【正文】 同時(shí)舉行 10周年慶典活動(dòng)和京東方發(fā)展戰(zhàn)略研討會(huì) “ 移動(dòng)之旅，快樂分享 ” 京東方大學(xué)生自我挑戰(zhàn)賽 ，在全國 8個(gè)大區(qū)所屬知名院校內(nèi)，通過提交自助旅行計(jì)劃和參加數(shù)碼知識(shí)網(wǎng)絡(luò)大賽，京東方提供筆記本電腦 /數(shù)碼相機(jī)和必要旅行費(fèi)用，要求被贊助者每天提供游記和照片，上傳到京東方網(wǎng)站 差異化戰(zhàn)略行動(dòng) “ M風(fēng)暴 ” 變相降價(jià)，重點(diǎn)打擊暑期的學(xué)生市場。利用暑假學(xué)生電腦市場熱銷的時(shí)機(jī)，在全國 3個(gè)主要城市開展臺(tái)式機(jī)以舊換新的活動(dòng)，所有的臺(tái)式機(jī)均折價(jià) 3000元，補(bǔ)足 6998置換 9998元配置的高性能筆記本電腦（限量 3000臺(tái) )，置換的舊臺(tái)式機(jī)捐獻(xiàn)給西部希望小學(xué)，建設(shè) 100個(gè)京東方希望電腦室（平均每個(gè)學(xué)校 30臺(tái)） “ 天涯若比鄰 ” 京東方視頻解決方案 京東方產(chǎn)品帶有 35萬像素的攝像頭的筆記本產(chǎn)品 ?在中秋期間，對(duì)無法回家的一些用戶，開通 “ 天涯若比鄰 ” 的服務(wù)，可以與家人進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)的問候。 標(biāo) 目 品 產(chǎn) 法 方 對(duì) 應(yīng) 內(nèi)部機(jī)密 整合營銷 — 顯管產(chǎn)品運(yùn)作 ? CRT產(chǎn)品 ? 田忌賽馬 ? “大屏新時(shí)代” —— 以 19純平打壓一線品牌 17純平高亮，以性價(jià)比（大屏幕、高帶寬）和特色服務(wù)（上門服務(wù)）吸引消費(fèi)者關(guān)注，瓜分一線品牌高端份額 ? “靚麗青春秀” —— 500流明、 TCO03 高亮新品應(yīng)對(duì)家用主流產(chǎn)品，借助促銷活動(dòng)和平價(jià)訴求吸引普通裝機(jī)用戶購買，合理設(shè)計(jì)渠道空間贏得渠道認(rèn)同，從而擴(kuò)充在 DIY市場的產(chǎn)品銷量 ? 推陳出新 ? 現(xiàn)有 CRT產(chǎn)品外觀全部退世， 2022年 6月商用外觀全國統(tǒng)一，第二款家用新品上市 ? ID設(shè)計(jì)全面啟動(dòng)、產(chǎn)品外觀力爭突破 —— 時(shí)尚、青春、變化、特異 ? 功能細(xì)分 —— 游戲高亮模式等 內(nèi)部機(jī)密 整合營銷 — 商用 C R T規(guī)劃 11M’03 1M’04 6M’04 17”純平 15”球面 54K： C555（ 5E） 70K：C777(B779/B789造型 ) 96K： C996 96K： C9A6 4月導(dǎo)入新造型 K903a 目前產(chǎn)品 調(diào)整產(chǎn)品 后續(xù)產(chǎn)品 70K： C777+ (B787造型） 視競爭對(duì)手情況決定 70K： 南方： C776+ 北方： 7klrc7 （水滴） 19”純平 85K： B787 500 nits： 85K： B789 70K： B779 4段亮度快捷鍵，TCO03 恒遠(yuǎn)系列 —— MVP 靚麗青春秀 85K： B789 70K： B779 新機(jī)種 新造型 ， 4段亮度快，游戲高亮 大屏新時(shí)代（待定） 110K： B9A8 與 B779風(fēng)格類似 內(nèi)部機(jī)密 整合營銷 — 主力產(chǎn)品價(jià)格 12M’03 2M’04 6M’04 998 1099 1499 1199 C776 （ MPRII） 目前價(jià)格 調(diào)整價(jià)格 后續(xù)價(jià)格 898 1399 1299 B798 （ TCO99） B787 （ TCO99） B798+ （ TCO03） B798+(TCO03) B798+(TCO03) 新品 B789 (TCO03) “靚麗青春秀” B779(TCO03) “靚麗青春秀 ” B787 （ TCO99) C777 （ MPRII） C776（ MPRII） 850 B789 (TCO03) B779(TCO03) B9A8(TC099) 待定 新品 C777+ (高亮） B9A8(TC099) 待定 內(nèi)部機(jī)密 整合營銷運(yùn)作 — 打造賣場標(biāo)準(zhǔn) ? 環(huán)境 ?風(fēng)格獨(dú)特：賣場 VI設(shè)計(jì)、實(shí)施 ?銷售氛圍：”進(jìn)門、關(guān)注、演示、比較、關(guān)心“ ? 賣點(diǎn) ?性能標(biāo)準(zhǔn)：主推產(chǎn)品（階段）成為賣場的事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)（演示技巧） ?意見領(lǐng)袖：培養(yǎng)冠捷（ AOC）產(chǎn)品和品牌的意見領(lǐng)袖和裝機(jī)顧問（評(píng)測和賣場導(dǎo)購） ?服務(wù) ?服務(wù)品牌的整合傳播 ?服務(wù)舉措的賣場延伸 ? 店家 ?培訓(xùn)到位、理念一致 ?利益引導(dǎo)、店員獎(jiǎng)勵(lì) 內(nèi)部機(jī)密 品牌建設(shè) — 傳播要點(diǎn)形式 ? 傳播要點(diǎn) ? 世界的 AOC（冠捷） ? 品質(zhì)的 AOC（冠捷） ? 服務(wù)的 AOC（冠捷） ? 開拓的 AOC（冠捷） ? 傳播形式 ? 媒體手段 ? B I ：公關(guān)傳播、 ? 渠道傳播、賣場傳播、 ? 服務(wù)傳播 —— 深度報(bào)道、網(wǎng)站 Flash、渠道培訓(xùn)、演示光盤 服務(wù) － 口碑傳播 公關(guān) － 理念、危機(jī) 渠道 － 培訓(xùn) 賣場 － 演示、 VI 促銷活動(dòng) 形象廣告 產(chǎn)品廣告 傳播推 廣手段 內(nèi)部機(jī)密 整合營銷運(yùn)作 — 市場活動(dòng)預(yù)案 ? 廣告投放： ? 網(wǎng)站為主： ?門戶網(wǎng)站：新浪 —— 新聞畫中畫、聊天；雅虎 —— 財(cái)經(jīng)畫中畫 ?專業(yè)網(wǎng)站：太平洋 —— 廣州報(bào)價(jià)通欄；中關(guān)村在線、天極、小熊 ? 傳播為輔 ?專業(yè)媒體（中央） —— 公關(guān)運(yùn)作、深度傳播 ?大眾媒體（地方） —— 產(chǎn)品傳播、促銷傳播 ?網(wǎng)站媒體（綜合） —— Flash傳播、多情猴征文競賽 ? 平面加強(qiáng) ?微型計(jì)算機(jī)、電腦報(bào)框架合同 ?促銷信息強(qiáng)化傳播 ? 市場活動(dòng) ? 2月 15日－ 4月 15 日 —— ”靚麗青春秀“ ? 7月－ 8月 —— ”大屏新時(shí)代“ ? 新品發(fā)布 —— “視界隨心 Q” （時(shí)間待定） 內(nèi)部機(jī)密 形象店規(guī)范 — 6X5發(fā)光門頭 內(nèi)部機(jī)密 形象店規(guī)范 — 6X5燈箱門頭 內(nèi)部機(jī)密 形象店規(guī)范 — 6X5左視效果 內(nèi)部機(jī)密 形象店規(guī)范 — 6X5右視效果 內(nèi)部機(jī)密 內(nèi)部機(jī)密 形象店規(guī)范 — 6MX5M布局 內(nèi)部機(jī)密 形象展墻規(guī)范 — PDP展墻 內(nèi)部機(jī)密 形象展墻規(guī)范 — 海報(bào)展墻 內(nèi)部機(jī)密 形象中島組合 — PDP展示 內(nèi)部機(jī)密 形象中島組合 — 套包展示 內(nèi)部機(jī)密 年度執(zhí)行表 3月 4月 5月 12月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 1月 2月 PR戰(zhàn)役 4 十年樹木、百年樹人 PR戰(zhàn)役 2 移動(dòng)之旅、快樂分享 PR戰(zhàn)役 3 M風(fēng)暴 PR戰(zhàn)役 5 天涯若比鄰－解決方案 新品發(fā)布 評(píng)測 功能點(diǎn)評(píng)論、用戶體驗(yàn)（行業(yè)案例） PR戰(zhàn)役 1 龍騰東方 PR戰(zhàn)役 6 京東方Centrino行動(dòng) PR戰(zhàn)役 7 東方神州行 京東方優(yōu)勢 產(chǎn)業(yè)觀點(diǎn) 傳播累積 傳播促進(jìn) 品牌建設(shè)思路和步驟 內(nèi)部機(jī)密 品牌建設(shè) — 架構(gòu)定位目標(biāo) ? 品牌目標(biāo) ? 三年內(nèi)進(jìn)入臺(tái)商十大品牌之列 ? 三年內(nèi)成為大陸業(yè)界前三品牌 ? 品牌架構(gòu)