新產(chǎn)品開發(fā)流程講義-免費(fèi)閱讀
【正文】 他們提供批準(zhǔn) /不批準(zhǔn)及項(xiàng)目所需資源的信息第三階段新產(chǎn)品開發(fā)流程尋找機(jī)會(huì) 項(xiàng)目開發(fā) 執(zhí)行和上市 評(píng)估統(tǒng)一策略和組織保障情況分析和機(jī)會(huì)發(fā)掘概念評(píng)估和PDR批準(zhǔn)?概念和定位精練?市場(chǎng)和銷售策略?產(chǎn)品開發(fā)?包裝開發(fā)?生產(chǎn)策略產(chǎn)品評(píng)估和上市批準(zhǔn)商業(yè)化生產(chǎn)和上市 評(píng)估點(diǎn)子開發(fā)和產(chǎn)品概念開發(fā)產(chǎn)品開發(fā)階段? 一個(gè)把概念轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的過(guò)程，會(huì)一個(gè)反復(fù)進(jìn)行，令人激動(dòng)的過(guò)程。產(chǎn)品定義 產(chǎn)品優(yōu)化 產(chǎn)品確認(rèn)?可行性評(píng)估?參考產(chǎn)品原型?早期生產(chǎn)計(jì)劃?模擬試生產(chǎn)?最終生產(chǎn)計(jì)劃?工廠試產(chǎn)生產(chǎn)?早期成本評(píng)估 ?解決 /設(shè)計(jì)成本 ?最終成本財(cái)務(wù)產(chǎn)品定義階段? 全面研究產(chǎn)品的所有方面，確定可行的產(chǎn)品組合：包裝，視覺(jué)效果，口感特點(diǎn) …? 在此階段，基本的生產(chǎn)和財(cái)務(wù)可行性盡管是考慮因素，但不是決定因素? 最常用到定性研究工具? 奧利奧威化 :– 產(chǎn)品 : 黑威化白夾心 ? 純巧克力 ? 大條 /小條 ? – 包裝 : 紙盒裝 ? 袋裝 ?– 價(jià)格 : 與雀巢平價(jià) ? 比雀巢貴 15%?產(chǎn)品優(yōu)化階段? 優(yōu)化產(chǎn)品組合 , 基于消費(fèi)者的反饋調(diào)整或修改產(chǎn)品? 在此階段，基本的生產(chǎn)可行性，生產(chǎn)地和財(cái)務(wù)可行性變?yōu)榉浅Ｖ匾目紤]因素? 更多使用定量研究? 奧利奧威化 :– 產(chǎn)品 : 加強(qiáng)巧克力口味 /口感 – 包裝 : 調(diào)整包裝規(guī)格 /尺寸– 價(jià)格 : 調(diào)整定價(jià)第四階段產(chǎn)品確認(rèn)階段? 必須使用定量研究 , 確定產(chǎn)品 /生意的生存能力– 產(chǎn)品 /概念組合足夠強(qiáng)大到發(fā)展一個(gè)合理的生意嗎？– 產(chǎn)品在上市前需要進(jìn)一步優(yōu)化嗎 ?– 如何支持產(chǎn)品上市？如市場(chǎng)計(jì)劃和支持力度? 在此階段，生產(chǎn)（場(chǎng)所，資金，生產(chǎn)成本）和主要財(cái)務(wù)指標(biāo)已確認(rèn)。產(chǎn)品定義 產(chǎn)品優(yōu)化 產(chǎn)品確認(rèn)
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