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市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)習(xí)題集(文件)

 

【正文】 ) 23.顧客對(duì)服務(wù)的預(yù)期質(zhì) 量,通常要受 _________因素的影響。 A.有利于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì) B.有利于掌握目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn) C.有利于調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略 D.有利于提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力 E.有利于提高經(jīng)濟(jì)效益 ( ) 28.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的商業(yè)分析方法有 _________。 A.設(shè)施 B.口碑 C.設(shè)備 D.需求 E.承諾 ( ) 32.服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷組合的基本要素是 _________。 A.社會(huì)階層 B.行業(yè) C.價(jià)值觀念 D.地理位置 E.購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn) ( ) 36.對(duì)于產(chǎn)品生命周期衰退階段的產(chǎn)品,可供選擇的營(yíng)銷策略是 _________。 A.信息傳遞的雙向性 B.推銷目的的雙重性 C.銷售范圍的廣闊性 D.推銷過(guò)程的靈活性 E.友誼、協(xié)作的長(zhǎng)期性 ( ) 41.銷售隊(duì)伍設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的因素有 _________。 A.銷售優(yōu)先 B.搶先注冊(cè) C.注冊(cè)在先 D.生產(chǎn)優(yōu)先 E.使用在先 ( ) 45. 分銷渠道成員包括 _________。 A.人口 B.心理 C.規(guī)模 D.地理 E.行為 ( ) 49.下列屬于宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的是 _________。 A.統(tǒng)一品牌策略 B.銷售者品牌 C.個(gè)別品牌策略 D.分類品牌 E.企業(yè)名稱加個(gè)別品牌策略 ( ) 53.“大市場(chǎng)營(yíng)銷”戰(zhàn)略思想中所包括的組合要素有 _________。 A.產(chǎn)品 B.競(jìng)爭(zhēng) C.定價(jià) D.分銷 E.促銷 ( ) 57.市場(chǎng)增長(zhǎng)率 /市場(chǎng)占有率矩陣將經(jīng)營(yíng)單位劃分為 _________幾種類型。 A.運(yùn)輸 B.商品 C.指示性 D.品質(zhì) E.警告性 ( ) 61.促銷策略從總的指導(dǎo)思想上可分為 _________。 A.示范性 B.否定性 C.仿效性 D.一致性 E.準(zhǔn)則性 ( ) 65.企業(yè)一體化成長(zhǎng)戰(zhàn)略包括 _________。 A.購(gòu)買者年齡 B.市場(chǎng)需求特點(diǎn) C.便于消費(fèi)者識(shí)別 D.消費(fèi)者購(gòu)買能力 E.產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性 ( ) 69.人員推銷活動(dòng)的基本要素是 _________。 A.商業(yè)來(lái)源 B.經(jīng)驗(yàn)來(lái)源 C.公共來(lái)源 D.個(gè)人來(lái)源 E.政府來(lái)源 ( ) 73.消費(fèi)者購(gòu)買行為類型的主要?jiǎng)澐謽?biāo)準(zhǔn)是 _________。 A.新購(gòu) B.直接重購(gòu) C.替代采購(gòu) D.間接重購(gòu) E.修正重購(gòu) ( ) 77.推銷員應(yīng)具備的知識(shí)有以下哪幾個(gè)方面? ________ A.企業(yè)知識(shí) B.產(chǎn)品知識(shí) C.市場(chǎng)知識(shí) D.心理學(xué)知識(shí) E.生活知識(shí) ( ) 78.進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式主要有 _________。 A.先導(dǎo)性 B.長(zhǎng)遠(yuǎn)性 C.全局性 D.抗?fàn)幮? E.綱領(lǐng)性 ( ) 82.營(yíng)銷部門在制定和實(shí)施營(yíng)銷目標(biāo)與計(jì)劃時(shí),要 _________。 A.市場(chǎng)上出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)者或替代品 B.市場(chǎng)上沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者或者沒(méi)有替代品 C.購(gòu)買者改變購(gòu)買習(xí)慣較慢,也不積極尋找較便宜的東西 中國(guó)最大的管理資源中心 17 D.購(gòu)買者對(duì)較高價(jià)格不在意 E.購(gòu)買者認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量有所提高,或者認(rèn)為存在通貨膨脹等,價(jià)格較高是應(yīng)該的 ( ) 86.公共關(guān)系的工具有 _________。 A.從社會(huì)總體交換層面研究市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題 B.以社會(huì)整體利益為目標(biāo) C.是一種企業(yè)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程 D.目的是求得社會(huì)生產(chǎn)與社 會(huì)需要的平衡 E.考慮的是個(gè)別企業(yè)與消費(fèi)者利益的增長(zhǎng) ( ) 90.從顧客作出購(gòu)買決策的過(guò)程分析,企業(yè)在市場(chǎng)上所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)者,大體上可分為 _________。 A.通貨膨脹,物價(jià)上漲 B.企業(yè)市場(chǎng)占有率下降 C.產(chǎn)品供不應(yīng)求 D.企業(yè)成本費(fèi)用比競(jìng)爭(zhēng)者低 E.產(chǎn)品生產(chǎn)能力過(guò)剩 ( ) 94.信息傳播有效性的關(guān)鍵取決于 _________之間的一致性。 A.生產(chǎn)觀念 B.銷售觀念 C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 D.產(chǎn)品觀念 E.社會(huì)營(yíng)銷觀念 ( ) 98.一個(gè)國(guó)家的文化包括的亞文化群主要有 _________。 中國(guó)最大的管理資源中心 18 A.顧客特性 B.產(chǎn)品特性 C.競(jìng)爭(zhēng)特性 D.企業(yè)特性 E.環(huán)境特性 ( ) 102.“SWOT”分析法中這 4 個(gè)字母分別表示 _________。 渠道 E. 廣度大的產(chǎn)品系列 ( ) 100.快速滲透策略,即企業(yè)以 _________推出新產(chǎn)品。 A.便利品 B.選購(gòu)品 C.特殊品 D.耐用品 E.非渴求品 ( ) 96.組織市場(chǎng)包括 _________。 A.導(dǎo)入期 B.成長(zhǎng)期 C.增長(zhǎng)期 D.衰退期 E.飽和期 ( ) 92.產(chǎn)品組合包括的變數(shù)是 _________。 A.光顧獎(jiǎng)勵(lì) B.贈(zèng)品 C.試用 D.樣品 E.產(chǎn)品保證 ( ) 88.根據(jù)產(chǎn)品品牌之間的差異程度和購(gòu)買者的投入程度,消費(fèi)者購(gòu)買行為可分為 _________幾種類型。 A.探測(cè)性調(diào)研 B.描述性調(diào)研 C.經(jīng)常性調(diào)研 D.臨時(shí)性調(diào)研 E.因果關(guān)系調(diào)研 ( ) 84.勞務(wù)具有 _________的特點(diǎn)。 A.松散式成長(zhǎng)戰(zhàn)略 B.密集式成長(zhǎng)戰(zhàn)略 C.統(tǒng)一式成長(zhǎng)戰(zhàn)略 D.一體化成長(zhǎng)戰(zhàn)略 E.多角化成長(zhǎng)戰(zhàn)略 ( ) 80.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)按購(gòu)買用途可分為 _________。 A.核心產(chǎn)品 B.潛在產(chǎn)品 C.期望產(chǎn)品 D.延伸產(chǎn)品 E.形式產(chǎn)品 ( ) 75.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略的途徑有 _________。 A.語(yǔ)言文字 B.宗教信仰 C.價(jià)值觀念 D.教育水平 E.民風(fēng)民俗 ( ) 71.以盈利為目的的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)包括 _________。 A.沖動(dòng)購(gòu)買 B.習(xí)慣購(gòu)買 C.專家購(gòu)買 D.理性購(gòu)買 E.非專家購(gòu)買 ( ) 67.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的主要進(jìn)攻的對(duì)象有 _________。 A.產(chǎn)品因素 B.經(jīng)濟(jì)因素 C.社會(huì)因素 D.文化因素 E.政治因素 ( ) 63.顧客總成本包括 _________。 A.建立 B.維持 C.修正 D.中止 E.構(gòu)建 ( ) 59.需求差別定價(jià)的形式有 _________。 A.質(zhì)量 B.保證 C.安裝 D.包裝 E.促銷 ( ) 55.在產(chǎn)品的成長(zhǎng)期,為了維持市場(chǎng)占有率,延長(zhǎng)獲得最大利潤(rùn)的時(shí)間, 中國(guó)最大的管理資源中心 15 企業(yè)采取的策略措施有 _________。 A.廣泛性 B.集中性 C.伸縮性 D.易變性 E.情感性 ( ) 51. ________屬于消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程的典型階段。 A.可衡量性 B.效益性 C.競(jìng)爭(zhēng)性 D.可進(jìn)入性 E.差異性 ( ) 47.微觀環(huán)境指與企業(yè)緊密相聯(lián),直接影響企業(yè)營(yíng)銷能力的各種參與者,包括 ____。 A.購(gòu)買者較少 B.購(gòu)買量大 C.供需雙方密切 D.采購(gòu)者地理位置較分散 E.情感型購(gòu)買 ( ) 43.市場(chǎng)定位戰(zhàn)略包括 _________。 A.全新產(chǎn)品 B.換 代新產(chǎn)品 C.仿制新產(chǎn)品 D.行業(yè)新產(chǎn)品 E.改進(jìn)新產(chǎn)品 ( ) 39.服務(wù)通??蛇\(yùn)用 _________來(lái)實(shí)現(xiàn)有形展示。 A.商品品牌 B.服務(wù)價(jià)值 C.人員價(jià)值 D.產(chǎn)品價(jià)值 E.形象價(jià)值 ( ) 34.弗洛伊德的無(wú)意識(shí)動(dòng)機(jī)理論建立在 _________等體系的基礎(chǔ)之上。 A.經(jīng)濟(jì)性標(biāo)準(zhǔn) B.控制性標(biāo)準(zhǔn) C.戰(zhàn)略性標(biāo)準(zhǔn) D.適應(yīng)性標(biāo)準(zhǔn) E.互動(dòng)性標(biāo)準(zhǔn) ( ) 30.影響企業(yè)使命的要素有 __________。 A.企業(yè) B.供應(yīng)商 C.顧客 D. 中間商 E.社會(huì) ( ) 26.按照對(duì)消費(fèi)者的影響程度分類,相關(guān)群體可分為 _________。 A.?dāng)U展產(chǎn)品組合 B.縮減產(chǎn)品組合 C.產(chǎn)品改進(jìn) D.向上延伸 E.水平延伸 ( ) 21.心理定價(jià)的策略主要有 ____________。 A.可控性 B.動(dòng)態(tài)性 C.復(fù)合性 D.不變性 E.整體性 ( ) 17.市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù)有 _________。 A.人口 B.購(gòu)買欲望 C.貨幣支付能力 D.溝通能力 E.交換場(chǎng)所 ( ) 13.價(jià)格折扣主要有 ____________等類型。 A.是企業(yè)能夠控制的因素 B.是企業(yè)不可控制的因素 C.可能形成機(jī)會(huì)也可能造成威脅 D.是可以了解和預(yù)測(cè)的 E.通過(guò)企業(yè)的營(yíng)銷努力是可以在一定程度上去影響的 ( ) 9.關(guān)于社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的正確描述有 _________。 A.高檔消費(fèi)品 B.低檔消費(fèi)品 C.耐用品 D.非耐用品 E.勞務(wù) ( ) 5.只要具備了 _________這一條件時(shí),企業(yè)就可以考慮通過(guò)低價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有率的提高。 A.一次性 B.偶然 C.短期 D.長(zhǎng)期 參考答案: 1. B 2. B 3. C 4. B 5. B 6. B 7. A 8. C 9. D 10. D 11. B 12. A 13. B 14. C 15. C 16. C 17. D 18. C 19. C 20. B 21. A 22. C 23. D 24. A 25. C 26. B 27. C 28. B 29. A 30. D 31. A 32. A 33. A 34. D 35. A 36. D 37. A 38. B 39. A 40. A 41. D 42. D 43. B 44. B 45. B 46. C 47. A 48. D 49. A 50. B 51. A 52. C 53. B 54. C 55. A 56. C 57. D 58. A 59. A 60. A 61. A 62. A 63. B 64. C 65. C 66. B 67. C 68. A 69. A 70. A 71. A 72. A 73. A 74. B 75
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