某汽車戰(zhàn)略分析-文庫吧資料
2025-01-08 17:31本頁面
【正文】 靈活工作制和質(zhì)量監(jiān)督體系，這在歐洲是很率先的。? 企業(yè)文化優(yōu)勢 包括人際關(guān)系，文化整合，質(zhì)量意識等。 19371929 193419201963 1996公司戰(zhàn)略分析 ? SWOT分析? 利益相關(guān)者? 公司戰(zhàn)略? 職能戰(zhàn)略和實(shí)施 SheerDriving PleasureBMW Z4SWOT分析 —— S 優(yōu)勢? 技術(shù)優(yōu)勢： 將飛機(jī)技術(shù)引入汽車工業(yè)，樹立獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢。? 體驗(yàn)策略一 —— 聚焦 品牌核心是高檔細(xì)分? 體驗(yàn)策略二 —— 增加情感體驗(yàn) 獨(dú)特的贊助活動(dòng)? 體驗(yàn)策略三 —— 創(chuàng)新 技術(shù)和營銷手段上? 體驗(yàn)策略四 —— 保持一貫性 車系、外型、標(biāo)志、關(guān)鍵設(shè)計(jì)甚至展廳布置 SheerDriving Pleasure差異化戰(zhàn)略 —— “ 體驗(yàn)決定一切 ”公司 Logo的一致性 SheerDriving Pleasure ? 寶馬汽車公司是以生產(chǎn)航空發(fā)動(dòng)機(jī)開始創(chuàng)業(yè)的 ,因此標(biāo)志上的藍(lán)色為天空 ,白色為螺旋槳。? 把企業(yè)社會(huì)責(zé)任當(dāng)作品牌重心。? 在創(chuàng)新的同時(shí)，保持一貫性。? 通過體育營銷增加消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。在體驗(yàn)制造上，寶馬的差異化路徑在于：? 高性能的產(chǎn)品是體驗(yàn)的基礎(chǔ)。 SheerDriving Pleasure差異化戰(zhàn)略 —— “ 體驗(yàn)決定一切 ”? 在寶馬制造頂級體驗(yàn)的背后，是寶馬的工程技術(shù)與市場營銷的巧妙結(jié)合。寶馬在中國的定位是 “ 成功的新象征 ” ，巧妙地繞過了一些強(qiáng)勁對手，全力吸引新一代，尋求經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位成功的亞洲商人。 這個(gè)訴求包含了一些重要因素：設(shè)計(jì)、動(dòng)力與科技。其背后包含著極大的想象空間，運(yùn)動(dòng)的、性能卓越的、匠心獨(dú)運(yùn)的、創(chuàng)意無限的等。這也是寶馬品牌的精髓，并不是追隨所有的消費(fèi)者，而是吸引那些具有相同心志的消費(fèi)者，因?yàn)橹挥兴麄儾畔嘈藕托蕾p寶馬所創(chuàng)造的內(nèi)涵。這種與眾不同使得寶馬標(biāo)志成為汽車業(yè)為數(shù)不多的動(dòng)感標(biāo)志，更具視覺沖擊力。? 關(guān)鍵之一他們有著獨(dú)立的、不一樣的思考方式。在此領(lǐng)域，公司的穩(wěn)健發(fā)展勢頭已經(jīng)持續(xù)數(shù)年，從而在汽車增值鏈中獲得了更多的收益。 在摩托車業(yè)務(wù)方面，寶馬集團(tuán)也采取了同樣的策略，并且在全球獲得了巨大的成功。 SheerDriving Pleasure主要競爭對手分析 SheerDriving PleasureBMW主要車系 對應(yīng)的競爭對手3系 奔馳 C級，奧迪 A4，克萊斯勒 300C，凱迪拉克 CTS，沃爾沃 S40，豐田皇冠5系 奔馳 E級，奧迪 A6，凱迪拉克 SLS7系 奔馳 S級，奧迪 A8，沃爾沃 S80X系 奔馳 ML級，奧迪 Q7，保時(shí)捷卡宴大眾途銳MINI 大眾 甲殼蟲，奧迪 TT外部因素合成 EFAS SheerDriving Pleasure外部因素 權(quán) 重 評 分 加 權(quán) 分 說 明 機(jī)會(huì) 展中國家市 場 壯大 不 不斷 貿(mào) 易的 發(fā) 展 的 發(fā) 展使人 們更 元 愿意追求高品 質(zhì)汽 車 經(jīng)濟(jì) 一體化 術(shù) 的開 發(fā) 威 脅 車 市 場競 爭日 趨激 列 烈尤其近期 勢頭 強(qiáng)勁 的 的日 韓 企 業(yè) 們 生活方式 轉(zhuǎn)變 車 的出 現(xiàn) 展中國家汽 車 工 業(yè)的 的 發(fā) 展4352443333有效 進(jìn) 入 發(fā) 展中國家市 場降低價(jià)格代表高品 質(zhì)并 購 MINI有效利用目 標(biāo) 客 戶 不看重高端 優(yōu)勢縮 小影響不是很明 顯短期內(nèi)影響小公司也注重 這 方面的研 發(fā)在高端市 場 影響有限總計(jì) BMW內(nèi)部分析? 公司定位? 核心價(jià)值? 品牌精神? 差異化 SheerDriving Pleasure公司定位? 聚焦于高檔細(xì)分市場 BMW、 MINI及 RollsRoyce 三個(gè)品牌全部聚焦于國際汽車市場中的最高檔細(xì)分市場。但在中國由于奧迪進(jìn)入早，給人以
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