【正文】 Ａ．語言亞文化群 Ｂ．宗教亞文化群 Ｃ．民族亞文化群 Ｄ．種族亞文化群 Ｅ．地理文化群 （ ） 99 產(chǎn)品組合的相關(guān)性強(qiáng)，是指具有 _________。 A．愿望競爭者 B．隨機(jī)型競爭者 C．屬類競爭者 D．產(chǎn)品形式競爭者 E．品牌競爭者 （ ） 91．產(chǎn)品生命周期的階段包括 _________。 A．注意考慮企業(yè)外部環(huán)境力量 B．注意考慮企業(yè)內(nèi)部環(huán)境力量 C．爭取高層管理部門的理解和支持 D．爭取得到政府的支持 E．其它職能部門的理解和支持 （ ） 83．市場營銷調(diào)研根據(jù)調(diào)研的功能可分為 _________。 A．品牌差異 B．介入程度 C．人口統(tǒng)計(jì) D．地域環(huán)境 E．客觀環(huán)境 （ ） 74．產(chǎn)品整體概念包括 _________。 A．后向一體化 B．向上一體化 C．水平一體化 D．向下一體化 E．前向一體化 （ ） 66．中間商的購買多屬 _________。 A．明星類 B．困難類 C．金牛類 D．問號類 E．瘦狗類 （ ） 58．通過生產(chǎn)者用戶對各個(gè)供應(yīng)商的績效評價(jià)，以決定 _________供貨關(guān)系。 A．科學(xué)技術(shù) B．人口環(huán)境 C．自然環(huán)境 D．社會文化 E．營銷中介 （ ） 50．與組織市場相比，消費(fèi)者市場具備的特點(diǎn)是 _________。 A．人員素質(zhì) B．選拔程序 C．人員培訓(xùn) D．規(guī)模設(shè)計(jì) E．成本預(yù)算 （ ） 42．組織市場有以下主要特點(diǎn) _________。 A．產(chǎn)品 B．價(jià)格 C．分銷 D．促銷 E．人員 （ ） 33．顧客總價(jià)值 包括 _________。 A．市場營銷溝通 B．顧客口碑 C．顧客需求 D．服務(wù)產(chǎn)品 E．企業(yè)形象 （ ） 24．一般來說，市場營銷管理哲學(xué)的發(fā)展演變歷程可劃分為以下哪幾個(gè)階段？ _________ A．生產(chǎn)觀念 B．銷售觀念 C．市場營銷觀念 D．產(chǎn)品觀念 E．社會營銷觀念 （ ） 25．市場營銷管理哲學(xué)的核心是正確處理 _________之間的利益關(guān)系。 A．無形性 B．同步性 C．異步性 D．異質(zhì)性 E．易逝性 （ ） 16．市場營銷組合具有 _________的特點(diǎn)。 A．市場需求 B．市場競爭 C．產(chǎn)品成本 D．政治法律 E．社會文化 （ ） 8．市場營銷環(huán)境 _________。 A．中 間商 B．分銷渠道 C．營銷渠道 D．中介機(jī)構(gòu) （ ） 120． 公共關(guān)系是一項(xiàng) _________的促銷方式。 A．后向一體化 B．前向一體化 C．橫向一體化 D．垂直一體化 （ ） 112． 在通用電器公司法中，多因素投資組合矩陣圖中的左上角地帶應(yīng)采取___________戰(zhàn)略。 A．同質(zhì)性 B．差異性 C．可替代性 D．互補(bǔ)性 （ ） 104． 產(chǎn)品觀念的適用條件是 _________。 A．尾數(shù)定價(jià) B．特種商品價(jià)格定價(jià) C．聲望定價(jià) D．習(xí)慣定價(jià) （ ） 96． 營銷傳播和促銷工作的核心是 _________。 A．社會文化 B．政治法律 C．科學(xué)技術(shù) D．自然資源 （ ） 88． 福特汽車公司在 20世紀(jì)初曾致力于汽車的大規(guī)模生產(chǎn)，努力降低成本以擴(kuò)大銷售，這種經(jīng)營哲學(xué)是 _________。 A．供應(yīng)商 B．商人中間商 C．營銷服務(wù)機(jī)構(gòu) D．代理中間商 （ ） 80． 在促進(jìn)購買者對企業(yè)及產(chǎn)品的了解方面， _________ 的成本效益最好。 A． 直銷 B．廣泛分銷 C．密集分銷 D．自動(dòng)售貨 （ ） 73． 交換雙方中更積極、更主動(dòng)尋求交換的一方稱為 _________。 A．是一種短期促銷戰(zhàn)略 B．直接推銷產(chǎn)品 C．推銷企業(yè)形象 D．需要大量的費(fèi)用 （ ） 65． 寶潔公司有包含洗發(fā)水在內(nèi)的六條產(chǎn)品線，共 30 個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目，該公司產(chǎn)品組合的長度是 _________。 A．產(chǎn)品專業(yè)化 B．市場專業(yè)化 C．無差異營銷 D．差異性營銷 （ ） 57． 市場利基者發(fā)展的關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn) _________。 A．人口細(xì)分 B．地理細(xì)分 C．心理細(xì)分 D．行為細(xì)分 （ ） 49． 從營銷理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標(biāo)是 _________。 A．公眾 B．顧客 C．政府 官員 D．推銷員 （ ） 41． 對于品牌差異較大的商品，消費(fèi)者高度介入時(shí)，其購買行為是 ________。 A．綜合多角化 B．同心多角化 C．水平多角化 D．垂直多角化 （ ） 33． 市場領(lǐng)導(dǎo)者保護(hù)其市場份額的途徑是 _________。 A．總運(yùn)輸成本 B．總固定倉儲費(fèi) C．總變動(dòng)倉儲費(fèi) D．總成本 中國最大的管理資源中心 4 （ ） 25． 市場營銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)營管理學(xué)科誕生于 20 世紀(jì)初的 _________。 A．供應(yīng)商 B．制造商 C．營銷中介 D．廣告商 （ ） 17． 個(gè)人為了人身安全和財(cái)產(chǎn)安全而對防盜設(shè)備、保安用品、保險(xiǎn)產(chǎn)生的需要是 _________。 A．產(chǎn)品 B．價(jià)格 C．需求偏好 D．細(xì)分 （ ） 9． 企業(yè)要通過攻擊競爭者而大幅度地?cái)U(kuò)大市場占有率，應(yīng)攻擊 _________。鮑敦 C．西奧多萊維特 D．齊爾 A．近競爭者 B．“壞”競爭者 C．弱競爭者 D．強(qiáng)競爭者 （ ） 10． 威脅水平高而機(jī)會水平低的業(yè)務(wù)是 _________。 Ａ．生理需要 Ｂ．社會需要 Ｃ．尊敬需要 Ｄ．安全需要 （ ） 18． 人員推銷活動(dòng)的主體是 _________。 A．歐洲 B．日本 C．美國 D．中國 （ ） 26． 一個(gè)企業(yè)所擁有的產(chǎn)品線數(shù)量是產(chǎn)品組合的 _________。 A．以攻為守 B．增加使用量 C．轉(zhuǎn)變未使用者 D．尋找新用途 （ ） 34． 品牌暗示了購買或使用產(chǎn)品的 _________應(yīng)該具備的某些特 征，如職業(yè)、經(jīng)濟(jì)地位。 Ａ．尋求多樣化購買行為 Ｂ．減少失調(diào)感購買行為 Ｃ．習(xí)慣性購買行為 Ｄ．復(fù)雜性購買行為 （ ） 42． 服務(wù)是一種無形產(chǎn)品，它向顧客提供的是產(chǎn)品的 _________，并不涉及所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。 A．滿足消費(fèi)者的需求和欲望 B．獲取利潤 中國最大的管理資源中心 6 C．求得生存和發(fā)展 D．把商品推銷給消費(fèi)者 （ ） 50． 戰(zhàn)略主要用來描述一個(gè)組織打算如何實(shí)現(xiàn)其 _________和使命。 A．多元化 B．避免競爭 C．緊密跟隨 D．專業(yè)化 （ ） 58． 品牌代表著某種商品 _________，是其最基本的含義。 Ａ． 6 Ｂ． 5 Ｃ． 30 Ｄ．都不對 （ ） 66． 在 ____________條件下 ， 企業(yè)傾向于只能按行業(yè)的現(xiàn)行價(jià)格水平定價(jià)。 A．市場營銷者 B．相互市場營銷者 C．生產(chǎn)者 D．推銷者 （ ） 74． 具有較高增長率和較高市場占有率的經(jīng)營單位是 _________。 A．人員推銷 B．廣告 C．銷售促進(jìn) D．公共 關(guān)系 （ ） 81． 由于供應(yīng)品的標(biāo)準(zhǔn)化，顧客對它無強(qiáng)烈的品牌追求，因此，影響顧客購買的主要因素是價(jià)格和 _________。 A．產(chǎn)品觀念 B．生產(chǎn)觀念 C．推銷觀念 D．市場觀念 中國最大的管理資源中心 9 （ ） 89． 在消費(fèi)者信息來源中，來自廣告、推銷員 、經(jīng)銷商、包裝等的信息屬于 _________。 A．出售商品 B．溝通信息 C．建立良好關(guān)系 D．尋找顧客 （ ） 97． 現(xiàn)代企業(yè)對其營銷活動(dòng)及管理的基本指導(dǎo)思想就是 _________。 A．產(chǎn)品供不應(yīng)求 B．產(chǎn)品供過于求 C．產(chǎn)品更新?lián)Q代快 D．企業(yè) 形象良好 （ ） 105． 產(chǎn)品生命周期由 _________的生命周期決定的。 A．發(fā)展增大 B．保持 C．放棄 D．收割 （ ） 113． 當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入生命周期階段的成熟期 時(shí)，一般宜適合 _________。 A．一次性 B．偶然 C．短期 D．長期 參考答案： 1． B 2． B 3． C 4． B 5． B 6． B 7． A 8． C 9． D 10． D 11． B 12． A 13． B 14． C 15． C 16． C 17． D 18． C 19． C 20． B 21． A 22． C 23． D 24． A 25． C 26． B 27． C 28． B 29． A 30． D 31． A 32． A 33． A 34． D 35． A 36． D 37． A 38． B 39． A 40． A 41． D 42． D 43． B 44． B 45． B 46． C 47． A 48． D 49． A 50． B 51． A 52． C 53． B 54． C 55． A 56． C 57． D 58． A 59． A 60． A 61． A 62． A 63． B 64． C 65．