新產(chǎn)品開發(fā)及其采用-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 說服階段： ? 相對(duì)優(yōu)越性：新產(chǎn)品比老產(chǎn)品好 ? 一致性：新產(chǎn)品與個(gè)人的價(jià)值觀和經(jīng)驗(yàn)相吻合 ? 復(fù)雜性：了解和使用新產(chǎn)品的難度 ? 可試性：是否可以租賃和使用 ? 明確性（傳播性）：創(chuàng)新產(chǎn)品在使用時(shí)，是否容易被人們觀察和描述，是否容易被說明和示范。 ? 應(yīng)避免的兩種錯(cuò)誤：誤棄和誤用 ? 甄別新產(chǎn)品創(chuàng)意時(shí)考慮的因素 ： ? 產(chǎn)品名稱 ? 目標(biāo)市場(chǎng) ? 競(jìng)爭(zhēng)狀況 ? 市場(chǎng)規(guī)模 ? 價(jià)格 ? 開發(fā)時(shí)間 ? 開發(fā)成本 ? 制造成本 ? 投資收益率 新產(chǎn)品開發(fā)過程（ 3） ——形成產(chǎn)品概念 ? 產(chǎn)品創(chuàng)意：企業(yè)從自己的角度考慮能夠向市場(chǎng)提供的可能產(chǎn)品的構(gòu)想。 產(chǎn)品組合 產(chǎn)品組合的寬度洗衣粉 牙膏 香皂 尿布 紙巾I v or y S n ow G le e m I v or y P a m pe r s C ha r m i nD r e f t C r e s t K ir k L uv s P u f f sT ide L a v a B a nn e rC he e r Z e s t S umm itG a in S a f e gu a r dE r a C oa s t產(chǎn)品線長(zhǎng)度B old 與產(chǎn)品組合相關(guān)的概念 ? 產(chǎn)品組合：企業(yè)所生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品大類、產(chǎn)品項(xiàng)目的組合。 ? 期望產(chǎn)品：購(gòu)買者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)通常希望和默認(rèn)的一組屬性和條件。 產(chǎn)品大類決策 ? 產(chǎn)品大類增加決策 ? 產(chǎn)品大類延伸決策 ? 產(chǎn)品大類填充決策 ? 產(chǎn)品大類縮減決策 ? 產(chǎn)品大類號(hào)召?zèng)Q策 ? 產(chǎn)品大類更新決策 產(chǎn)品生命周期 ? 典型的產(chǎn)品生命周期 ? 導(dǎo)入期的營(yíng)銷對(duì)策 ? 成長(zhǎng)期的營(yíng)銷對(duì)策 ? 成熟期的營(yíng)銷對(duì)策 ? 衰退期的營(yíng)銷對(duì)策 產(chǎn)品生命周期的含義 ? 定義：產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到推出市場(chǎng)所經(jīng)歷的市場(chǎng)生命循環(huán)過程。 新產(chǎn)品開發(fā)過程（ 6） ——產(chǎn)品開發(fā) ? 研究和開發(fā)部門以及工程技術(shù)部門把產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)變成產(chǎn)
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