于 產(chǎn)品功能 上的互補(bǔ)關(guān)系，而是基于用戶體驗(yàn)的互補(bǔ)關(guān)系，在營銷思維模式上實(shí)現(xiàn)了由產(chǎn)品中心向用戶中心的轉(zhuǎn)移，真正確保了用戶為中心的 營銷理念 。各個行業(yè)間界限正在逐步被打破，在一個大的概念范圍內(nèi)行業(yè)之間早已是你中有我、我中有你，我們在很多的時(shí)候難以分辨一款產(chǎn)品應(yīng)該屬于那個行業(yè)，比如我們熟悉的康王洗發(fā)產(chǎn)品，當(dāng)你認(rèn)為他屬于日化用品時(shí)其實(shí)他從屬藥品行業(yè)。 跨界營銷 目錄 一、跨界營銷的含義及形式特征 二、跨界營銷興起的原因 三、跨界營銷興起的意義 四、跨界營銷興起的案例 五、跨界營銷的啟示 跨界營銷 “ 跨界 ” 代表一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合。 招行 的咖啡銀行，再次探索了銀行業(yè)零售化經(jīng)營的可能性，并成為股份制銀行另一種形式上的網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張。 跨界營銷 京東 +滴滴： 京東 +滴滴：有溫度的人文情懷，場景背后的文化價(jià)值觀 2023年 5月，京東到家與滴滴聯(lián)合法寶 H5：“你的手機(jī)里是否有和父親的合影？”“沒有沒關(guān)系！一切都來得及，這個父親節(jié)把自己免費(fèi)打包送到家！”大打親情牌，用著實(shí)的優(yōu)惠活動讓消費(fèi)者邁出回家的步子，激發(fā)用戶的情感。 四是現(xiàn)代市場環(huán)境下，品牌間的較量資本決定實(shí)力。 目的是 達(dá)到 雙贏 ， 而不是此消彼長的競爭關(guān)系 產(chǎn)品屬性上 兩者要具備相對獨(dú)立性 雙方企業(yè)或者品牌必須具備一致或者 重復(fù)消費(fèi)群體 圍繞目標(biāo)消費(fèi)群體的 知覺、行為、情感等 來開展體驗(yàn)。 3.《 阿凡達(dá) 》 還將搭載藍(lán)光光盤推出家庭版。 跨界營銷 迪拜 奢侈城市的
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