農(nóng)業(yè)推廣學(xué)第三章溝通與傳播-免費閱讀
【正文】 49 50 在傾向于自己決定是否使用某項新技術(shù)的農(nóng)戶中，對其決定影響大的是 農(nóng)技員、親友鄰居和示范戶 ，進一步說明做決定時，農(nóng)戶傾向選擇自己認為更為可靠信息來源。調(diào)查的主要內(nèi)容是農(nóng)戶在接受作物良種等農(nóng)業(yè)新技術(shù)時的主要傳播行為特征。 因此 ， 只有加強信息反饋 ， 才能增進理解 、 實現(xiàn)互動 。 有時候 ， 推廣人員傳播的新技術(shù)的確具有相關(guān)性 ， 但推廣對象可能不以為然 ， 這就需要用農(nóng)民熟悉的語言以及其他方式向其解釋新舊技術(shù)之間的關(guān)系與差異 。這種非正式組織中有領(lǐng)袖人物，有形成的共同習慣和準則，主要功能在于滿足個人的心理需要。 33 ? 風俗習慣因素 風俗 是某一社會文化區(qū)域內(nèi)人們共同的行為模式，反映的是某一地域團體的 社會文化性質(zhì) 。 C， 角色知覺 ：指對某人在社會上所扮演的角色的認識與判斷，以及有關(guān)角色行為的社會標準的認識。 接受者在 接受傳送者的信息內(nèi)容 時，也必須考慮自己的需要，接受的條件與可能 (包括文化技術(shù)素質(zhì)、經(jīng)濟條件、生產(chǎn)條件等 )，采用的接受方式等情況而確定溝通活動的有效性。 農(nóng)業(yè)推廣溝通是一種具有信息反饋的雙向溝通過程，推廣人員和推廣對象在溝通中的 地位是對等的 ，他們是互為信息的傳送者和接受者。每周 24次，每次 1015分鐘。把兩者配合應(yīng)用能收到良好的溝通效果。 農(nóng)業(yè)推廣溝通貫穿于農(nóng)業(yè)推廣活動的全過程，體現(xiàn)在各種推廣方法的具體應(yīng)用之中。常見的有小組活動，現(xiàn)場示范、農(nóng)民專業(yè)協(xié)會、培訓(xùn)班等。 D)全通道型 ： 指參與溝通的多人互相之間均能 有信息交流的機會，是一種開放式的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。 信息 ： 溝通的內(nèi)容 7 媒介 ：信息的載體 受者 ： 獲取信息的個人、組織，經(jīng)獲取、消化、吸收 為自己能夠理解的形式，并采取一定行為，被 動的溝通者。 .改變成員態(tài)度和行為 。?溝通的基本知識 ?農(nóng)業(yè)推廣溝通系統(tǒng) ?影響農(nóng)業(yè)推廣溝通的因素 ?農(nóng)業(yè)推廣溝通的原則 1 第三章 農(nóng)業(yè)推廣的溝通理論 一 .溝通的基本知識 的概念 : munication 在一定的社會環(huán)境中 ,人們借助媒介彼此交流信息的過程 . 運用共同的符號系統(tǒng)如 : 語言、文字、圖象、記號、以及體態(tài)語等，以直接和間接的方式交流各自的觀點、思想、興趣、愛好、知識等。 .帶來新創(chuàng)意和新方法 。 信息宿 ：信息被使用的場所，最后的歸宿。 11 溝通 途徑 :信息由信息源傳遞到信息宿，即傳者到 受者并反饋的渠道。 C) 大眾傳播 15 由一些機構(gòu)和技術(shù)單位等專業(yè)化群體通過各種傳播媒介如報刊、電視、電影、廣播、圖書等向社會中各種接受者傳播信息。 17 ?農(nóng)業(yè)推廣溝通的分類 根據(jù)溝通渠道不同分 : 正式溝通與非正式溝通 。 20 根據(jù)信息發(fā)送者與接受者之間的地位是否交換，可分為 單向溝通和雙向溝通 。安排 12項實用技術(shù) , 23條科技信息。 推廣人員和推廣對象發(fā)出信息和接受信息都會受到其傳播技術(shù)、知識、態(tài)度、社會與文化背景等因素的影響。 28 ? 反饋因素 指 接受者對傳播內(nèi)容的反應(yīng) 。 31 了解社會知覺因素的作用：
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1