【正文】 項 目 金 額 六個月廣告總預(yù)算有１８５０萬元，其中250萬為制作費 ：推出產(chǎn)品頭兩個月及四個月，此時期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為鋪。 四月：250萬元 附加畫面：兩人在藍天白云下的草地上飛奔（慢動作），男孩停下來，閉上眼睛，深呼吸，感受著女孩身上飄來的香水味，也跟手著濃濃的愛 我的蘭蔻，我的花樣年華 ：（ATTRACTION蘭蔻引力香水創(chuàng)意腳本） 2）加深品牌印象——密集廣告。 ：通過各種方式來表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)法國的那種獨有的浪漫情懷。 （2）.銷售重點 我希翼的愛情有如細(xì)水常流，就讓它代替虛浮的甜言蜜語，將我的濃情愛意傳送給他。 OUI 為充滿活力、精力充沛的女性帶來絕對的新鮮、透明、清爽，以及絕對的迷人風(fēng)采與性感。 4. LANCOME OUI (是我) 香水30ML/50ML 本周特價：280/365元 當(dāng)玫瑰開啟香調(diào)時，立刻受到諱多清新花朵的簇涌，組成溫馨、木質(zhì)的感性香調(diào)。 后味：琥珀、麝香。細(xì)致、寬容、真摯，Tresor珍愛這款溫柔、充滿自信的香水，獻給所有珍愛光陰的女性。 市場價530元。 調(diào)性：明亮；組合：: 三種和協(xié)的香調(diào)組合。 市場價475元 870288 蘭蔻璀璨板仔（) 93 1）攜帶，使用簡便。 2）無然后刺激，任何年齡皆可使用。 ：香水為然后年齡的人使用，特別是未婚的，和一些階層人士，他們對美的追求也越來越多，并且香水也很實用。 ATTRACTION蘭蔻引力香水是繼TRESOR蘭蔻珍愛香水和MIRACLE蘭蔻奇跡香水之后，LANCOME蘭蔻傾情奉獻的第三款旗艦香水。其豐富的植物油組合,更不忘為臉龐呈獻呵護,時刻煥發(fā)清純、柔軟的神采。 香水瓶設(shè)計：（） 問世時間：1990年 8 美寶蓮 % 4 雅芳 % 3）攜帶方便 2）問朋友而去購買（包括廠牌，地點） 2）沒用完，看到喜歡就買 一）.： 由于各自同異的性格而偏愛某種特殊香味的香氛。以30天為期，約120，000元。　　平面廣告二：“音樂，喜怒哀樂任你說篇” 約50000元。車體廣告流動性強,廣告面積大,，無論是等車或者超車.　　大型標(biāo)板廣告：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級城市的主要繁華路段投放。電視廣告則要與他們所關(guān)注的節(jié)目相配合，如轟動全國“超女”大賽中，電視產(chǎn)品廣告大大影響了這批年輕人?！　〉谌齻€場景是一個人在被老婆數(shù)落的時候，第四個是一個人在旅游的時候。體驗館內(nèi)部把它裝飾成一個模擬海洋館的樣子，但是周圍游動的并不是魚，而是NOKIA音樂系列手機，用最優(yōu)美的音樂去表現(xiàn)NOKIA音樂系列手機良好的音質(zhì)，用音樂去捕獲消費者的心?！　OKIA免費音樂會：舉辦一個NOKIA音樂會，請港臺流行歌手演出，入場不收分毫，但僅限15歲以上年輕人才可進入，同時在人們?nèi)雸鲋笙蛩麄兣砂l(fā)產(chǎn)品宣傳單，并在活動中間開展一次NOKIA音樂手機的走秀活動，讓靚麗的模特帶著手機向人們展示。(一).目標(biāo)人群　　城市年輕人，1825歲，熱愛音樂，喜歡與朋友們分享音樂，音樂是他們表達情感的一種方式，音樂是他們溝通的語言，快樂、痛苦、高興… …都可以通過音樂來表現(xiàn)。在目前諾基亞與MTV音樂電視頻道的聯(lián)合行銷當(dāng)中，眾多極富創(chuàng)新和“音樂，讓我說......”元素的電視廣告、活動視頻及音頻、Flash動畫、明星鏡頭將被大量地應(yīng)用在電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、WAP及終端等各個接觸點。　　產(chǎn)品是最為堅實的基礎(chǔ)。以此為核心，集合廣告、公關(guān)、互動營銷一起，諾基亞開始在一個整合平臺上制定音樂手機戰(zhàn)略、規(guī)劃音樂產(chǎn)品推廣?！　「匾氖牵耸謾C制造業(yè)之外，音樂手機市場發(fā)展將擴及手機制造業(yè)、電信系統(tǒng)業(yè)與數(shù)位內(nèi)容業(yè)者這三大產(chǎn)業(yè)，整體產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展與成形，勢必影響到未來手機在多媒體產(chǎn)業(yè)上商業(yè)模式的發(fā)展方向，值得多加留意?！　÷?lián)合成為音樂手機市場的一大看點。其主要原因為：拍照手機的市場發(fā)展、普及、產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用，尤其在實用領(lǐng)域需要配套產(chǎn)業(yè)如即時打印等方面的支持，但音樂手機作為娛樂性更強的產(chǎn)品類型，其實用價值更容易體現(xiàn)，這是音樂手機與拍照手機相比最大的市場優(yōu)勢，也是其在市場上的迅速發(fā)展、普及的重要原因。從已經(jīng)上市的145款機型來看，其中不乏大量成熟的、性能穩(wěn)定的商業(yè)化產(chǎn)品。從二十世紀(jì)五十年代起，諾基亞就與中國建立了貿(mào)易關(guān)系。隨后分而述之。要簡要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念，力求簡練、易讀、易懂。 廣告預(yù)算及分配　　廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計、制作等費用。 廣告對象或廣告訴求　　廣告對象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進或開發(fā)建議。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。－－泰戈爾廣告策劃書廣告策劃書籍廣告策劃在對其運作過程的每一部分作出分析和評估，并制定出相應(yīng)的實施計劃后，最后要形成一個綱領(lǐng)式的總結(jié)文件，我們通常稱為廣告策劃書。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標(biāo)。這是全部計劃的綱要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。用什么方法使消費者形成新的購買習(xí)慣。也可另行制定媒體策劃書。如可增加公關(guān)計劃（公關(guān)策劃）、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。諾基亞致力于提供易用和創(chuàng)新的產(chǎn)品，包括移動電話、圖像、游戲、媒體以及面向移動網(wǎng)絡(luò)運營商和企業(yè)用戶的解決方案，從而豐富人們的生活，提升其工作效率。所以如何使諾基亞音樂手機能在市場上占得一席之地，甚至是可以超過其他的競爭對手，成為音樂手機的領(lǐng)軍者，這是本策劃的主要目的?！　‰m然音樂手機大有超過智能手機等不同形態(tài)手機的勢頭，在市場上大行其道?！　a(chǎn)廠商在音樂手機市場乏力。由表一可知，%，%，這對于已經(jīng)相當(dāng)成熟的手機市場來說都是相當(dāng)驚人的數(shù)字，也就是為何各主要國際大廠都竟相投入這塊市場的主要原因。實際上，與其說是一場攻勢，不如說是一場保衛(wèi)戰(zhàn)，因為從戰(zhàn)略上來說，它已經(jīng)落到了后面。9月，全新音樂手機諾基亞5300、諾基亞5200、新裝諾基亞3250和諾基亞N91 8GB亮相。高端機型諾基亞N91的助陣者是國際著名大提琴家李垂誼。　　2006年，諾基亞在音樂手機市場耕耘的收獲頗豐。(四).產(chǎn)品定位　　(1)專為年輕人量身打造的音樂手機。禮品有王力宏簽名CD，潘韋柏手辦公仔等等(七).售后服務(wù)　　(1)認(rèn)真校對諾基亞在各地的維修中心的地址,電話等等,重新制作售后服務(wù)手冊.　　(2)對顧客承諾非人為原因7天內(nèi)出現(xiàn)問題的手機包換,三個月保修.　　(3)加強對維修中心人員的教育,真誠待客,建立良好的維修中心形象.　　以電視和大型戶外平面廣告為主，力求在視覺上對消費者形成強大的震撼力和沖擊力，向消費者介紹一種“音樂，讓我說…”的概念，并讓這種概念可以深入人心?！　〉谝粋€是一個人在學(xué)習(xí)的時候，看起來很認(rèn)真在學(xué)習(xí)，臉上表情很專注，但是也有一絲痛苦的味道的透露了出來。創(chuàng)意三：實物廣告——巨型撲克　　制作NOKIA撲克，這個撲克跟普通的撲克不一樣，它比普通的大很多倍，長2米，用撲克牌里面最大的四張K，黑桃，紅心，梅花和方塊，將里面?zhèn)鹘y(tǒng)的圖案改成NOKIA音樂手機的四個系列，然后加以產(chǎn)品的介紹，讓看者可以一目了然，撲克里面的其他四張Q和J則換成索愛，MOTO，LG等NOKIA競爭對手的音樂手機，但只有圖片，沒有信息介紹，最后將這些大型撲克在NOKIA音樂手機產(chǎn)品宣傳會上按照KQJ的順序展覽出來，這樣可以很好地抓住觀者的眼球?！　∶襟w時間次數(shù)/月刊例價月計　　湖南衛(wèi)視《音樂不斷》3014500元/15秒435000/月　　湖南衛(wèi)視《音樂不斷歌友會》1045000元/15秒450000/月　　CCtv5體育新聞3040000/15秒1200000/月　　小結(jié) 160 2085000/月：在全國各大城市、各省主要二級城市投放戶外大型標(biāo)板廣告，燈箱廣告，車體廣告。　　媒體形式刊例價　　《城市》插頁廣告40000元　　《瑞麗》頁面廣告50000元　　《數(shù)字電子》封面廣告30000元　　《女友》插頁廣告25000元　　《運動與休閑》插頁廣告25000元：挑選門戶網(wǎng)站，著名電子產(chǎn)品網(wǎng)站，投放廣告，刊登NOKIA