新產(chǎn)品開發(fā)培訓講義-文庫吧
2024-12-24 20:23 本頁面
【正文】 創(chuàng)造性 如何改進老產(chǎn)品 （根據(jù)產(chǎn)品的三個層次來進行）： * 改進部分設(shè)計，提高產(chǎn)品的工作效率； * 增加輔助裝置，改進產(chǎn)品的安全性、可靠性； * 改造產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、形式，發(fā)展產(chǎn)品有用性，擴大或改 善產(chǎn)品原有用途； * 簡化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，方便使用，提高經(jīng)濟效益； * 改進產(chǎn)品動力機構(gòu)，節(jié)約能源和原材料消耗； * 改進造型和外觀設(shè)計，增加款式或表面裝飾，美化 產(chǎn)品。 指導新產(chǎn)品開發(fā)的理論 產(chǎn)品壽命周期理論（產(chǎn)品市場壽命周期理論） 產(chǎn)品壽命周期：產(chǎn)品研制成功后，從投放市場開始， 經(jīng)過成長、成熟而成為穩(wěn)定銷售的產(chǎn) 品，最終退出市場的過程所延續(xù)的時 間。 產(chǎn)品壽命周期理論：揭示產(chǎn)品在其壽命周期內(nèi)的變化 過程的規(guī)律。以此促使企業(yè)經(jīng)營 者更加自覺地按照產(chǎn)品自身的發(fā) 展規(guī)律辦事。 市場營銷理論 市場營銷：企業(yè)為了自身的利益，主動適應和利用 市場環(huán)境，通過創(chuàng)造市場交換來滿足現(xiàn) 實需求和潛在需求的綜合性經(jīng)營活動。 市場營銷的目的 — 通過滿足市場需求獲得盈利。 市場營銷的核心 — 創(chuàng)造交換。 市場營銷的手段 — 開展綜合性經(jīng)營活動。 即綜合利用企業(yè)的可控因素（產(chǎn)品、價格、銷 售渠道和促銷手段），把企業(yè)產(chǎn)品推銷出去， 以獲得預期的經(jīng)濟效益和社會效益。 市場營銷觀念的演變過程： ? 生產(chǎn)觀念 —— 賣方市場自作主張。 ? 產(chǎn)品觀念 —— 致力于產(chǎn)品的質(zhì)量和性能。 ? 推銷觀念 —— 給顧客以利益來刺激銷售。 ? 市場營銷觀念 —— 以買方市場為中心。 ? 社會市場營銷觀念 —— 產(chǎn)品銷售的同時承擔社會責任。 現(xiàn)代市場營銷觀念的新發(fā)展： ? 大市場營銷觀念 —— 企業(yè)“為了進入特定市場和在特定市場營銷，在策略上要協(xié)調(diào)地運用經(jīng)濟的、心理的、政治和公共關(guān)系手段，以贏得若干參與者的合作與支持?！? ? 形象營銷觀念 —— 企業(yè)在社會公眾中有良好的形象， 以此贏得顧客的信賴。即以誠信打造消費市場。 ? 綠色營銷觀念 —— 人類健康、人類生存的環(huán)境健康。 營銷服務的對象從消費者擴展到“消費者 +社會”； 此觀念促使企業(yè)的營銷目標變?yōu)樽非罂沙掷m(xù)發(fā)展； 市場營銷理論中的一個非常重要的內(nèi)容是市場營銷組合策略，即將企業(yè)可控的四大類營銷因素：產(chǎn)品（ product）和價格（ price）、 銷售渠道（ place）、 促銷（ promotion sales） 優(yōu)化組合，發(fā)揮其綜合優(yōu)勢，以使企業(yè)更好地實現(xiàn)經(jīng)營目標。 ? 產(chǎn)品策略 —— 產(chǎn)品組合策略 新產(chǎn)品開發(fā)策略 品牌策略 包裝策略 服務策略 ? 定價策略 ? 分銷渠道策略 ? 促進銷售策略 技術(shù)創(chuàng)新理論 指創(chuàng)新者借助于技術(shù)上的發(fā)展與發(fā)現(xiàn)， 通過對生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件進行新變革，并使變革成果取得商業(yè)上成功的一切活動。 *技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)是技術(shù)上的發(fā)明與創(chuàng)造； *技術(shù)創(chuàng)新的目的是商業(yè)上的成功。 技術(shù)創(chuàng)新的類型（按技術(shù)應用的對象分類） ? 產(chǎn)品創(chuàng)新 —— 面向消費者的所有產(chǎn)品； ? 工藝創(chuàng)新 —— 對產(chǎn)品的加工過程、工藝路線、設(shè)備等 的創(chuàng)新。 ? 管理創(chuàng)新 —— 旨在產(chǎn)生新的組織管理方式而進行的技 術(shù)創(chuàng)新。包括領(lǐng)導體制、組織機構(gòu)、人 事制度、分配制度、管理方法與手段等 方面的內(nèi)容。 技術(shù)創(chuàng)新過程模型（線性模型） ? 技術(shù)推動型： 基礎(chǔ)科學 應用科學 設(shè)計試制 生產(chǎn) 銷售 ? 市場拉動型： 市場需求 研究開發(fā) 設(shè)計試制 生產(chǎn) 銷售 ? 誘導型創(chuàng)新： 誘導因素 研究開發(fā) 設(shè)計試制 生產(chǎn) 銷售 技術(shù)創(chuàng)新的鏈環(huán)－回路模 研究 知識 潛在 發(fā)明 細化 設(shè)計 銷售 市場 設(shè)計 試驗 生產(chǎn) 第二章 新產(chǎn)品開發(fā)方式及程序 新產(chǎn)品開發(fā)體系（按技術(shù)來源分） *自主開發(fā)方式：獨創(chuàng)方式 模仿方式 *非自主開發(fā)方式：技術(shù)引進方式 國內(nèi)技術(shù)購買方式 聯(lián)合開發(fā)方式 自主開發(fā)方式 根據(jù)市場需求，完全依靠自身的力量，創(chuàng)新和改進產(chǎn)品。 獨創(chuàng)方式：企業(yè)自行研制生產(chǎn)新產(chǎn)品。 獨創(chuàng)方式的三種基本活動 —— 基礎(chǔ)研究：往往引發(fā)重大發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)生突破性研究。 應用研究：探索科學發(fā)展和新原理應用到生產(chǎn)實踐 中的可能性。 開發(fā)研究：具有研究周期短、實踐性強、成功率大、 風險較小的特點。 獨創(chuàng)方式的創(chuàng)新過程： 基礎(chǔ)研究 — 應用研究 — 開發(fā)研究 — 生產(chǎn) — 銷售 模仿方式：企業(yè)通過一定的手段，合法地 仿制產(chǎn)品創(chuàng)新者的產(chǎn)品。 ? 模仿可以只是簡單地仿造，合法地對原創(chuàng)者的設(shè)計照搬照套而不作任何改進。 ? 模仿不一定只是簡單地仿制，它可能包含著漸進的創(chuàng)新、對原設(shè)計的不斷改進。
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