文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)策略的創(chuàng)意與策劃教材-免費(fèi)閱讀
【正文】 有必要單獨(dú)提出一個(gè)文化消費(fèi)指數(shù) ,以此作為地方政府績(jī)效考核的指標(biāo)。 – 文化消費(fèi)增長(zhǎng)與文化生產(chǎn)發(fā)展之間存在著必不可少的供需互動(dòng)關(guān)系，文化消費(fèi)需求才是文化生產(chǎn)發(fā)展的最終動(dòng)力，追求文化“豐產(chǎn)豐收”的目的就是為了滿(mǎn)足文化“豐衣足食”。 文化消費(fèi)：誰(shuí)推高了價(jià)格？ ? 看場(chǎng)電影，中國(guó)比美國(guó)貴近 20倍 ? 在中國(guó)，看一場(chǎng) IMAX電影的票價(jià)大概是 100元人民幣，而美國(guó)僅為 10美元左右。 ? 指導(dǎo)下次購(gòu)買(mǎi)行為；懷疑感的消除 四、文化消費(fèi)現(xiàn)狀 1. 文化消費(fèi)總量較低 ? 有研究顯示，當(dāng)人均 GDP1000美元、恩格爾系數(shù) 44％時(shí)，城鄉(xiāng)文化消費(fèi)應(yīng)占個(gè)人消費(fèi)的 18％，總量應(yīng)該是 10900億元。設(shè)計(jì)師們?cè)跉v史中尋找靈感，那些用時(shí)較短、做工完好卻相對(duì)便宜的歷史服裝原件開(kāi)始重登舞臺(tái)，展現(xiàn)出真正的魅力。影視作品的成功之處就在于是否能夠引起大多數(shù)人的“共鳴”。 ? 看一場(chǎng)電影、讀一本書(shū)、聽(tīng)一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、觀賞一部戲劇，進(jìn)行一次文化旅行 …… 總是讓人們從繁忙的現(xiàn)代都市生活中獲得暫時(shí)的解放，獲得個(gè)人修養(yǎng)和品位的提升。網(wǎng)民的熱情像病毒一樣迅速蔓延，創(chuàng)作出大批惡搞“凡客體”的帖子，掀起一場(chǎng)集體狂歡。國(guó)際文化市場(chǎng)飛速發(fā)展，巨大壓力，文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)策略有效創(chuàng)新和策劃，必要性、重要性。 ? 二、文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)策略 1. 是什么？ ? 分析和判斷文化市場(chǎng)消費(fèi)特征，市場(chǎng)細(xì)分，文化產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，設(shè)計(jì)符合特定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案。 ? “凡客體”在網(wǎng)絡(luò)上掀起的是一場(chǎng)大范圍的“病毒營(yíng)銷(xiāo)”，“這次營(yíng)銷(xiāo)的最大特點(diǎn)在于，它并不直接對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生口碑，而是通過(guò)娛樂(lè)的方式吸引眼球，提升知名度。 ? 二、文化消費(fèi)的心理特征 1. 認(rèn)同性：文化消費(fèi)的慣性心理 2. 趨新性：文化消費(fèi)的逆反心理 3. 可塑性：文化消費(fèi)的隨機(jī)心理 ?“愛(ài)同憎異”，心理慣性 ?文化消費(fèi)過(guò)程中，選擇與自己知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、興趣、需求一致或相似的產(chǎn)品。 ?“喜新厭舊”，“以舊為新”，逆反心理 ?不滿(mǎn)足眼前文化產(chǎn)品而追求新的消費(fèi)對(duì)象，追求對(duì)此案有文化產(chǎn)品的新發(fā)現(xiàn)和新體驗(yàn)。 ? 郵差包、飛行夾克、粗框大眼鏡、斗篷、復(fù)古布洛克鞋、傘裙、連體褲、軍裝風(fēng)、雙排扣、 70年代的夸張?jiān)?…… 被人們?cè)賱?chuàng)造，融入現(xiàn)代潮流中。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的修正數(shù)據(jù)， 2023年我國(guó)就已達(dá)到人均 GDP1
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