市場結(jié)構(gòu)與企業(yè)營銷知識行為-免費(fèi)閱讀
【正文】 :00:1510:00:15January 26, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 10時 0分 :00January 26, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 10時 0分 15秒 上午 10時 0分 10:00: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 10:00:1510:00:1510:001/26/2023 10:00:15 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 ?如對兩需求是正相關(guān)的，則捆綁銷售不會給廠商帶來額外的收益。 生產(chǎn)理論和成本理論 案例分析 ? 飛機(jī)票的價格歧視 ? 肯德基優(yōu)惠券的價格歧視 生產(chǎn)理論和成本理論 兩部收費(fèi)。 三級價格歧視： ? 對同一種產(chǎn)品， ? 在不同市場或?qū)Σ煌M(fèi)者群體收取不同價格。 ? 如果廠商已知消費(fèi)者的需求曲線，即已知消費(fèi)者對每一單位產(chǎn)品愿意并且能夠支付的最高價格，廠商就可以按此價格逐個制定商品價格。如果是空調(diào)車的話，這個差額將更大。 第一節(jié) 完全競爭市場 生產(chǎn)理論和成本理論 一、市場結(jié)構(gòu)劃分的依據(jù) ? 市場集中率 同一市場中，前若干名壟斷廠商的產(chǎn)銷量占整個行業(yè)的比例 市場集中指數(shù) Ic= Qm /( Qm +Qn ) ? 完全競爭市場： ? 完全壟斷市場： ? 壟斷競爭和寡頭壟斷市場： ? 進(jìn)出限制 廠商進(jìn)入或退出某一行業(yè)的難易程度 ? 產(chǎn)品差別 質(zhì)量、牌號、包裝、形式、服務(wù) 生產(chǎn)理論和成本理論 二、完全競爭市場特征 價格 既定 信息 充分 要素 自由 產(chǎn)品 同質(zhì) 生產(chǎn)理論和成本理論 三、要點 ? 在完全競爭條件下 ? 總收益與產(chǎn)量同比例變化 ? 企業(yè)的平均收益等于物品的價格 ? 企業(yè)的邊際收益也等于物品的價格 產(chǎn)量 Q 價格 總收益 TR 平均收益 AR 邊際收益 MR P 生產(chǎn)理論和成本理論 四、短期利潤的最大化的一般原則 價格 M C 損失的利潤 A T C P0 d A V C 0 q3 q1 q0 q2 產(chǎn)量 生產(chǎn) q0利潤最大 : MC (q0) = P0 生產(chǎn)理論和成本理論 五、完全競爭廠商的短期均衡 價格 M C 損失的利潤 A T C P0 d A V C 0 q3 q1 q0 q2 產(chǎn)量 生產(chǎn) q0利潤最大 : MC (q0) = P0 生產(chǎn)理論和成本理論 虧損 虧損 六、是否停產(chǎn)的決策 P AC 贏利 P P = AC 盈虧平衡 P AC MC MC AC MC AC AVC P P AVC P AC 虧損，但繼續(xù)生產(chǎn) P AVC 虧損，停產(chǎn) MC AC AVC MR MR MR MR 贏利 P 生產(chǎn)理論和成本理論 停產(chǎn)條件
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