旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)復(fù)習(xí)題大全-免費(fèi)閱讀
【正文】 17. 旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略包括：無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)、差異性營(yíng)銷(xiāo)、集中性營(yíng)銷(xiāo)18. 旅游產(chǎn)品的構(gòu)成分三個(gè)層次：核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品（簡(jiǎn)答題）。 市場(chǎng)上可替代你的產(chǎn)品和服務(wù)的存在意味著你的產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格將會(huì)受到限制。6. 旅游市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析包括：政治法律環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境、旅游者的人口統(tǒng)計(jì)因素、生態(tài)環(huán)境六個(gè)方面。5. “市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是推銷(xiāo)”——你同意這種觀點(diǎn)嗎？為什么？不同意，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)從滿足消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)或潛在的需求出發(fā)，通過(guò)有管理的整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)商品或勞務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者的交換，以達(dá)到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。3. 旅游市場(chǎng)細(xì)分，分得越細(xì)越好嗎？為什么？ 要點(diǎn)：不是的。 市場(chǎng)上可替代你的產(chǎn)品和服務(wù)的存在意味著你的產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格將會(huì)受到限制。4Ps：是指營(yíng)銷(xiāo)組合策略中的產(chǎn)品（product）策略、價(jià)格（price）策略、渠道（place）策略以及促銷(xiāo)（Promotion）策略。 ） ）策略。 Ｃ公共關(guān)系 A. 問(wèn)卷法B. 訪談法C. 觀察法D. 實(shí)地調(diào)查法14. 假如整個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者有著同一的消費(fèi)需求，這符合以下哪種市場(chǎng)需求偏好模式？（ ）A. 分散偏好型B. 集群偏好型C. 同質(zhì)偏好型D. 內(nèi)向偏好型15. 以下哪一點(diǎn)不屬于旅游市場(chǎng)細(xì)分的作用？（ ）A. 有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)B. 有利于優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)組合C. 有利于企業(yè)制定靈活的競(jìng)爭(zhēng)策略D. 有利于大規(guī)模生產(chǎn)、降低成本16. 按照消費(fèi)者群體的年齡特征、家庭生命周期以及受教育程度等多個(gè)指標(biāo)對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的方法屬于（ ）？A. 單變量細(xì)分法B. 多變量細(xì)分法C. 顧客盈利能力細(xì)分法D. 地理變量細(xì)分法17. 中國(guó)移動(dòng)公司針對(duì)商務(wù)人士推出神州行業(yè)務(wù)，針對(duì)年青人推出動(dòng)感地帶業(yè)務(wù)，針對(duì)農(nóng)村地區(qū)推出神州行惠農(nóng)卡業(yè)務(wù)，這說(shuō)明中國(guó)移動(dòng)公司的旅游目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略為（ ）？A. 無(wú)差異性營(yíng)銷(xiāo)B. 差異性營(yíng)銷(xiāo)C. 集中性營(yíng)銷(xiāo)D. 分散性營(yíng)銷(xiāo)18. 下列市場(chǎng)微觀細(xì)分因素中，屬于人口統(tǒng)計(jì)因素的是（ ）A. 消費(fèi)者的職業(yè)B. 消費(fèi)者的生活方式C. 消費(fèi)者的個(gè)性D. 消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好程度19. 酒店服務(wù)中，一客人退房后把東西落在了酒店，由于趕飛機(jī)，無(wú)法及時(shí)趕回取回東西，這時(shí)候酒店服務(wù)人員已經(jīng)把這位客人的東西送到了機(jī)場(chǎng)，這種服務(wù)屬于酒店服務(wù)產(chǎn)品的（ ）。主要受到的宏觀環(huán)境的影響是（ ）A．政治法律環(huán)境 B. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境C. 人口環(huán)境 D. 生態(tài)環(huán)境9. 關(guān)于恩格爾系數(shù)的說(shuō)法正確的是（ ）A. 一國(guó)恩格爾系數(shù)越大，表明該國(guó)越富有B. 一國(guó)恩格爾系數(shù)越大，表明該國(guó)越貧困C. 家庭收入越多，用于食品方面的開(kāi)支越少D. 恩格爾系數(shù)越大的家庭，越有能力去旅游10. 旅游需求是指在一定的時(shí)間和區(qū)域內(nèi)，特定的旅游者群（ ）購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的總量。 、享有較高聲譽(yù) 31. 高價(jià)低促銷(xiāo)策略是指（ Ｄ緩慢滲透 ）往往是平均代價(jià)最高的促銷(xiāo)手段. Ａ廣告宣傳 市場(chǎng)細(xì)分：是以消費(fèi)需
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1