【正文】 陸游生平，陸游詩賦。 沈園景區(qū)現(xiàn)有觀光旅游產(chǎn)品的經(jīng)營較為成熟，沈園已經(jīng)成為游客到紹興游玩的主要景點(diǎn)之一，旅游資源和產(chǎn)品吸引力較大 ,游客的重游率比較高。莫、莫、莫。滿城春色宮墻柳。策劃每年的活動(dòng)主題，設(shè)計(jì)不同的旅游紀(jì)念品，突出特色。 石林景區(qū)旅游產(chǎn)品主題開發(fā)模式 ? 由于自然景觀景點(diǎn)數(shù)量眾多，為突顯石林的獨(dú)特性， 石林景區(qū)不僅要注重顯性旅游資源的開發(fā) ,更應(yīng)該注重隱性旅游資源的開發(fā) ,如鄉(xiāng)村原始風(fēng)貌游覽線路的開發(fā)等 ,使旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨合理。 ? 多年來 ,石林景區(qū)一直在吃石林觀光的老本 ,在確立石林觀光主導(dǎo)旅游產(chǎn)品的前提下 ,缺乏相應(yīng)的支撐旅游產(chǎn)品 ,即有紅花而無綠業(yè)扶 ,一花獨(dú)放 ,精品無法帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的啟動(dòng)。最為突出的是以靜、幽、秀著名的長湖 ,如一顆鑲嵌在怪石林立上的明珠。二是細(xì)膩 ,如阿詩瑪?shù)念^飾、面孔、背簍 ,清晰可見 ,使得翹首遠(yuǎn)眺的少女更加楚楚動(dòng)人 。同時(shí) ,石林奇觀也注入了撒尼人的文化內(nèi)涵。石林已經(jīng)被聯(lián)合國教科文評為“世界地質(zhì)公園”，“世界自然遺產(chǎn)風(fēng)光”。 旅游景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式 —— 主題結(jié)構(gòu)模式 ? 吸引物的突出地位： 各個(gè)旅游區(qū)的主題都是以特色和主要的特性來確定的 ,而這些特色和特性又是以吸引物來表達(dá)的 , 主題結(jié)構(gòu)實(shí)際上也就是圍繞著景區(qū)主要旅游吸引物進(jìn)行分析的 ,由此可見在景區(qū)產(chǎn)品主題結(jié)構(gòu)模式中旅游吸引物具有突出地位。 旅游景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式 —— 主題結(jié)構(gòu)模式 ?景區(qū)旅游產(chǎn)品主題結(jié)構(gòu)模式的基本特點(diǎn)： ? 空間限定性： 景區(qū)旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)分析限定在景區(qū)旅游產(chǎn)品范圍內(nèi) ,不能超出這一范圍。 是指為擴(kuò)大對更廣大市場的吸引力 ,并使旅游產(chǎn)品的功能得到豐富而開發(fā)的與產(chǎn)品主題部分沒有任何產(chǎn)品上的聯(lián)系的景觀活動(dòng)等內(nèi)容部分 ,它是對旅游者具有吸引力的物質(zhì)活動(dòng)部分。這種變化動(dòng)因來自市場需求變化、產(chǎn)品生命周期運(yùn)動(dòng)、供給變化的競爭等眾多方面。 ?(3)由于在景區(qū)旅游產(chǎn)品中旅游吸引物(旅游資源 )有著突出重要的地位，故產(chǎn)品主題以主要旅游吸引物旅游資源為核心確定；可以是一個(gè)主題中心 ,也可以是多個(gè)主題中心，要使分析有利于指導(dǎo)旅游產(chǎn)品建設(shè)，能夠突出并圍繞主題進(jìn)行。 旅游景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新 ? 各個(gè)旅游景區(qū)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)或創(chuàng)新中一個(gè)被普遍認(rèn)可并十分重要的原則就是突出主題特色 ,在進(jìn)行旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)分析上一定要體現(xiàn)出這種突出主題特色的原則要求 ,僅僅對旅游產(chǎn)品進(jìn)行一般性的結(jié)構(gòu)分析是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。隨著旅游者逐漸成熟，他們已不再滿足于觀光旅游這種簡單模式了，他們積極尋求度假旅游、專項(xiàng)旅游等新興旅游方式。 ? 實(shí)施方案： 決策者注意檢查配套設(shè)施、服務(wù)的質(zhì)量，細(xì)節(jié)的查缺補(bǔ)漏。 ? 尋找資源： 在確定創(chuàng)意可以實(shí)施后，就要尋求能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)意的優(yōu)秀資源，除了對資源進(jìn)行客觀評價(jià)外，風(fēng)景區(qū)的地理環(huán)境和區(qū)域條件也應(yīng)納入考慮范圍內(nèi)。 旅游景區(qū)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)，必須以旅游者的需求為中心，符合旅游景區(qū)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，滿足游客需求變化，以保持旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。前者是是指景區(qū)內(nèi)旅游生產(chǎn)者初次設(shè)計(jì)生產(chǎn)的產(chǎn)品；后者指 經(jīng)過部分改動(dòng) ，在內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、服務(wù)方式、設(shè)施性能上更為科學(xué)、合理，更能體現(xiàn)旅游經(jīng)營意圖，與原有旅游景區(qū)產(chǎn)品存在顯著差異的產(chǎn)品。要保證旅游資源的合理運(yùn)用和旅游業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展，避免出現(xiàn)水質(zhì)污染問題，影響水景旅游資源的開發(fā)。它們是相互兼容，形成了獨(dú)特的個(gè)人遭遇。 ?景區(qū)旅游產(chǎn)品的參與性不強(qiáng) ?我國傳統(tǒng)旅游景區(qū)采取的是資源導(dǎo)向型開發(fā)模式 ,景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)對資源的依賴性強(qiáng) ,一些景區(qū)甚至直接將原始資源作為游覽項(xiàng)目 ,使游客無法體驗(yàn)到資源的文化、生態(tài)或歷史價(jià)值。但在實(shí)際操作中 ,諸如玉皇廟、天仙閣、碧霞宮等人造景觀隨處可見 ,仙女下凡、妖怪神仙的庸俗傳說隨處可聞。 在整個(gè)旅游活動(dòng)中的硬件和軟件中都要體現(xiàn)出一種主題文化 。 ? 延長其產(chǎn)品的生命周期 ,產(chǎn)生這一結(jié)果要求景區(qū)管理人員具有先進(jìn)的管理水平和經(jīng)驗(yàn) ， 可以敏銳地觀察到景區(qū)衰退期的到來 ， 及時(shí)地創(chuàng)新景區(qū)產(chǎn)品 。所以，大部分學(xué)者還是認(rèn)同生命周期理論更適用于人造景點(diǎn)或?qū)ｉT為吸引游人而投資建設(shè)的景區(qū)。 ? ? (1)品牌產(chǎn)品： 它是旅游景區(qū)的導(dǎo)向性產(chǎn)品，即主打產(chǎn)品，對市場有主導(dǎo)作用，在景區(qū)中最具競爭力的產(chǎn)品，代表著景區(qū)的旅游形象。參與式景區(qū)產(chǎn)品的功能在于滿足游客的自主選擇、投身其中的個(gè)性選擇，是形成旅游品牌特色與吸引游客持久重復(fù)消費(fèi)的重要方面。廣義的景區(qū)產(chǎn)品是指景觀和設(shè)施構(gòu)成的集合體，它帶有較強(qiáng)烈的物質(zhì)產(chǎn)品特點(diǎn)，涉及到旅游景區(qū)、交通通信、旅游住宿、管飲、購物設(shè)施等內(nèi)容。景區(qū)的非競爭性是很明顯的。 人們游覽旅游景區(qū)可能是消遣或者享樂 ， 但所追求的核心利益可能是受更復(fù)雜的動(dòng)機(jī)和需求驅(qū)使的 。 ?旅游景區(qū)的體驗(yàn)是旅游體驗(yàn)當(dāng)中讓人感覺 最豐富 的體驗(yàn) ， 旅游者在旅游景區(qū)的活動(dòng)，既有靜態(tài)的景觀或表演欣賞，也有動(dòng)態(tài)的活動(dòng)參與；既有信息的吸收，也有角色的扮演，其體驗(yàn)類型 涵蓋多方面 。 當(dāng)然 ， 這種倍增效益有正面和負(fù)回之分 。 張凌云 (2023)提出 ，旅游景區(qū)是以吸引游客為目的 ， 根據(jù)游客接待情況進(jìn)行管理 ， 為游客提供一種快樂 、 愉悅和審美的體驗(yàn)并開發(fā)潛在市場需求 ， 提供相應(yīng)設(shè)施和服務(wù) ， 有較明確范圍邊界和一定空間尺度的場所 、 設(shè)施或活動(dòng)項(xiàng)目 。 只有三個(gè)要素的有機(jī)結(jié)合才形成旅游景區(qū) 。 (一 )旅游景區(qū)產(chǎn)品概念界定 ： 2023年 ， 全國縣以上的自然 、 人文和人造旅游景區(qū)約 ， 全國旅游飯店和旅行杜的數(shù)量約 ， 旅游景區(qū)已經(jīng)在旅游業(yè)中形成了半壁江山 。 ? 一個(gè)完整的旅游產(chǎn)品包括六個(gè)方面的要素：旅游交通、旅游住宿、餐飲供應(yīng)、 旅游觀光 、娛樂項(xiàng)目和旅游購物。 ? 陶漢軍、林南枝 (1994)等提出了旅游產(chǎn)品組成的 八大因素 ,既旅游交通、旅游住宿、餐飲供應(yīng)、旅游觀光、娛樂項(xiàng)目、購物服務(wù)、旅游日程和旅游線路、其他專門的服務(wù)。 國外學(xué)者： ? 麥克在 1976年提出 “ 旅游景區(qū)是旅游者 、 景觀 、 開發(fā)管理者和景觀信息的統(tǒng)一體 。 該管理區(qū)應(yīng)有統(tǒng)一的經(jīng)營管理機(jī)構(gòu)和明確的地域范圍 。 從狹義講 ， 景區(qū)產(chǎn)品是一種單項(xiàng)旅游產(chǎn)品 ， 是旅游景區(qū)借助一定的資源 、 設(shè)施而向旅游者提供的有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品的總和 。 (二 )旅游景區(qū)產(chǎn)品的特征 ? 游覽觀光產(chǎn)品 為主體的綜合產(chǎn)品 ?游覽觀光產(chǎn)品 是指由一定的景觀或景物及相應(yīng)的環(huán)境和服務(wù)組成的游覽觀光吸引物綜合體 。 旅游景區(qū)與吃 、住 、 行 、 游 、 購 、 娛等六要素的關(guān)系均十分密切 ， 其經(jīng)營的核心是游覽和娛樂 ， 同時(shí)涉及住宿 、 餐飲 、 交通 、 購物等方面的經(jīng)營 。旅游需求的上升帶動(dòng)旅游業(yè)的產(chǎn)生和發(fā)展，景區(qū)的需求也愈加旺盛。它是吸引潛在旅游者產(chǎn)生旅游動(dòng)機(jī)的關(guān)鍵；設(shè)施包括基礎(chǔ)設(shè)施和游樂設(shè)施，通常為一些現(xiàn)代建筑物；服務(wù)則是旅游者在體驗(yàn)景觀和身處設(shè)施揚(yáng)所中接收到的物質(zhì)或精神上的享受，通常是非物質(zhì)形態(tài)的。表演式景區(qū)產(chǎn)品的功能在于滿足游客由“靜”到“動(dòng)”的多樣化心理需求，通過旅游文化內(nèi)涵的動(dòng)態(tài)展示，吸引游客消費(fèi)向縱深發(fā)展。娛樂、健身、療養(yǎng)等產(chǎn)品是度假產(chǎn)品的主要內(nèi)容。 表 1 游客的類型 所追求的利益 老年人 經(jīng)濟(jì)實(shí)惠；被動(dòng)的活動(dòng)；懷舊；便于進(jìn)入 帶孩子的家庭 兒童娛樂設(shè)施；提供兒童飯店的餐館；經(jīng)濟(jì)實(shí)惠 冒險(xiǎn)者 刺激；挑戰(zhàn)；新穎的經(jīng)歷 關(guān)注健康的人 鍛煉；健康食品；干凈、安全的環(huán)境 追求時(shí)尚的人 身份；在時(shí)髦的景區(qū)出現(xiàn)；參觀時(shí)尚的活動(dòng) 開車者 可進(jìn)入景區(qū)的道路；方便、免費(fèi)或便宜的停車場；沒有交通堵塞 城市居民 清幽、寧靜；與周圍的環(huán)境形成對比；優(yōu)美的環(huán)境 表 2 景區(qū)的類型 提供的核心價(jià)值 節(jié)慶旅游景區(qū) 民俗特色；追求新奇；飲食；文化 人造旅游景區(qū) 刺激；不同的園中景點(diǎn)；氣氛；輕松娛樂 休閑度假景區(qū) 特色休閑服務(wù)項(xiàng)目；隱居；放松 歷史人文景區(qū) 歷史；建筑物所給予的美感；超俗的感受；靜謐的氣氛 自然風(fēng)光景區(qū) 豁然開朗的感受；自在無拘束；獨(dú)特的景觀；大自然的氣息 (五 )旅游景區(qū)產(chǎn)品的生命周期 ? 景區(qū)產(chǎn)品大致也有一個(gè)成長、發(fā)展的生命周期。 因?yàn)殛P(guān)閉這些景點(diǎn)是政治和社會(huì)輿論所不能接受的 ， 是不符合公眾利益的 。 ? 在對市場進(jìn)行充分研究的基礎(chǔ)上 ， 根據(jù)市場結(jié)構(gòu)和偏好開發(fā)出為市場喜聞樂見的旅游景區(qū)產(chǎn)品 。伴隨著我國旅游業(yè)的快速發(fā)展 ,旅游景區(qū)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)也逐步升溫。再加上旅游景區(qū)的遍地開發(fā) ,使得主題模糊化 ,甚至互相模仿 ,缺乏創(chuàng)新。大多數(shù)旅游景區(qū)吸引游客多以降價(jià)作為主要競爭手段，缺乏創(chuàng)新。新的旅游發(fā)展觀，從根本上講，就是樹立和貫徹旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展觀念和原則，將旅游資源和旅游環(huán)境保護(hù)作為制定景區(qū)旅游產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃的基本原則，在開發(fā)規(guī)劃中需要注意以下幾個(gè)方面的問題。景區(qū)開發(fā)中，除水體污染外，地下水位下降造成水體旅游資源破壞也是一個(gè)需要注意的突出問題。 旅游景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新 ?符合美學(xué)要求原則。 ?可持續(xù)發(fā)展原則。 ? 收集方案： 對各種意見不應(yīng)急于進(jìn)行判斷和評價(jià)，否則容易約束創(chuàng)造力的產(chǎn)生，就景區(qū)產(chǎn)品的改進(jìn)，景區(qū)的一線工作人員最有發(fā)言權(quán)，她們直接接觸游客及旅游者，對景區(qū)產(chǎn)品的優(yōu)劣有較全面的了解。第三，它是一種具有擴(kuò)張力的產(chǎn)品鏈條，有了這種鏈條，景區(qū)就能不斷完善產(chǎn)品體系和提升產(chǎn)品功能。 旅游景區(qū)產(chǎn)品創(chuàng)新 ? （ 3）功能創(chuàng)新 ? 旅游景區(qū)產(chǎn)品的開發(fā)缺乏體驗(yàn)性和參與性，如果在景區(qū)中多開發(fā)一些讓游客參與的休閑娛樂活動(dòng)，多開發(fā)一些以文化內(nèi)涵為基礎(chǔ)、與景區(qū)本身氛圍一致的旅游項(xiàng)目，可以有效地提高旅游景區(qū)產(chǎn)品的活力和生命力。 旅游景區(qū)產(chǎn)品設(shè)計(jì)模式 —— 主題結(jié)構(gòu)模式 ?主題的線索： （ 1）最重要的資源或景物所體現(xiàn)的內(nèi)涵； （ 2）最突出的資源或景物所體現(xiàn)的內(nèi)涵； （ 3）最多的資源或景物所體現(xiàn)的內(nèi)涵； （ 4）體量最大的資源或景物所體現(xiàn)的內(nèi)涵； （ 5）由景區(qū)資源延伸出的主題； （ 6）由景區(qū)資源引導(dǎo)出的主題； （ 7）以生態(tài)文化為線索重新塑造主題； （ 8）以傳統(tǒng)文化為線索重新塑造主題； （ 9）以現(xiàn)代文化為線索重新塑造主題。指的是反映景區(qū)主題特色的旅游產(chǎn)品構(gòu)成部分，它是旅游景區(qū)對旅游者的主要吸引力所在