某汽車戰(zhàn)略分析-免費閱讀
【正文】 未來，寶馬一定會在中國遇到更多前所未有的挑戰(zhàn)，隨著中國經濟的不斷加速，高檔車市場上的競爭將會更加的激烈。對于零件采購，由于寶馬以按生產順序制定需求，即每日采購，這就需要供應商日日供貨，寶馬協助其制定了運輸策略和庫存策略，即一周合理均攤運輸量、運輸時間等，使得供應商總體成本實現最低化。? 合作之二：共享研發(fā)成果 拜奔馳與寶馬兩家車廠長期在豪華車市場的競爭所賜，剛好使兩品牌擁有相當完整的同級對應產品，這樣的基礎，將有利于雙方在部分產品，各自進行擴大經濟規(guī)模的研發(fā)、生產與采購合作計劃。? 定價： 奧迪 A4給國產寶馬 3系設置價格陷阱，導致寶馬進退兩難，這是定價上的劣勢。? 定位優(yōu)勢 ： 與奔馳的 “ 傳統，尊貴，豪華 ” 不同，寶馬提出 “ 創(chuàng)新動力美感” 的駕駛樂趣 —— 最完美的駕駛工具概念，即外界所說的 “ 開寶馬 ”，很好的避免了奔馳的鋒芒 ， 全力吸引新一代，定位于那些擁有經濟和社會地位的專業(yè)成功人士，明確表述寶馬能夠滿足那些在乎形象、追求極致表現的車主的所有要求。? 獨特的寶馬式設計。這些因素塑造了寶馬 “ 尊貴、年輕、活力 ” 的新形象，從而與傳統品牌如奔馳等所代表的 “ 尊貴、傳統、豪華 ” 區(qū)分開來。寶馬標志本身描繪的就是以藍天白云為背景的旋轉的螺旋槳，寶馬標志的顏色也與巴伐利亞旗幟的顏色相吻合。? 其他品牌 保時捷、沃爾沃、林肯、凱迪拉克、謳歌、英菲尼斯、雷克薩斯等高檔品牌也給寶馬造成了較大的競爭壓力。之后，寶馬將許多汽車制造史上的杰作推向市場，這些產品不斷激發(fā)出強烈的感情和人們的渴望。? 寶馬的口號是 “ 純粹的駕駛樂趣 ” （ Sheer Driving Pleasure） SheerDriving Pleasure公司的主要目標 ? BMW集團的總體目標是： 作為最成功的高檔汽車和摩托車生產商立足于國際市場。BMW ——— 純粹的駕駛樂趣 SheerDriving Pleasure目 錄 ? 公司背景介紹? 公司環(huán)境分析? 公司內部分析? 公司戰(zhàn)略分析? 評價與建議策略 SheerDriving Pleasure公司背景 ? BMW（ Bavarian Motor Works）， 即巴伐利亞汽車公司，以生產豪華汽車、摩托車和高性能發(fā)動機聞名的汽車公司，名列世界汽車公司前 20名，總部設在德國慕尼黑。? BMW的近期目標是 成為亞洲豪華車市場的絕對領導者? BMW的具體目標 2023年，銷售大約 140萬輛汽車，實現 40%的增長，集團的年銷售額突破 500億歐元。 SheerDriving Pleasure公司的歷史沿革 SheerDriving PleasureBMW第一款產品 R32 摩托車BMW第一款汽車 DIXI公司主要產品 SheerDriving PleasureBMW 1系、 3系、 5系、 6系、 7系、 X系、 Z系、 M系高檔汽車公司主要產品 SheerDriving PleasureBMW 1系、 3系、 5系、 6系、 7系、 X系、 Z系、 M系高檔汽車公司主要產品 SheerDriving PleasureBMW 高檔摩托車 共有 F、 R、 K三個 系列，五種車型公司主要產品 SheerDriving PleasureBMW F系列、 R系列、 K系列高檔摩托車公司主要產品 SheerDriving Pleasure最受歡迎的小型車之一 —— 迷你系列 MINI 公司主要產品 SheerDriving Pleasure世界頂級豪華汽車 —— RollsRoyce 公司環(huán)境分析? A. PEST環(huán)境分析 ? B. 產業(yè)環(huán)境分析 ? C. 行業(yè)發(fā)展驅動因素? D. 行業(yè)生命周期? E. 關鍵成功要素? F. 戰(zhàn)略集團分析? G. 主要競爭對手分析? H. 外部因素合成 EFAS SheerDriving PleasureBMW 1系兩廂車PEST環(huán)境分析? 政策：發(fā)達國家，
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