【正文】 ? 這個(gè)產(chǎn)品要做什么 ?從產(chǎn)品表現(xiàn)、產(chǎn)品怎樣滿足客戶需求、方便性、安全性、適用性、可處理性以及環(huán)境保護(hù)等方面定義產(chǎn)品。 四 .新產(chǎn)品創(chuàng)意的來(lái)源 1. 顧客 — 所有的新產(chǎn)品都是為了滿足顧客的需要（現(xiàn) 實(shí)需要和潛在需要）。 ? 焦點(diǎn)引伸聯(lián)想法 — 確立一個(gè)焦點(diǎn)，以此為中心引申 出不同方向的設(shè)想，從而形成一 序列的創(chuàng)意。 *對(duì)產(chǎn)品的分析研究 — 產(chǎn)品（整體概念的全部?jī)?nèi)容）滿 足市場(chǎng)需求的程度。 ? 按聯(lián)合開發(fā)合作主體分： 產(chǎn)學(xué)研合作 — 在“風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)，利益共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)， 共同發(fā)展”的原則下進(jìn)行合作。 ? 短處 —— 通常技術(shù)引進(jìn)的費(fèi)用高昂；并且所引進(jìn)的技 術(shù)大都是成熟技術(shù)，所以技術(shù)的市場(chǎng)有限。 ? 模仿可以只是簡(jiǎn)單地仿造，合法地對(duì)原創(chuàng)者的設(shè)計(jì)照搬照套而不作任何改進(jìn)。 ? 管理創(chuàng)新 —— 旨在產(chǎn)生新的組織管理方式而進(jìn)行的技 術(shù)創(chuàng)新。 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的新發(fā)展： ? 大市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 —— 企業(yè)“為了進(jìn)入特定市場(chǎng)和在特定市場(chǎng)營(yíng)銷，在策略上要協(xié)調(diào)地運(yùn)用經(jīng)濟(jì)的、心理的、政治和公共關(guān)系手段，以贏得若干參與者的合作與支持。 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心 — 創(chuàng)造交換。 產(chǎn)品組合：一個(gè)企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品項(xiàng)目、產(chǎn)品線的 的組合方式。 ? 產(chǎn)品線 : 核心功效相同而規(guī)格不相同的系列產(chǎn)品。《 新產(chǎn)品開發(fā) 》 任君卿 周根然 張明寶 編著 科學(xué)出版社 第一章 新產(chǎn)品開發(fā)總論 產(chǎn)品與新產(chǎn)品 產(chǎn)品 —— 是企業(yè)從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的直接 有效的物質(zhì)成果。 ? 產(chǎn)品組合 :一個(gè)企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的全部產(chǎn)品項(xiàng)目、產(chǎn)品線的 的組合方式。 新產(chǎn)品開發(fā)的概念 新產(chǎn)品開發(fā)：是指新產(chǎn)品構(gòu)思、研制、生產(chǎn)和銷 售活動(dòng)的全過(guò)程。 市場(chǎng)營(yíng)銷的手段 — 開展綜合性經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。” ? 形象營(yíng)銷觀念 —— 企業(yè)在社會(huì)公眾中有良好的形象， 以此贏得顧客的信賴。包括領(lǐng)導(dǎo)體制、組織機(jī)構(gòu)、人 事制度、分配制度、管理方法與手段等 方面的內(nèi)容。 ? 模仿不一定只是簡(jiǎn)單地仿制，它可能包含著漸進(jìn)的創(chuàng)新、對(duì)原設(shè)計(jì)的不斷改進(jìn)。 國(guó)內(nèi)技術(shù)購(gòu)買 ? 技術(shù)出售者：國(guó)內(nèi)科研機(jī)構(gòu)、高等院校、 其他工業(yè)企業(yè)的技術(shù)貿(mào)易機(jī)構(gòu)、 民間技術(shù)擁有者 ? 國(guó)內(nèi)技術(shù)交易形式：技術(shù)交易會(huì)、招標(biāo)會(huì)、洽 談會(huì)、信息發(fā)布會(huì)、科技 集市 ? 評(píng)價(jià)：充分利用國(guó)內(nèi)的科技優(yōu)勢(shì)，所需費(fèi)用也 較技術(shù)引進(jìn)低廉。合作內(nèi) 容有合作研究、合作開發(fā)、共建企業(yè)。 市場(chǎng)劃分及其購(gòu)買特征 ? 生產(chǎn)者市場(chǎng)劃分 —— 最終用戶 用戶規(guī)模 ? 消費(fèi)市場(chǎng)劃分 —— 地理變數(shù) 人口變數(shù) 心理變數(shù) 行為變數(shù) 第四章 新產(chǎn)品開發(fā)方向 行行都有新產(chǎn)品 開發(fā)盈利產(chǎn)品 —— * 開發(fā)暢銷產(chǎn)品 * 保證長(zhǎng)壽產(chǎn)品 * 挖掘產(chǎn)品的高附加值 開發(fā)“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品 —— * 軟件開發(fā) * 應(yīng)用開發(fā) 開發(fā)典型產(chǎn)品 —— * 高科技產(chǎn)品（包括換代產(chǎn)品） * 機(jī)遇產(chǎn)品（由事件引發(fā)商機(jī)） * 綠色產(chǎn)品（從對(duì)生存健康環(huán)境 健康有益出發(fā)） 產(chǎn)品設(shè)計(jì)導(dǎo)向 ? 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向 — 設(shè)計(jì)與生產(chǎn)過(guò)程的規(guī)范化 ? 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的科學(xué)性導(dǎo)向 — 產(chǎn)品的科學(xué)性與科技含量 ? 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的民族性導(dǎo)向 — 呈現(xiàn)地方特色與民族精神 ? 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的實(shí)用性導(dǎo)向 — 完善的功能的效用 ? 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的個(gè)性化導(dǎo)向 — 與眾不同的特征 ? 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的人性化導(dǎo)向 — 產(chǎn)品功能與服務(wù)的人性化 ? 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的心理性導(dǎo)向 — 對(duì)產(chǎn)品的信賴與滿意 ? 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的靈活性導(dǎo)向 — 產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)性 ? 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)化導(dǎo)向 — 技術(shù)優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮 ? 產(chǎn)品設(shè)計(jì)的綠色化導(dǎo)向 — 人類社會(huì)健康有序地發(fā)展 ? 產(chǎn)品技術(shù)的服務(wù)性導(dǎo)向 — 產(chǎn)品技術(shù)應(yīng)用的開發(fā) 提高開發(fā)成功率的方法 市場(chǎng)調(diào)查法 —— 開發(fā)滿足來(lái)自于市場(chǎng)的需求的產(chǎn)品容易成功。 ? 系統(tǒng)創(chuàng)意方法 ： 用控制論、信息論、系統(tǒng)論等理論 中的整體的、聯(lián)系的、結(jié)構(gòu)的、功 能的層次的等觀點(diǎn)對(duì)事物系統(tǒng)進(jìn)行 分析、綜合、歸納，來(lái)獲得創(chuàng)意。 2. 員工 — 產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費(fèi)者的雙重身份使其創(chuàng)意更 加實(shí)際，更易實(shí)現(xiàn)。 ? 這個(gè)產(chǎn)品是什么 ?從它的輪廓和主要技術(shù)來(lái)描述產(chǎn)品的組成形式。產(chǎn)品概念是新產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中至關(guān)重要的一個(gè)階段。 ? 功能變遷理論方法 — 改變某個(gè)對(duì)象的用途或使用范 圍。 綜合兩類觀點(diǎn)： 天才 + 勤奮 = 成功 二 .影響創(chuàng)意的因素 ? 動(dòng)機(jī)是產(chǎn)生創(chuàng)意的前提 ? 知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)與智商是產(chǎn)生創(chuàng)意的基礎(chǔ) ? 掌握創(chuàng)意方法、技巧是產(chǎn)生創(chuàng)意的關(guān)鍵 三 .常